文/寒冰

　　阿里的這套字庫有 36000 左右個字。

　　“很多小商家不知道，Word、Excel 這些軟件里，絕大部分未標(biāo)注商用收費(fèi)的字體，包括微軟雅黑，其實(shí)都是有版權(quán)的。”瑩戀乒乓球總匯店主王宸告訴 PingWest 品玩。

　　他身邊有不少被方正起訴字體侵權(quán)的電商賣家。方正授權(quán)的職業(yè)打假人發(fā)現(xiàn)商家侵權(quán)后，會發(fā)起侵權(quán)起訴，“索賠金額根據(jù)企業(yè)規(guī)模和商家所能承受的限度而定，從幾百到幾萬塊錢不等；一般小商家支付一千、一千五就能包年。”

　　這個數(shù)字看起來不小，但據(jù)接近阿里的人士表示，一旦有商家被打假人舉報侵權(quán)，阿里必須受理，否則平臺要承擔(dān)連帶責(zé)任。受理后至少會暫停店鋪經(jīng)營，對商家影響不小。

　　了解了這個背景之后，阿里推出定制字體“阿里巴巴普惠體”這件事兒也許更容易理解。

　　“班里的文藝委員出黑板報了”

　　設(shè)計定制字體這事兒，騰訊、Google 、倫敦地鐵、迪拜市政府都做過。騰訊是出于品牌維度；Google 是為了避免多種語言同時出現(xiàn)在屏幕時顯示成“豆腐塊”；那座以富裕著稱的城市，則是出于商業(yè)和文化上的考量。

　　如同 Johnston 字體代表了倫敦、Helvetica 字體代表了紐約一樣，阿里也希望有一款定制字體，傳達(dá)阿里口音和阿里性格。

　　“20 歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好得認(rèn)識阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。”阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體設(shè)計委員會委員長楊光（青云）表示。

　　一套有設(shè)計感的字體往往要熬上兩三年才能面世。英文字母只有 26 個，但落到中文字則數(shù)以萬計。每個字矢量需要一一調(diào)整，一旦后期設(shè)計的字體風(fēng)格不統(tǒng)一，還要推倒重來。

　　既要有設(shè)計美感、還要兼顧龐大的阿里經(jīng)濟(jì)體各場景的需求、更要“傳達(dá)阿里精神”，這個平衡難題擺在了阿里巴巴定制字體項目負(fù)責(zé)人羿光面前。

　　他最開始做的，就是總結(jié)設(shè)計需求。他把從員工訪談得來的詞匯提煉成 9 個關(guān)鍵詞。但它們聽起來并不具體，甚至算得上差異巨大。羿光和 Alibaba Design 團(tuán)隊根據(jù)語言特征，給中文提取了“可靠、 明快 、現(xiàn)代”三個關(guān)鍵詞。

　　如何將其翻譯成設(shè)計師語言？“可靠就是視覺的重心要穩(wěn)、筆畫簡潔有力；明快就要求字體通透、輕松、流暢；現(xiàn)代的設(shè)計要求是字畫瘦長，視覺重心略高；造型要美，但是不要過于書法。”

　　阿里巴巴定制字體的中文字體多采用現(xiàn)代簡潔的筆畫，造型上偏瘦長，并將字的重心提高，以展現(xiàn) “阿里巴巴少年的精氣神。”羿光介紹，字體筆畫上也做了一些簡化，如標(biāo)題字省略出腳部分，更顯簡潔；內(nèi)文字的設(shè)計如果筆畫過于銳利、剛硬，就會讓人不舒服；另外要注意漢字的結(jié)構(gòu)平衡，比如“永”字，如果“橫折鉤”沒有勾上來，視覺上就會不穩(wěn)，仿佛這個字“滑倒了”。

　　阿里定制字體共有 5 個字重（即粗細(xì)），其中 Light/Regular/Medium 較細(xì)的字體更適用于長文閱讀，貼近底部的“口”字保留了出腳，保證了閱讀時的流暢感；而 Bold/Heavy 兩款較粗的字體更適用于標(biāo)題場景，為了保證簡潔的質(zhì)感，切除了出腳，更容易體現(xiàn)出塊面感。

　　字體細(xì)節(jié)上，豎起筆略帶切角，點(diǎn)起筆藏于橫筆畫之中。比如，“認(rèn)真”的“真”，起筆帶-30 度的切角，讓視覺效果更加簡潔有力。

　　從實(shí)用意義上來講，更瘦的字體能夠在有限空間承載更多信息。”商家寫商品標(biāo)題，多一兩個字是很大的幫助。“

　　西文字體被希望展現(xiàn)出“可靠、穩(wěn)定”的體感特征。設(shè)計團(tuán)隊做了 11 個字重，以適用于多個場景的應(yīng)用。比如，在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

