《復聯-4》最近真太火了，打破兩項吉尼斯世界紀錄：“首映周末全球票房最高”和“最快破 10 億美元票房的電影”。

　　話說這次，美國比國內居然晚上映 2 天，我真是被強制劇透傷慘了。

　　現在，已經上了兩周了，你應該看過了吧，那我終于可以寫文章不怕劇透啦...

　　我發現，這《復仇者聯盟》的故事，其實就是出品金主“迪士尼”在寫自己啊！

　　而這滅霸，就是 Netflix。

　　今天，我就來給你講講，“迪士尼”的復仇者聯盟和 Netflix 滅霸之間的愛恨情仇...

　　五年前，Netflix 集齊了“寶石”

　　之前的 Netflix，真的只是小嘍嘍：完全沒有全球運營，沒有王牌劇集，用戶少的可憐，股價也只有不到 20 美金，還不到現在的 20 分之一。

　　可是，誰能想到，Netflix 就像滅霸一樣，竟然，集齊了 6 顆寶石。

　　寶石-1：版權

　　Netflix 幾年內大幅購買了各種專業內容版權，而迪士尼、華納等版權大戶，正是 Netflix 的親密合作伙伴。

　　對了，Netflix 不僅買貴的重點內容，還買了一堆便宜的，后來的事實證明，這些長尾內容，確實給 Netflix 貢獻了大量用戶時間。

　　版權寶石，Get。

　　寶石-2：原創

　　只有別人的內容是不行的，因為用戶粘度不夠，Netflix 早早就意識到，必須要有獨家王牌內容。

　　2012 年，Netflix 拿出一個億美金，讓大衛芬奇可勁造，最后就有了改寫美劇歷史的《紙牌屋》。

　　原創寶石，Get。

　　寶石-3：價格

　　問你，每個月幾十美金，不能點播，還要強制看廣告，這樣的服務你會買嗎？

　　這，就是美國的有線電視服務。太坑了。

　　而再看，Netflix 率先推出包月服務，隨意點播隨時隨地看，而且幾經漲價，每個月也只要十幾美金，這真的是太便宜了。

　　價格寶石，Get。

　　寶石-4：技術

　　畢竟是硅谷公司，Netflix 的技術基因絕對幫了它不少忙。

　　在別的劇，還要先拍幾集放放看效果的時候，Netflix 早就可以用 AI 來分發內容，讓最長尾的劇都有生機了。

　　再加上流媒體播放技術，觀影體驗也在極大上升。更別提什么自動生成視頻標題、封面、預告片文案等等黑科技了。

　　技術寶石，Get。

　　寶石-5：用戶

　　Netflix 太了解用戶了。不僅有大數據幫忙，就他的各種產品細節都讓用戶無法自拔。

　　比如，業內率先推出的“Binge-releasing”就可以吊打別家了。也就是，一次性放出所有集！

　　這簡直滿足用戶最大的需求，而且你想想，如果你一口氣看了好幾集，你很有可能會形成慣性，不會棄劇了。

　　再加上源于硅谷的“增長黑客”，用戶增長勢不可擋。

　　用戶寶石，Get。

　　寶石-6：文化

　　Netflix 和其他內容公司相比，企業文化絕對獨特。它的一份公司文化報告 PPT，前幾年，就在硅谷瘋狂刷屏。

　　很經典的條目，比如什么：只任用成年人，只給最高薪水，只選用最優秀的人...都已經成為了獨特標簽和經典，最后也被各大公司效仿。

　　文化寶石，Get。

　　好了，滅霸現在集齊了 6 顆寶石了，下一步，就是打響指了。

　　我們看看，這五年，Netflix 發生了什么。

　　現在，Netflix 控制了 89% 的視頻流媒體流量。

　　現在，Netflix 消耗了全球 15% 的網絡流量（除去中國和印度）。

　　現在，Netflix 的付費用戶數量達到近 1.5 億，比第二名的亞馬遜，第三名的 Hulu，加起來還要多。

