新浪財經訊 5 月 6 日消息，今天 WPP 攜手凱度發布了“BrandZ™ 2019 最具價值中國品牌 100 強”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長 59%，達到 1410 億美元。

　　阿里巴巴的品牌價值比五年前增長了 136%，而同期前 100 強的平均增長率為 92%。阿里巴巴在紐約證交所 IPO 后首次出現在 2015 年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。

　　此次排行榜顯示，文化娛樂類品牌以 186% 的增速成為同比增長最快的品牌類別；科技類品牌占 100 強企業的品牌總價值的 26%，小米、滴滴、美團等 17 個品牌首次入選；人工智能、電子商務、新零售以及社交媒體平臺領域的創新品牌表現尤為強勁。

　　BrandZ 2019 最具價值中國百強品牌 10 強

2019 排名	品牌	類別	2019 品牌價值 （億美元）	年度品牌價值變化
1	阿里巴巴	零售	1409.53	59%
2	騰訊	科技	1381.58	4%
3	中國工商銀行	銀行	407.25	9%
4	中國移動	電信服務	391.03	-21%
5	茅臺	酒類	365.55	58%
6	華為	科技	331.67	38%
7	平安保險	保險	269.67	21%
8	百度	科技	267.1	7%
9	中國建設銀行	銀行	228.41	14%
10	京東	零售	211.83	45%

　　排行榜顯示，盡管中國經濟增速放緩，國際貿易形式緊張，但 BrandZ 最具價值中國品牌 100 強的品牌總價值仍創新高，達 8897 億美元，增長了 30%，是自 2011 年榜單推出以來的最高單年漲幅。品牌在中國中小城市的快速擴張推動了這一增長。得益于這些城市的迅速發展，消費者購買力也不斷增強。與此同時，具有海外業務的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。

　　今年入選品牌總共分為 24 個類別，有 13 個類別的品牌價值出現增長，其中文化娛樂以 186% 的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續過去幾年的強勁表現，其增長率分別達到 57% 和 55%。

　　科技領域上榜品牌占據了 100 強榜單的大多數席位（11 個），貢獻了百強品牌總品牌價值的 26%，并且占據海外業務占比?強的六個席位，是去年的一倍。

　　六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為（第 6 位， 332 億美元），智能手機制造商小米（第 11 位， 206 億美元）、個人電腦制造商聯想（第 47 位， 29 億美元），全球最大的無人機制造商大疆（第 50 位， 28 億美元）、電信和智能手機品牌中興（第 72 位， 12 億美元），以及領先的機器人開發商優必選（第 85 位， 9.1 億美元）。

　　今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。

　　凱度集團全球總裁王幸在發言中表示，如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領域的創新者表現尤為突出。比如，兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領先：愛奇藝（第 28 位， 56 億美元）品牌價值漲幅高達 158%；其次是優酷（第 31 位， 50 億美元），漲幅為 136%。

　　此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。

　　小米、外賣 APP 美團（第 13 位， 199 億美元）和餓了么（第 24 位， 73 億美元）以及在線 P2P 貸款機構陸金所（第 26 位， 69 億美元），是今年新入圍的 17 個品牌中的佼佼者。

　　根據 BrandZTM 的調研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經濟全球化，積極推動產業結構調整的舉措。

　　此外，中國品牌面臨著出海的大好機會，中國出海品牌不再局限于“一帶一路”倡議的重點行業，中國的品牌也正在人工智能、機器人和綠色能源等領域努力確立領導地位，例如，全球大型家電及物聯網品牌海爾集團（第 15 位，163 億美元）。

　　該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創造豐厚的股東回報。自 2010 年 7 月以來，BrandZ™中國品牌 100 強股票組合上漲了 111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權指數的近四倍，該指數僅增長了 28%。

　　The Store WPP 歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官， BrandZ™ 和 BAV 集團主席 David Roth 表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經受住了考驗，繼續跑贏大市，股價屢創新高，抵消了市場調整所帶來的影響”。

　　“如果 2010 年對 MSCI 中國指數投資 100 美元，如今這筆投資只能增值至 128 美元左右；如果對 BrandZ™中國品牌 100 強投資 100 美元，如今就能增值至 211 美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報”。他表示，今年入選 BrandZ™2019 最具價值中國品牌 100 強的門檻從 2018 年的 3.11 億美元增加到了 6.81 億美元，入圍門檻翻了一倍多，這表明人們越來越認可品牌價值的持續增長是因為其創新方面具有領先優勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競爭力的必要條件。

　　在 BrandZ™評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現十分突出，這表明創造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起更緊密的聯系。

　　阿里巴巴集團 CMO 董本洪表示，阿里巴巴從第一天成立開始，就以“讓天下沒有難做的生意”為使命。阿里巴巴將持續賦能合作伙伴，通過阿里巴巴平臺幫助他們成功的實現數字化轉型，同時給消費者提供更好的產品與服務，讓平臺上的參與者有能力和機會成為“創造者”。

　　“在我們看來，品牌不是廣告，而是將社會責任融于商業模式，用商業手段幫助解決社會問題。為社會創造真正的價值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的”，他說。

　　“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“（獨具特色并引領潮流）及“突出性”（當消費者有購買需求時能迅速被想起）方面的表現。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領市場潮流的能力。

　　凱度 BrandZ™全球總裁王幸（Doreen Wang） 表示，要實現品牌價值增長，需要克服所需專業知識和專家人才帶來的全新挑戰，“本報告強調了中國品牌在國內和全球市場中建立差異化的重要性”。（新浪財經劉麗麗發自北京）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的阿里巴巴首次名列2019最具价值中国品牌100强榜首的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。