5 月 14 日， 國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái) Trustdata 發(fā)布《2018 年中國(guó)收費(fèi)類在線青少兒英語教育市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018 年成為在線教育市場(chǎng)用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)元年，在線滲透率 4 年增長(zhǎng)高達(dá) 11 倍，由 2015 年的 0.8% 提升至 2018 年的 9.1%，預(yù)計(jì)該數(shù)字在 2019 年將超過 12%，給在線教育行業(yè)帶來巨大市場(chǎng)空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)青少兒英語市場(chǎng)潛在需求人群超過 1.4 億人，2018 年在線青少兒英語付費(fèi)用戶增勢(shì)迅猛，全年用戶規(guī)模超 1500 萬人，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 213 億元，預(yù)計(jì)這一規(guī)模在 2019 年將突破 500 億元。此外，在線教育付費(fèi)用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準(zhǔn)一線、二線城市轉(zhuǎn)移，天津、西安、杭州、成都用戶增長(zhǎng)明顯。

　　報(bào)告顯示，在線青少兒 1 對(duì) 1 英語教育市場(chǎng)格局基本形成，頭部效應(yīng)明顯。其中，VIPKID 市場(chǎng)占有率為 68.4%，成為行業(yè)領(lǐng)跑者；51Talk（占比 11.6%）、噠噠英語（占比 7.8%）及 vipJr（占比 5.7%）位列第二梯隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。從增量用戶上看，2018 年 9 月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中 VIPKID 新增用戶占全部市場(chǎng) 70%。

　　付費(fèi)用戶增勢(shì)迅猛全年規(guī)模超 1500 萬人

　　報(bào)告顯示，2018 年在線青少兒英語教育用戶規(guī)模激增，由 570 萬擴(kuò)大到 1531.4 萬人次，年度增長(zhǎng) 168.3%。 上述數(shù)據(jù)表明，中國(guó)家庭對(duì)在線教育模式認(rèn)知度逐步提高。此外，從月份上看，3 月出現(xiàn)第一次付費(fèi)高峰，7 月開始付費(fèi)用戶逐步遞增，并持續(xù)到 12 月底，3 月、9 月開學(xué)季前后成為家長(zhǎng)付費(fèi)的高峰。

　　市場(chǎng)規(guī)模一年翻倍 2019 年有望突破 500 億元

　　報(bào)告顯示，2018 年全年，在線青少兒英語教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 213 億元，相比 2017 年增長(zhǎng)超過一倍，其中在線 1 對(duì) 1 市場(chǎng)規(guī)模占比超過 50%。從數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看，從 2015 年起該市場(chǎng)平均增速超過 30%，從 2017 年開始提速明顯，預(yù)計(jì) 2019 年全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 503 億元，相比 2018 年增長(zhǎng) 137%。

　　在線滲透率 4 年增長(zhǎng) 11 倍預(yù)計(jì) 2019 年達(dá)到 12%

　　自 2015 年開始，在線青少兒英語教育市場(chǎng)的在線滲透率實(shí)現(xiàn)從 0 到 1 突破，從 2015 年的 0.8% 增長(zhǎng)至 2018 年的 9.1%，4 年提升 11 倍。此外，從數(shù)據(jù)上不難看出，中國(guó)家庭對(duì)在線教育的認(rèn)可程度越來越高，在線教育將走進(jìn)越來越多的家庭，在中國(guó)兒童的知識(shí)獲取方式上將占有越來越大的比重。

　　市場(chǎng)格局基本定型：VIPKID 占據(jù) 68.4% 份額成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

　　報(bào)告顯示，在線青少兒英語教育市場(chǎng)格局基本形成，頭部效應(yīng)明顯。其中，VIPKID 市場(chǎng)占有率為 68.4%，成為行業(yè)領(lǐng)跑者；51Talk、噠噠英語、vipJr 占比分別為 11.6%、7.8%、5.7%，成為該市場(chǎng)的第二梯隊(duì)。值得一提的是，從增量用戶上看，2018 年 9 月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中 VIPKID 新增用戶占全部市場(chǎng) 70%。

　　全球外教來源主要集中三地 VIPKID 外教 100% 來自北美

　　調(diào)查顯示，外教質(zhì)量成為家長(zhǎng)選擇英語平臺(tái)的核心因素之一。據(jù)悉，歐洲、北美、東南亞成為在線英語教育平臺(tái)上外教的主要來源地區(qū)。其中，東南亞地區(qū)成為 51Talk 的外教集中地，占比達(dá) 69%，性價(jià)比成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力；而 VIPKID 超過 7 萬名外教全部來自北美地區(qū)，憑借良好的美式發(fā)音和豐富有趣的教學(xué)方式，成為最受中國(guó)家長(zhǎng)歡迎的外教群體；此外，歐洲地區(qū)外教也成為多家在線平臺(tái)的主要師資來源。

