作者：相欣

　　編輯：康曉

　　2019 年，最后一批 80 后邁進 30 歲門檻，這一年，少年時代的玩伴小霸王也或將永久被封塵在他們的記憶里。

　　喚起童年回憶的，是一則關于小霸王 Z+ 游戲機上海團隊解散的消息。據報道，解散原因是投資方對項目進展悲觀，同時經核實，小霸王 Z+ 游戲機官方網站目前已經無法正常訪問。

　　隨后，小霸王領先科技有限公司 CEO 吳松對此作出回應，稱只是上海辦公室關閉了，項目還在，幾個月后會有新消息。

　　實際上，距離去年 Chinajoy 小霸王 Z+ 游戲機宣布進入游戲機市場已經超過一年時間，距離硬件的正式發布也超過 9 個月時間。據界面報道，一位小霸王上海分公司員工透露，5 月 10 日是他們最后一天上班。由于資金緊張，此前小霸王發布的游戲硬件產品遲遲無法上市銷售，投資方已經無力支撐小霸王游戲機項目的繼續推進。

　　從最初模仿任天堂紅白機，到 1993 年自主創新加上鍵盤成為 20 世紀 90 年代家喻戶曉的學習機，小霸王是當之無愧的中國游戲主機、學習機產業的啟蒙者，同時在那個物質相對匱乏的年代，它也被深深烙印在 80 后的青春回憶中。

　　32 年之后，小霸王的傳奇時代終于落下帷幕。除了感懷青春的逝去外，在它身上折射的是中國游戲市場的變遷。

　　段永平與小霸王的傳奇時代

　　毫不夸張，小霸王伴隨了一代人的成長。

　　1978 年 11 月 7 日，中山市怡華集團有限公司在廣東省中山市工商行政管理局登記成立，經營范圍包括投資辦實業、銷售家用電器和電子產品等。

　　十年后，在改革開放的熱潮中，剛剛取得人民大學經濟學碩士學位的段永平南下廣東，被中山市怡華集團聘任為下屬企業日華電子廠廠長一職，他決定做電子游戲機。

　　這就是日后聲名鵲起“小霸王”的前身。

　　那時候，等待段永平的，是一個年度虧損達 200 萬元的爛攤子。如今看來，段永平的加入徹底改變了這家小廠的命運，它搖身一變，變成了后來很長一段時間家喻戶曉的小霸王締造者。也是在這段時間里，后來有著“投資教父”、“隱秘富豪”之稱的段永平，開始顯露出他異于常人的企業家能力。

　　1991 年，在段永平的領導下，這家小廠更名為小霸王電子工業公司，專門從事教育類電子產品的開發研究、生產和銷售。那一年 6 月，小霸王斥巨資 40 萬在中央電視臺播出了第一則廣告——“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”。通過出色的營銷手段，小霸王迅速占據國內游戲機市場的第一位。

　　緊接著，1993 年，小霸王的第一代電腦學習機研發成功，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出，其創意成為廣告界傳頌的經典。1994 年，小霸王第二代電腦學習機誕生。

　　為了打出知名度，段永平在廣告營銷上下足了功夫，他請來當時的功夫巨星成龍來做代言人，一句“望子成龍小霸王”的廣告詞火遍中國的大江南北。

　　當插入學習卡時，小霸王又變身成為一臺學習機。在那個時候，只需要花費 200 到 300 元，就能模擬體驗到上萬元電腦的使用價格。

　　“打著學習的名義買，實則是玩游戲”幾乎是當時所有小朋友的常態。

　　可以說，小霸王是段永平一手打造出來的，在他加入的 5 年里，這家名不見經傳的電子廠從 1992 年的年產值 1 億元迅速攀升至 1995 年的 10 億元。

　　20 世紀 90 年代，小霸王迎來了它的高光時刻，其所推出的一系列游戲機和學習機產品風靡一時，市場份額最高時甚至達到了 80%。

　　“超級馬里奧”、“坦克大戰”、“魂斗羅”、“忍者神龜”給無數 80 后帶來了歡樂，成為他們少年時期的重要陪伴；鍵盤游戲機和黃色卡帶，構建了起了珍貴的童年記憶。

　　1994 年，段永平向集團公司提出對小霸王進行股份制改造，獎勵有突出表現的員工。他認為，必須有更先進的激勵機制，否則會失去發展的原動力。但這個提議最終被怡華集團的高層拒絕了。

　　1995 年夏天，一手將小霸王塑造成國民游戲機的段永平攜 6 名員工離開，在與中山市一江之隔的東莞創立了步步高。這 6 個人中，有后來 OPPO 的創始人陳明永、vivo 的創始人沈煒和步步高的金志江。

　　小霸王的高光時刻沒有持續太久。段永平的離開似乎是一種預示，小霸王在后來的幾年里逐漸走向了下坡路。

　　2000 年 6 月，隨著文化部等 7 部門發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，禁止了國內所有電子游戲產品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉鎮和農村。同時，價格更低的同類競品流入市場，小霸王已經不再是最劃算的選擇。

　　尋變與轉型

　　隨著互聯網時代的到來，網吧、國外游戲主機、手游相繼更迭，各類電子產品遍地開花，小霸王不再是唯一選擇，它慢慢消失在人們的視野中。

　　2004 年開始，看到市場需求的變化，小霸王開始謀求轉型。

　　怡華集團把小霸王陸續拆分成 4 家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司。拆分后的小霸王涉及越來越多的行業，基本上靠類似品牌加盟的形式為生。在各大家電賣場中，小霸王品牌的電飯煲、電磁爐、抽油煙機開始出現。

