Meta全面開(kāi)放Reels

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挑戰(zhàn)TikTok霸主地位！

TikTok全球發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁！Meta坐不住了？

2月22日，Meta發(fā)布聲明稱，將向全球所有Facebook用戶開(kāi)放短視頻功能Reels。

此次加大短視頻功能Reels的運(yùn)營(yíng)，主要是Meta為了應(yīng)對(duì)TikTok日益強(qiáng)大的危機(jī)感所做出的舉措。

1、Reels與TikTok

競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

在Meta近日的聲明中表示，Reels是迄今為止在 Facebook 和 Instagram 上增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類型，大部分用戶觀看視頻的時(shí)間占這兩個(gè)平臺(tái)花費(fèi)總時(shí)間的一半。

為了迎合年輕人的需求，早在2020年8月，Meta就已經(jīng)在Instagram上率先推出Reels這項(xiàng)功能，在這之后，Meta還曾于2021年9月向美國(guó)等部分國(guó)家和地區(qū)的Facebook用戶開(kāi)放這項(xiàng)功能。

總的來(lái)說(shuō)，Reels只是一個(gè)功能，并不是像TikTok一樣是正式的應(yīng)用程序。

但就TikTok來(lái)說(shuō)，也不是完美的，其中還是存在一個(gè)主要的問(wèn)題：

其短視頻內(nèi)容貨幣化仍然存在問(wèn)題，這就限制了創(chuàng)作者的收入潛力，雖然TikTok正尋求通過(guò)其創(chuàng)作者基金和促進(jìn)品牌合作來(lái)應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，但都不能與 Facebook、Instagram上長(zhǎng)視頻形式的轉(zhuǎn)化率相提并論。

2、Meta股價(jià)大跌

業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

一切的起因還是要回到Meta2021年第四季度的財(cái)報(bào)。

在財(cái)報(bào)公布之后，Meta的股價(jià)大跌，到目前為止，其股價(jià)下跌了約 40%左右，這是Meta在過(guò)去18年歷史中的最大跌幅。

而反觀TikTok，在2022年1月，TikTok&抖音蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍，其內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到2.66億美元。

TikTok在新年的第一個(gè)月就達(dá)到全球排名第一的收入，與其廣告業(yè)務(wù)有很大的關(guān)系。

過(guò)去的一年，TikTok加速了其廣告、海外電子商務(wù)和直播團(tuán)隊(duì)的大規(guī)模擴(kuò)張。其中構(gòu)建的成熟的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和銷售體系，使TikTok的廣告業(yè)務(wù)在上線初期迅速走上正軌。2021年TikTok一整年的廣告收入達(dá)到近40億美元。

在產(chǎn)生這么大的收入懸殊之后，Meta立即采取行動(dòng)：向全球所有Facebook用戶開(kāi)放短視頻功能Reels。這次在全球范圍內(nèi)推出，Meta還有一個(gè)目的就是增加廣告收入。

為了增加廣告收入，Reels還在測(cè)試一個(gè)新的標(biāo)簽廣告選項(xiàng)，這個(gè)廣告可允許美國(guó)、加拿大和墨西哥的創(chuàng)作者在他們的視頻中附加贊助內(nèi)容。

還有一些更直接的盈利工具，包括推廣其Reels Play獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)最好的視頻片段，以及在Reels體驗(yàn)中可獲得Stars小費(fèi)。

為了鼓勵(lì)原生內(nèi)容的創(chuàng)作，Meta 宣布將根據(jù)創(chuàng)作者獲得的觀看次數(shù)，每月向創(chuàng)作者支付高達(dá)35000美元的獎(jiǎng)金。

很多用戶對(duì)CN2線路的理解很簡(jiǎn)單，就是直接連接大陸的專線，實(shí)際上CN2整體就是一個(gè)完整的自建式國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，在MPLS級(jí)別，核心節(jié)點(diǎn)之間的50個(gè)鏈路都安裝了FRR，達(dá)到了50ms的保護(hù)切換。

目前，TikTok向全球進(jìn)發(fā)的勢(shì)頭是有增不減。但Meta這次能否贏得年輕群體的追隨，以及Reels的推出能否力挽狂瀾，還有待觀察。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的TikTok又添劲敌 Meta元宇宙携Reels宣战的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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