作者：姚心璐編輯:安心

　　向海龍“每個月都會被傳一次離職”，如今，這個傳言成真了。

　　5 月 17 日凌晨，伴隨著百度發(fā)布 2019 年一季度財報，兩則震撼消息同時出現(xiàn)：百度一季度虧損 3.27 億元，這是百度 2005 年上市以來的首次季度虧損；同時，李彥宏在內部信中宣布，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍辭職，其搜索公司轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組，由沈抖接任負責。

　　向海龍，這位長期掌握百度最核心的搜索業(yè)務、被稱為“實權派人物”的 14 年百度老兵，終于走到了告別的一刻。至此，百度搜索的向海龍時代結束，同時畫上句號的，還有向海龍在百度 14 年的職業(yè)經(jīng)理人生涯。

　　關于他離職的原因眾說紛紜，有人透露說，“就是正常離職”，也有百度內部人士稱，向海龍離職是為搜索業(yè)務業(yè)績下滑承擔責任，是一種優(yōu)勝劣汰，百度向最核心的業(yè)務高管動刀。在內部信中，李彥宏將這一調整描述為“推動干部年輕化進程，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出 ”。

　　5 月 17 日上午，向海龍對媒體透露稱，自己的下一步是“創(chuàng)業(yè)加投資”。

　　“實權派”向海龍

　　曾有人在脈脈上提問，“好像誰走，業(yè)務都交給向海龍，海龍這么得寵？”

　　彼時是 2017 年 3 月，百度剛剛通過內部郵件宣布，百度糯米總經(jīng)理曾良在擔任百度大客戶銷售部總經(jīng)理期間，利用職務之便謀取私利，構成違紀，決定解除其勞動合同。此后，百度糯米則交由向海龍負責。

　　這次人事變動，之所以給人營造出“都交給向海龍”的感覺，無疑與此前一年李明遠的離職密切相關。

　　李明遠曾是百度史上最年輕的副總裁，在 2013 年達到這一級別時，他年僅 29 歲，加入百度不足 10 年。李彥宏曾表示，李明遠是“百度自己培養(yǎng)起來的年輕管理者”，來自一把手的肯定，也使他在百度內部被稱為“太子”。

　　盡管如此，李明遠與向海龍的明爭暗斗卻一直在坊間流傳。在百度啟動移動業(yè)務后，李明遠一直負責移動端最重要的產(chǎn)品，包括百度手機助手、掌上百度搜索等。曾有百度內部人士透露稱，向海龍對移動業(yè)務覬覦已久，有段時間，他甚至要求下屬去研究百度移動端的細節(jié)和問題，希望能向李彥宏證明，百度移動端發(fā)展不利，是因為李明遠不夠懂產(chǎn)品，以此把業(yè)務要過來。

　　起初，“奪權”計劃未見成效，2015 年，百度再次進行業(yè)務調整，分為移動服務、新興業(yè)務和搜索業(yè)務三大事業(yè)群，分別由李明遠、張亞勤、向海龍領頭，李明遠仍牢牢把守著移動業(yè)務。

　　然而在這場較量中，李明遠表現(xiàn)也并不突出，他經(jīng)手的 91 助手、百度錢包、輕應用等幾個大項目，都難稱得上成功。2015 年底，李彥宏將金融業(yè)務從李明遠手上轉移至副總裁朱光，5 個月后，在新一輪架構調整中，百度成立搜索公司，向海龍為新公司總裁，李明遠則負責該公司下屬的移動服務事業(yè)群組，對向海龍匯報。

　　同級降為下屬，已經(jīng)預示了李明遠的邊緣化。2016 年底，李明遠被百度官宣“在收購和管理業(yè)務中有私下經(jīng)濟往來”，徹底離開百度。

　　曾良、李明遠，如果再加上曾與向海龍并列、后被開除的王湛，在 2018 年以前，“流水的高管、鐵打的向海龍”這個評價不足為過。

　　能夠在百度長期占據(jù)核心地位，向海龍憑得是業(yè)績說話。2005 年，向海龍創(chuàng)立的百度渠道代理商上海企浪被百度收購，他也因此加入百度。此后，他負責的網(wǎng)絡營銷業(yè)務駛入快車道，在百度百科的介紹中，他帶領的團隊“連續(xù)三年保持 2000% 以上的高速增長”。

　　在任 14 年，代表著百度搜索業(yè)務的向海龍，始終掌握著百度商業(yè)變現(xiàn)體系的重要資源，被稱為百度的“實權派人物”。

　　“二號人物”之爭

　　第一次真正撼動向海龍地位的人，是陸奇。

　　在向海龍的百度百科詞條里，有這樣一段內容——對競價排名業(yè)務有著深刻的洞察，在銷售體系化、系統(tǒng)化和管理精細化方面有成熟的經(jīng)驗，多年來，向海龍在一線為競價排名業(yè)務做出了重要貢獻。