　　而對于小霸王來說，曾引以為傲的游戲機等電子產品不再被集中關注，更多的資金被投放到其他行業之中。

　　現如今，成立 32 年來，小霸王的業務早已超越學習機和游戲機的范疇，觸角延伸至家用電器、電工產品、VR 產品、智能機器人等領域。

　　2013 跨年之際，小霸王與阿里集團正式開展戰略合作，高調宣布將攜手阿里 TVOS 共同推出搭載阿里 TVOS 的家庭游戲機， 并且將在阿里 TVOS 平臺上進駐多款小霸王體感游戲，全面拉開電子家庭游戲機戰線布局。

　　2014 年 4 月，已經成為老牌游戲機的小霸王與阿里合作的游戲機終于落地，這個共同發布的體感游戲機新品 G20 內置乒乓對打、雙人沙排、打雪仗、切水果多款游戲，另外還將推出瑜伽毯、健身車等配件產品。

　　2016 年，小霸王和 AMD 達成了定制 VR 主機芯片的合作，成為繼微軟、索尼、任天堂之后成為全球第四家也是中國第一家擁有高端主機芯片的企業。這是一顆據稱綜合性能將超 PS4 處理器兩倍，并為 VR 全面優化支持的芯片。

　　遺憾的是，小霸王的轉型之路并不如想象中的順利，其在游戲機和學習機之外的領域內沒再出現一款能被大家熟知的產品。小霸王學習機和游戲機的成功被永遠留在了 20 世紀 90 年代。

　　小霸王也曾被給予希望。去年的 Chinajoy 上，小霸王發布新游戲機電腦Z+，高調殺回家用游戲主機市場。這款本應于 2018 年 8 月就上市的游戲硬件設備，首發價格被定為 4998 元，配備了 AMD 定制芯片、8GB 內存和 128GB SSD+1TB 機械鍵盤，仁寶電腦作為其產品的生產供應商。為了徹底貫徹自己的品牌影響力，小霸王還打算推出數款獨家專享游戲。

　　“在很多方面，小霸王的新游戲電腦，都會以更現實的模式對接市場。”吳松說。然而，還沒到一年時間，它就被扼殺在搖籃中。

　　國產游戲主機黃粱一夢與任天堂們的崛起

　　小霸王的出現與風靡一時，除了滿足當時人們對于游戲娛樂本身的需求之外，相對低廉的價格也能被大部分工薪階層所接受。

　　然而，早在小霸王問世之前，任天堂的紅白機（也稱作 FC）就已經成為不少青少年的夢想。但是，高昂的價格讓人望而卻步，在知識產權還很薄弱的當時，小霸王成功成為了紅白機的替代者，甚至成為中國游戲主機市場的絕對領導者。

　　事實上，縱觀游戲主機的發展，中國起步并不算晚，但因為種種原因，國產游戲主機始終未能再早從前的輝煌。

　　20 世紀 90 年代，除了風靡游戲界的小霸王，智力寶游戲機、代代星 Timetop、One Station (OS)等國產游戲機也占據著自己的一席之地。

　　直到 2000 年，國務院辦公廳發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關于游戲機的生產、銷售、經營活動。從此，小霸王游戲機的輝煌時代走向沒落。

　　同時，隨著頁游和手游的崛起，國產游戲主機陷入窘境并逐漸掉隊。隨著時間的推移，這種差距變得越來越嚴峻。

　　《2018 中國游戲產業報告》顯示，2018 年中國游戲市場實際銷售收入達 2144.4 億元，同比增長 5.3%，其中，移動游戲實際收入 1339.6 億元，同比份額繼續增加。其中，移動游戲的占比高達 62.5%，客戶端游戲和網頁游戲同比份額繼續減少，分別為 28.9% 和 5.9%。

　　而家庭游戲機游戲（即主機游戲）市場份額占比僅為 0.5%，單機游戲為 0.1%。

　　2014 年也是一個關鍵的轉折點。那一年，上海自貿區成立允許內外資企業研發、生產、銷售內容健康的游戲游藝設備，長達 15 年之久的游戲機禁令正式終止。任天堂、索尼等國外游戲主機廠商們迎來了真正的春天。

　　有數據顯示，2018 年中國游戲用戶規模達到 6.26 億人，同比增長 7.3%，中國游戲市場收入占全球游戲市場比例已達到 23.6%。但真正留給中國游戲主機廠商的機會并不多。

　　截至 2018 年底，索尼 PS4 的銷量遙遙領先，售出 1250 萬臺，市場占有率 47.4%；任天堂 switch 緊隨其后，銷量 956 萬臺，市場占有率大道 36.2%；微軟 xbox one 銷量 435 萬臺，市場占有率達到 16.5%。

　　國際游戲機品牌真正入華，也在某種程度上重新刺激了國產游戲機軟硬件的再次開發。華為、聯想、小米等企業輪番進場，包括完美世界《無冬 OL》、蝸牛數碼的《九陽神功》等在內的一些國產主機游戲也接連立項。但受制于硬件研發、軟件內容、成本、版權等門檻，國產游戲主機始終沒能再創輝煌。

　　2016 年，藍港互動創始人兼 CEO 王峰創辦的斧子科技發布了一款名為戰斧 F1 的游戲主機。令不少的玩家看到了國產游戲機崛起的希望。然而，戰斧 F1 在發售的一個月之內，在電商平臺上的銷量連三位數都沒有突破，這款游戲主機僅僅不到一年的時間就停止了運營。

　　小霸王匯聚了一代人的童年記憶。隨著小霸王的告別，舊一代國產游戲機品牌真正落幕。新的時代里，在歐美、日本游戲巨頭環肆的背景下，國產游戲主機再難以占據市場一隅。

總結

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