　　現在，Netflix 獲得奧斯卡、艾美獎在內的多項大獎，業界頂級。

　　現在，Netflix 超越了有限電視，成為了年輕人默認的訂閱內容選線。而光去年，就有 3300 萬美國人取消了有線電視服務，增長率高達 32.8%。

　　現在，Netflix 還成為了一個專屬詞，就像 Google It 似的，大家會說“Netflix and chill”來描述周末生活。

　　哦對了，還有，Netflix 現在的市值近 1700 億美金，曾在去年 5 月超越迪士尼。

　　迪士尼：？？？

　　內容老牌巨頭，慌了。

　　迪士尼組建“復仇者聯盟”

　　集齊 6 顆寶石后的 Netflix，打了有線電視運營商、傳統娛樂內容公司一個措手不及。

　　Netflix 把自己變成了巨大的綜合流量平臺，好萊塢娛樂公司成了平臺上的內容供應方，Netflix 吃肉，大家喝湯，關鍵是，湯還可能越來越少。

　　文娛行業，怎么可能讓一家滅霸 Netflix 統領全局呢，這是要讓別家用戶消失 50% 的節奏嗎。

　　迪士尼站出來說：走，咱們報仇去。

　　《復聯-4》上映前，迪士尼官宣一項重要計劃：將于今年底上線視頻流媒體服務 Disney Plus。

　　這項決定非同尋常。

　　迪士尼的基因是什么？答案顯而易見，是內容制作。

　　憑著米老鼠的經典形象風靡全球，之后，在近百年的發展過程中，先后將皮克斯動畫工作室、漫威、盧卡斯影業、國家地理等內容公司收入囊中。

　　加上最近以 713 億美元價格收購的 21 世紀福克斯，迪士尼打造了一個龐大的內容帝國。

　　除了我們耳熟能詳的米老鼠等“傳統”迪士尼動畫，還有漫威系列超級英雄，《星球大戰》等等。

　　2009 年至今，迪士尼累計發行 133 部電影，全球票房累計 511 億美金。

　　其內容不僅在全球范圍內傳播，重要的是持續性影響一代代人。

　　迪士尼不缺內容生產能力，更不缺用戶，這“原創寶石”和“用戶寶石”本來就在手里。

　　但著急的是，怎么跟上當今消費者的內容消費習慣。

　　娛樂內容行業過去四五十年的發展，加一塊都趕不上最近 5 年的變化，畢竟滅霸的響指在五年前打響。

　　Hulu 就是各方小試牛刀的案例。迪士尼收購 21 世紀福克斯后，Hulu 60% 的股份由迪士尼掌控，Comcast 控股 30%，AT&T控股 10%。在視頻流媒體行業，Hulu 是僅次于 Netflix 和 Amazon 的第三大內容平臺。

　　這次，迪士尼宣布，今年底，觀眾可以在 Disney Plus 收看迪士尼旗下的全部內容，包括 7000 集電視劇，400-500 部電影，值得期待的內容有：

　　即將上映的《獅子王》，《星球大戰》，當前大熱的《復聯》4，此前的《驚奇隊長》… 皮克斯動畫系列，以及福克斯當家喜劇動畫片《辛普森一家》…

　　于此，在各方技術公司的努力合作下，迪士尼也有了技術寶石。

　　對了，DisneyPlus 的訂閱費，號稱全網最低，每月只需 6.99 美金，一次性開通全年服務費為$70，不插入廣告。

　　這下，價格寶石也搶走了。

　　25 億美金的內容預算。10 億美金打造原創內容，還有 15 億美金購買內容版權。

　　此外，做為 Hulu 大股東，ESPN+ 的母公司，迪士尼表示考慮推出組合套裝，觀眾一次付費，盡享三個平臺的內容。Disney Plus 希望成為全家一起觀影的平臺，因此，迪士尼將部分不適宜兒童觀看的內容平移至 Hulu，EPSN Plus 仍保有自己的特色，專注服務體育競技迷們。三個平臺互為補充。

