2019 年3-4 月B站熱門(mén)視頻標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)，圖片來(lái)源：DT 財(cái)經(jīng)

　　摘要：游戲宅、追星狗、小粉紅、考研黨、小學(xué)生、美妝 girl、大胃王……不同時(shí)空的B站群眾相遇在彼此交錯(cuò)的彈幕間，成了觀賞的共同體。世界大同了。

鈦媒體注：本文來(lái)自于公眾號(hào) DT 財(cái)經(jīng)（DTcaijing），作者陳詩(shī)雨，編輯唐也欽，設(shè)計(jì)鄒磊，數(shù)據(jù)李飛。

　　B 站到底是個(gè)怎樣的網(wǎng)站？

　　在被蔡徐坤工作室律師函警告之前，被貼上“Z世代”、“二次元”等時(shí)髦標(biāo)簽的B站就已經(jīng)引起眾人好奇，仿佛研究透了它，也就讀懂了年輕人的興趣奧義。

　　許多報(bào)道在提到B站時(shí)仍舊會(huì)加上“二次元視頻網(wǎng)站”的前綴，代表許多局外人一直以來(lái)對(duì) TA 的認(rèn)知，但這就跟將二次元文化與年輕人文化劃上等號(hào)一樣粗暴。

　　B 站早已經(jīng)以“下一代的文化樂(lè)園”和“Z世代社區(qū)”這樣更泛化的形容自居。隨著越來(lái)越多新人的加入，不少老會(huì)員認(rèn)為 TA 變得大眾化和主流化，并發(fā)起抵制，知乎“你為什么會(huì)退出B站？”的問(wèn)題十分熱門(mén)，被瀏覽了 1628 萬(wàn)次，并收獲了 3510 個(gè)回答。

　　DT 君（公眾號(hào) ID：DTcaijing）試圖通過(guò)一些觀看數(shù)據(jù)找出B站的熱門(mén)內(nèi)容，這背后其實(shí)代表站內(nèi)主要興趣流向，或許可以幫助回答這樣一些問(wèn)題：誰(shuí)是B站的主流人群？二次元在當(dāng)前的B站是怎樣的存在？能代表年輕人什么樣的興趣偏好？

　　1、B站主流從二次元交接至游戲，生活與娛樂(lè)都是熱門(mén)圈子

　　從比較獨(dú)特的內(nèi)容分區(qū)，大致能分辨出B站運(yùn)營(yíng)者的趣味導(dǎo)向。與優(yōu)愛(ài)騰很不一樣，B站的內(nèi)容以原創(chuàng)自制（后稱 UGC）為主，15 個(gè)分區(qū)中，有 12 個(gè)是 UP 主自制視頻區(qū)。

　　“放映廳”、“番劇”與“國(guó)創(chuàng)”是唯三由傳統(tǒng)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）填充的版塊，二次元的偏好其實(shí)是比較明顯的。放映廳將優(yōu)愛(ài)騰等傳統(tǒng)網(wǎng)站中占據(jù)主流的電影、電視劇和紀(jì)錄片籠統(tǒng)地打包在一起，而動(dòng)漫依據(jù)生產(chǎn)地被區(qū)分為番劇和國(guó)創(chuàng)后，分別還有許多細(xì)分延展。

　　不同類型視頻間播放量的分配，體現(xiàn)出網(wǎng)站的主流勢(shì)力變化，從這個(gè)維度來(lái)看，二次元已經(jīng)不是王者。

　　B 站 UP 主 @不科學(xué)的 UP 組整理了 2009 年 7 月至 2018 年 4 月B站各區(qū)的當(dāng)時(shí)累計(jì)播放量。DT 君發(fā)現(xiàn)，在 2014 年 5 月之前，“番劇”是累積播放量最高的區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他，那是二次元統(tǒng)治B站的年代。

　　變化是在 2014 年 5 月發(fā)生的，“游戲”區(qū)累計(jì)播放量首次超過(guò)“番劇”，之后曾有短暫的交錯(cuò)上位，但在 2016 年 3 月之后游戲區(qū)就牢牢占據(jù)首位，二次元主導(dǎo)的時(shí)代則漸行漸遠(yuǎn)。在 2016 年 12 月和 2018 年 2 月，“生活”、“娛樂(lè)”和“影視”區(qū)的累計(jì)播放量也依次超過(guò)“番劇”區(qū)。