　　各平臺(tái)月活兩極分化 VIPKID 與第二梯隊(duì)拉大差距

　　報(bào)告顯示，在 2017 年下半年，各平臺(tái)的月活基本保持在同一水平。但 2018 年伊始，各家在線平臺(tái)用戶活躍度出現(xiàn)兩極分化，VIPKID 的 MAU 持續(xù)上升，其他平臺(tái)繼續(xù)低迷狀態(tài)，頭部品牌拉開接近 4 倍的差距。

　　日活趨勢(shì)： VIPKID 最高 DAU 峰值達(dá) 31 萬

　　在 2018 年，VIPKID 的日均活躍用戶持續(xù)提升，其中 11 月峰值高達(dá) 31 萬，創(chuàng)下在線青少兒英語教育平臺(tái)的新記錄。相比來看，其他平臺(tái)則持續(xù)低位運(yùn)行，51Talk 則一路走低。

　　新增用戶加速向頭部聚集 VIPKID 拿下 70% 增量用戶

　　Trustdata 數(shù)據(jù)顯示，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的品牌頭部效應(yīng)在付費(fèi)類在線青少兒英語教育市場(chǎng)表現(xiàn)明顯。2018 年上半年，市場(chǎng)新增用戶加速向頭部品牌聚集，VIPKID、噠噠英語兩大平臺(tái)成為新增用戶的主要選擇。但在 9 月開學(xué)季后， VIPKID 平臺(tái)成為大多數(shù)新增付費(fèi)用戶的最終選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018 年約 70% 的新增用戶最終選擇了 VIPKID 平臺(tái)。

　　學(xué)員上課節(jié)奏大比拼：VIPKID、51Talk 遙遙領(lǐng)先

　　眾所周知，學(xué)習(xí)語言時(shí)語境、時(shí)長(zhǎng)是影響學(xué)習(xí)效果的重要因素，因此平臺(tái)啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)成為報(bào)告跟蹤的課題之一。數(shù)據(jù)顯示，各家平臺(tái)的學(xué)員平均每周打開平臺(tái)超過 6 次，其中 VIPKID 小學(xué)員使用頻次最高，平均每周打開 12.3 次，平均學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)在 50 分鐘左右；51Talk 以 11.2 次的周啟動(dòng)次數(shù)位列第二，噠噠英語位列第三名。

　　用戶分布有側(cè)重：VIPKID 一線城市領(lǐng)先 51Talk 三線略有優(yōu)勢(shì)

　　Trustdata 報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，越來越多的家庭逐漸認(rèn)可在線青少兒英語教育模式，一線城市對(duì)在線教育模式的認(rèn)可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。值得一提的是，VIPKID 在北上廣深的用戶比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。在二、三線城市中，51Talk 依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占有一定的優(yōu)勢(shì)地位。

　　一二線城市用戶占比六成各平臺(tái)開始向三線城市下沉

　　2018 年，一、二線城市付費(fèi)類用戶占比達(dá) 65%，是付費(fèi)類少兒英語教育的主力軍。從趨勢(shì)上看，三四線城市用戶比例持續(xù)上升。在線教育企業(yè)崛起于北上廣深等一線城市，但下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略相較于一線城市的鏖戰(zhàn)更具成長(zhǎng)性。三四線城市及城鎮(zhèn)的教育需求也呈現(xiàn)出進(jìn)一步井噴的態(tài)勢(shì)，而在線教育企業(yè)的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市教育資源差異的重要契機(jī)。

　　年收入 20—50 萬家庭成在線青少兒平臺(tái)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，給孩子選擇線上平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)的家庭收入水平多數(shù)集中在 20-50 萬區(qū)間，占總量的 28%；50-100 萬年收入家庭占比 26%。數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查樣本多數(shù)來自 80 后家長(zhǎng)，相比 70 后家長(zhǎng)，該群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)教育模式接受程度更高，希望通過在線教育平臺(tái)獲得全球更優(yōu)質(zhì)的外教資源，從小培養(yǎng)孩子的口語表達(dá)能力，讓小朋友從少兒階段即可與世界接軌。

　　付費(fèi)用戶消費(fèi)需求多元涉及兒童衣食住行等多場(chǎng)景

　　除教育外，在涉及到兒童消費(fèi)方面，用戶需求則更加多元化。如4-6 歲孩子的用戶家庭更注重奶粉、營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療、興趣培養(yǎng)，7-8 歲孩子的用戶家庭則關(guān)注食物、玩具娛樂、衣物、課外學(xué)習(xí)；8-12 歲的用戶家庭更為關(guān)注孩子的興趣娛樂、家庭出游、安全智能穿戴及出行用車等。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Trustdata报告：在线教育渗透率4年涨11倍 7成新增用户选择VIPKID的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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