　　平臺建設預算，雖然具體金額無法測算，但從迪士尼 26 億美金購買美國職業棒球聯盟旗下流媒體平臺 BAMtech 75% 股份看，我們可以推測，這絕對不是小打小鬧的投資。

　　BAMtech 將為迪士尼流媒體平臺提供技術支持，此外，迪士尼還要預留出客戶服務、市場營銷、支付交易等的建設預算。

　　這樣，版權寶石也有了。

　　那就只剩下一個“文化寶石”了，迪士尼進軍在線流媒體，這文化，真能打得過硅谷么？恐怕是最后一個疑問。

　　聯盟里的其他團員

　　想打敗 Netflix 的，自然不僅迪士尼一家，通信運營商 AT&T和 Comcast 也在其中。

　　最近，Netflix 被迫下架電視劇《The Office》，因為發行方 NBCUniversal 決定單飛，背靠 Comcast 這棵大樹，自建流媒體了。《The Office》這部老劇，去年占據了 Netflix 平臺3% 的流量，觀眾累計觀影時間長達 520 億分鐘。

　　老劇在視頻流媒體平臺重獲新生，重新獲得巨大的關注，也是內容大廠們紛紛單飛的重要原因之一。

　　另一邊，AT&T也準備拿旗下的華納”開刀“，建立自己的流媒體。其實，《權利的游戲》、《紙牌屋》等劇集的發行方 HBO，也隸屬于 AT&T，HBO 的視頻流媒體 HBO Now 也有 500 多萬粉絲。

　　但注意，迪士尼、華納（AT&T）、NBCUniversal（Comcast）三者為 Netflix 吸引了 40% 的流量。

　　三家大廠不約而同的下架內容，Netflix 的處境多少有些不妙。不過，內容版權風險早在 Netflix 的考量范圍內，不管是財報會議還是日常會議，“原創內容”一直是強調的重點，今年，Netflix 至少會拿出 120 億美金制作內容。

　　一邊是資深的通信運營商和老牌的內容生產大廠，一直以來掌握著流量入口和內容話語權，一邊是迅速崛起、新時代的流量入口和內容生產方，這場戰役孰勝孰負，目前還難下結論。

　　但是，從迪士尼 CEO，到 NBCUniversal CEO，再到 AT&T CEO，大家堅信，自建視頻流媒體，是必走的一步棋。

　　“消費者在哪，我們未來就要去哪”，NBCUniversal CEO Steve Burke 上個月在 Comcast 的財報會議上說。“我們要嘗試所有的可能性，尋找能最大化我們視頻業務收益的方式。”

　　AT&T CEO Randall Stephenson 也說“媒體公司應該與消費者建立直接聯系，直接為消費者提供內容（視頻流媒體），原來的內容供應模式，難以維系。”

　　哦對了，這聯盟里的位置，自然不能少了已經入場的亞馬遜和蘋果，一個早就布局了 Prime 業務和購買版權，另一個，則甚至敲定了斯皮爾伯格。

　　Netflix，瑟瑟發抖。

　　終

　　這次，迪士尼下了血本，而復仇者聯盟們，也真的是想要拿到時間機器，回到 5 年以前，重新角逐寶石了。

　　他們，能成么？

　　要知道，做自己的流媒體，是有機會成本的。

　　原本，迪士尼們可以“躺著”跟 Netflix 分錢，除了內容，其他一切交給 Netflix 操心，每年分 3 億美金。而其他人們，賺點網費不好嗎？賣點貨不好嗎？賣點手機不好嗎？

　　這樣一算，你是不是多少會為“復聯”們懸心？

　　巨額的投資、低廉的內容訂閱費，在坐擁 1.47 億用戶的 Netflix 還沒贏利時，復聯們的選擇真的正確嗎？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的迪士尼领衔现实版《复联》？Netflix才是真·灭霸的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。