　　將時(shí)間局限在 2018 年，根據(jù)B站的財(cái)報(bào)，該年所有頻道中播放量 TOP3 的是“娛樂(lè)”、“生活”和“游戲”區(qū)。

圖片來(lái)源：B站 2018 年財(cái)報(bào)截圖

　　細(xì)看一番，這些區(qū)的視頻內(nèi)容與二次元實(shí)在相去甚遠(yuǎn)。游戲區(qū)從游戲體驗(yàn)、直播剪輯、游戲攻略到搞笑片段，應(yīng)有盡有；養(yǎng)竹鼠的華農(nóng)兄弟、教做家常菜的王剛等自制視頻構(gòu)成了生活區(qū)的頭部，風(fēng)格頗接地氣，下屬美食區(qū)的頭部試吃 up 主也以搞笑居多；

　　娛樂(lè)區(qū)能找到各國(guó)明星的特色剪輯，流量明星撐起大頭，追星黨在這里也有一塊自留地，更早可以追溯到 2014 年初娛樂(lè)區(qū)發(fā)布的《男生學(xué)院自習(xí)室》短劇，這是 TFBOYS 成名的起點(diǎn)。

圖為華農(nóng)兄弟相關(guān)的視頻列表。圖片來(lái)源：B站

　　2、走向大眾的B站，原創(chuàng)與想象力更讓人買(mǎi)單

　　為了更具體看現(xiàn)在什么樣的內(nèi)容在B站受追捧，DT 君采集了各二級(jí)分區(qū) 30 天內(nèi)上傳（3 月 18 日至 4 月 17 日）播放量 TOP 20 的視頻。

　　我們發(fā)現(xiàn)，“放映廳”的頭部視頻最能打，不管是播放量還是彈幕數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)“番劇”。這一定程度上佐證了B站的出圈，在“放映廳”看電影、紀(jì)錄片、電視劇的大眾人群流量貢獻(xiàn)，儼然超過(guò)追“番劇”的二次元人群。

　　再進(jìn)一步看全站播放量 TOP 15 的視頻，我們更能感受二次元與三次元的和諧交融。前排 15 個(gè)視頻里，有 5 個(gè)出自“番劇”區(qū)，5 個(gè)出自“放映廳”，各占到三分之一。

　　充滿懷舊意味的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《龍門(mén)鏢局》，二次元的《刀劍神域》、《輝夜大小姐想讓我告白》，十分硬核的紀(jì)錄片《決勝荒野》和《歷史那些事》，共同構(gòu)成了當(dāng)前的B站。

　　當(dāng)然，還有代表原創(chuàng)的“蔡徐坤”們。

　　盡管整體平均流量稍低于專業(yè)內(nèi)容區(qū)，但 up 主自制的“動(dòng)畫(huà)”、“鬼畜”、“生活”、“游戲”區(qū)頭部視頻在投幣、點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)量上遙遙領(lǐng)先，這些交互性與參與性更強(qiáng)的指標(biāo)，或許更能代表B站的精神所在。

　　至此，B站到底是個(gè)什么樣的網(wǎng)站，答案初現(xiàn)雛形。二次元無(wú)疑已經(jīng)被稀釋，嘗試走向主流的痕跡明顯，不斷上漲的用戶數(shù)與越來(lái)越多的熱搜次數(shù)都表明著出圈成功，二次元與傳統(tǒng)大眾流行文化在B站和諧并存。

　　但交融的同義詞也叫精分，于是另一個(gè)問(wèn)題就愈發(fā)令人迷惑，走向主流、不再“小眾”、內(nèi)容風(fēng)格分裂的B站，到底靠什么聚攏了越來(lái)越多的年輕人？或者說(shuō)，DT 君更關(guān)心，這屆年輕人到底在追隨些什么？

