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互聯網廣告是互聯網行業最主要的贏利模式，流量變現成為互聯網商業產品非常重要的評價標準。

傳統的廣告投放過程

媒體有一個廣告位，媒體有自己的廣告投放服務器，投放廣告的時候，發送一個廣告投放請求，得到需要展現的廣告物料。

而廣告物料和排期，都存放在媒體的后臺服務器中。

廣告主，一般都是買一定量的曝光或者點擊，比如100萬曝光，付費10萬。

新興的廣告投放過程

媒體，一次曝光不再直接獲得一個固定的廣告物料，而是動態的，通過競價獲得。

一個用戶訪問媒體網站的時候，投放系統發送一個請求，眾多“廣告物料提供方”根據媒體、用戶的信息，報出自己的價格。

最終，廣告交易平臺選擇一個合理的廣告物料，返回讓媒體展現。

競價的依據

傳統的廣告投放，都是廣告主一次性購買大量的曝光，這里面包括了很多沒有必要的曝光。

比如一個12歲的男性，看女性化妝品廣告就不是很有意義。

競價，就是讓每一個廣告曝光都更有價值。

廣告物料= F(Context,廣告物料集合)

一次報告，就是根據上下文信息，從眾多的廣告物料中，選擇一個最合適的物料。

上下文

用戶信息：性別、年齡、地域、學歷、收入、職業、興趣愛好

用戶行為：搜索行為、網頁瀏覽行為、廣告點擊行為

媒體信息：新浪/搜狐/網易、首頁/體育頻道/女性頻道、廣告位的位置

廣告主設置：頻次、到達率、地域設置、人群定向

媒體設置：最低價格

結論

廣告投放的最高境界就是“把合適的廣告投放給合適的人”，你想買耳機，就投放耳機廣告；你需要化妝品，就讓你看化妝品。

原文鏈接：http://FansUnion.cn/articles/3354(小雷網-FansUnion.cn)

轉載于:https://my.oschina.net/jiutianniao/blog/399462

總結

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