　　數(shù)字部分的設(shè)計則要更多考慮商家的應(yīng)用場景。羿光會特別注意買家的視覺體驗(yàn)，“哪怕是一個很高的價格，也讓它們看起來是親切的、好接受的、沒有壓力的”。因此，“0”被設(shè)計成了圓方形；數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚也被特別關(guān)照。

　　阿里定制字體由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體部分的設(shè)計，漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計師陶一泓主導(dǎo)中文部分的設(shè)計。

　　羿光認(rèn)為，這次字體設(shè)計過程打破了和傳統(tǒng)造字邏輯。大多數(shù)情況下，字體設(shè)計師會先從更容易形成強(qiáng)烈風(fēng)格的西文文字或者中文設(shè)計著手，再做數(shù)字和其他符號的衍生設(shè)計。但阿里定制字體需要同時滿足的 9 個常見的業(yè)務(wù)場景：客戶端 （淘寶、天貓等）、營銷場景（頁面、物料）、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈品、商家授權(quán)，對西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計邏輯，“這套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進(jìn)行延展，而是以 9 個品牌體感詞為切入點(diǎn)，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。“羿光說。

　　“我們會特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題。”羿光現(xiàn)在還能回憶起，一份 6000 多字符的設(shè)計檔案，他給出的反饋多達(dá) 50 頁 PPT。

　　整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計從 2018 年 6 月啟動，至今歷時 10 個月，共收錄近 12 萬個全形漢字（含 5 個字重），西文 Alibaba Sans 共 7 千多個拉丁字母（2 種風(fēng)格、共 11 個字重），覆蓋 172 個語種（覆蓋大部分歐語國家）。西文組還將阿里巴巴普惠體西文部分進(jìn)行了擴(kuò)充，包括日文假名、漢語拼音、臺灣注音符號、蘇州碼子等。羿光暫未透露其他語種的設(shè)計規(guī)劃。

　　字體完成后，為了測試結(jié)果，羿光將一個淘寶頁面全部替換成新字體，拿給淘寶設(shè)計師看。對方有點(diǎn)疑惑，大看之下那和原來并無太大差別。Alibaba Design 團(tuán)隊認(rèn)為，“沒有感覺就是最好的設(shè)計，內(nèi)文沒有覺得突兀、干擾是好事。”

　　羿光表示，9 個端會逐步改換字體，阿里系產(chǎn)品的更換節(jié)奏則要配合各自業(yè)務(wù)發(fā)版時間。最快落地的將是對外公關(guān)場景。

　　這套字體基本達(dá)到羿光的預(yù)期，未來還會根據(jù)使用反饋?zhàn)鲂》秶蛢?yōu)化。

　　商家：多了一個選擇

　　港仔文藝男運(yùn)營總監(jiān)許潤來告訴 PingWest 品玩記者，“其實(shí)影響不是很大。不過阿里自己出臺了字體，對我們來說更好了，有個統(tǒng)一的規(guī)范。避免老被方正字體投訴侵權(quán)。”

　　王宸表示，“大點(diǎn)的商家，設(shè)計做圖的時候就會規(guī)避侵權(quán)字體，用字體庫里的免費(fèi)字體。對管理不規(guī)范的小商家可能有幫助。阿里推出一個新的字體，其實(shí)在字庫里面多了一種供商家使用的、一定期限內(nèi)的免費(fèi)的字體。”

　　這位商家在拼多多、京東也開了店鋪。生意人的擔(dān)憂是：“短期內(nèi)阿里巴巴的字體是免費(fèi)的，那么五年、十年之后呢？或者我在你阿里平臺用免費(fèi)的字體做一套詳情頁，放上拼多多、在京東，是不是就侵權(quán)了？”

　　對此，羿光表示內(nèi)部沒有想過以時間段授權(quán)的方式，這套字體將開放商業(yè)授權(quán)給所有個人和商家，覆蓋全平臺。

　　在羿光看來，字體行業(yè)在國內(nèi)趨于平穩(wěn)，民眾對版權(quán)關(guān)注度較低。“要讓大家關(guān)注到字體，需要更多教育信息，定制化只是解決溫飽，不能呈現(xiàn)為特殊化。”

　　也許大部分人并不能感受到這款阿里定制字體想表達(dá)的豐富內(nèi)涵和宏愿，也注意不到排列組合的字體呈現(xiàn)出的細(xì)微變化，但文字、數(shù)字的美觀和實(shí)用的平衡，至少會提升使用和閱讀的流暢性和愉悅感。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的阿里巴巴为什么要“造字”？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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