　　這需要找到分裂背后的共性內(nèi)涵。

　　3、“搞笑”是B站群眾共同的審美標(biāo)簽，各取所需背后是年輕人的精神內(nèi)核

　　DT 君采集了上述熱門(mén)原創(chuàng)視頻的標(biāo)簽，這就去除了內(nèi)容類型的影響。

　　前排中，“干杯！校園季”是一個(gè)比賽 tag，而受數(shù)據(jù)采集期間“雞你太美”風(fēng)波，B站的熱門(mén)視頻 tag 的含蔡徐坤率很高。在所有區(qū)中，“鬼畜”大區(qū)的標(biāo)簽顯得格外統(tǒng)一，除了教程，“鬼畜”大區(qū)標(biāo)簽、“人力 VOCALOID”、“鬼畜調(diào)教”、“音 MAD”三個(gè)二級(jí)分區(qū)的名字全部作為標(biāo)簽上榜。鬼畜文化在B站相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。

　　標(biāo)簽紛繁復(fù)雜，也對(duì)應(yīng)著B(niǎo)站細(xì)化的圈層。其他出現(xiàn)較多的標(biāo)簽，從娛樂(lè)明星到游戲應(yīng)有應(yīng)有。熱門(mén)標(biāo)簽中，韓國(guó)女團(tuán) blackpink 已經(jīng)悄咪咪占據(jù)“舞蹈”與“音樂(lè)”；而“古風(fēng)”、“電音”等不同的音樂(lè)愛(ài)好者也能在對(duì)應(yīng)板塊中找到足夠多的同好。

　　精分現(xiàn)場(chǎng)很容易想象。上一秒還在對(duì)著沙雕視頻打出彈幕“哈哈哈哈哈哈”，下一秒已經(jīng)轉(zhuǎn)身點(diǎn)開(kāi)名校公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)。

　　但是，我們找到了在各個(gè)圈層都有的熱門(mén)標(biāo)簽。

　　搞笑是B站原創(chuàng)最突出的面貌。排在第一名的“搞笑”標(biāo)簽遠(yuǎn)超第二，廣泛存在于各個(gè) UGC 大區(qū)里，大概最能體現(xiàn)廣大年輕群眾樂(lè)于自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

　　蔡徐坤事件并不是B站的第一次跨區(qū)全民大聯(lián)歡，早年的唐國(guó)強(qiáng)老師、成龍大哥等人，也曾享此殊榮。聯(lián)系到B站群眾中三次元力量廣大，也從側(cè)面助推了一波又一波鬼畜素材紅火出圈。

　　有趣、自由、富有想象力，是“搞笑”標(biāo)簽背后年輕人追隨的核心要素。

　　視頻內(nèi)容內(nèi)涵外，B站各區(qū)體驗(yàn)背后其實(shí)還有同樣的行為默契和彈幕默契。不管是貼心的預(yù)警，“前方高能，非戰(zhàn)斗人員請(qǐng)迅速撤離”，還是滿屏的“2333”；不管是“素質(zhì)三連”、全民蔡徐坤，還是對(duì)于“搞笑”標(biāo)簽的情有獨(dú)鐘，人們?cè)贐站場(chǎng)域下的觀劇與行為默契，正符合法國(guó)社會(huì)學(xué)大師布爾迪厄所提出的場(chǎng)域理論，即彈幕文化和自由而富有想象的二次元精神，共同將B站構(gòu)成一個(gè)具有壁壘的場(chǎng)域。

　　而和林立分區(qū)所呈現(xiàn)的表面差異與滿口彈幕黑話相比，同樣的喜好和精神面貌，才是B站觀眾共有的樸素精神內(nèi)核。你可以看到，社區(qū)氛圍濃厚的B站依然在不斷裂變出更多細(xì)小的圈層。年輕人們?cè)谙M(fèi)視頻內(nèi)容的同時(shí)，都是一樣的中二沙雕、愛(ài)好多元，并且偶爾還希望獲得更多的社交認(rèn)同。

　　在B站，游戲宅、追星狗、小粉紅、考研黨、小學(xué)生、美妝 girl、大胃王……不同時(shí)空的B站群眾相遇在彼此交錯(cuò)的彈幕間，成了觀賞的共同體。世界大同了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的我们研究了B站，发现它很不“二次元”的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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