　　陸奇，前微軟全球執(zhí)行副總裁，入職百度后即宣布“百度將 All in AI”，制定以 “數(shù)據(jù)+算法+軟硬件”的百度 AI 商業(yè)化路徑，同時，用 AI 打造 DuerOS、無人車 Apollo 和金融。在其就職發(fā)布會上，李彥宏表示，““百度正由搜索向人工智能艱難轉型。”

　　向海龍和陸奇，搜索和 AI，在 2017 年的這個節(jié)點上，分別代表了百度的過去和未來。

　　陸奇的 AI 戰(zhàn)略，意味著這家中年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的自我革新，也一度被視為百度的“自我救贖”。在此后的 15 個月中，百度市值上漲 60%，拉升 300 多億美元，達到歷史巔峰。陸奇被外界視為百度的“二號人物”，不僅百度公司總裁張亞勤的職務被陸奇取代，向海龍也不再向李彥宏匯報，而是改為向陸奇匯報。

　　那是陸奇的高光時刻，他對百度的快速調整被稱為“陸奇速度”——成立多個 AI 部門，直接、間接導致一批副總裁級別以上高管離開。伴隨著他的走紅，關于向海龍的“失勢”和“離職”消息不絕于耳。更有人在脈脈上分析得煞有其事稱：以陸奇為首的微軟系在百度起勢，連 robin（李彥宏）都覺得向海龍不可靠了。

　　無論內情如何，離職消息不絕于耳，以至于向海龍不得不向媒體澄清“沒有離職”：“我每年都在被傳離職，最近比較頻繁，感覺一個季度一次，PR 部門告訴我，其實是一個月一次。”

　　然而，隨著陸奇對百度的改革進入“深水區(qū)”，狀況逐漸膠著，“人事權和財權都不在陸奇手里，他得去擺平各方利益”，有內部人士向媒體透露。改革從戰(zhàn)略層面進入人事層面，2018 年初，多方傳出“陸奇和向海龍將有一人離開”的消息。

　　隨后的結果是，陸奇離開了。有人將原因歸結為陸奇作為一個“外來者”，與百度文化不匹配，也有人認為，陸奇改革撼動了百度真正的利潤中心：搜索。

　　在陸奇加盟后的 6 個季度中，搜索和信息流業(yè)務仍然是百度的營收支柱，百度網(wǎng)絡營銷廣告收入占比一直在 80% 以上，而搜索貢獻的營收比重超過 77%。

　　在陸奇離開后的第四天，百度聯(lián)盟生態(tài)大會上，向海龍公開強調，“李彥宏從未說過 All in AI”。

　　百度搜索已老

　　從 2015 年起，百度歷經(jīng)血友病貼吧事件、魏則西事件等多個輿論危機，但火從未燒到向海龍身上。在血友病貼吧事件中，時任百度度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復斌、負責該業(yè)務的副總裁王湛承擔了責任，被通報批評、扣除獎金；此后一年，兩人先后離開百度。

　　魏則西事件中，向海龍本有可能被直接追責——畢竟在過去多年，競價排名一事被認為由李彥宏制定，由向海龍執(zhí)行并發(fā)揚光大。但李彥宏本人主動承擔了責任，他在公開信中寫到，對 KPI 的追逐使公司“與用戶漸行漸遠”。

　　彼時的百度，從戰(zhàn)略上看，正在進入“最危險的時刻”，李彥宏承認百度“需要創(chuàng)新”，受到輿論沖擊。2016 年全年，百度網(wǎng)絡營銷收入增速僅為 0.8%，與此前三年的 40% 平均增長率形成鮮明對比。

　　但值得注意的是，在這一年，搜索仍然為百度貢獻了超過九成的營收，整體來看，百度時年凈利潤為正 116.32 億元。

　　今不復昔，三年之后，在百度并未遭遇輿論危機的 2019 年第一季度，搜索業(yè)務為總收入的貢獻比例降至 7 成，其運營利潤同比下降 81%，凈虧損 3.27 億元——這是自百度 2005 年以來，首次出現(xiàn)虧損。

　　在百度給出的業(yè)績指引中，其預計二季度營收 251 億-266 億元，而分析師預期為 293.2 億元，公司官方展望 Q2 其營收同比增速為負3% 至正2% 的區(qū)間，這意味著百度下一季度業(yè)績或將驚現(xiàn)負增長。

　　華爾街見聞旗下見智研究所分析認為，伴隨著春節(jié)巨額贊助的“投入高峰”，百度核心搜索廣告業(yè)務停止增長，并滑向負增長的深淵。

　　與三年前的“戰(zhàn)略危機”不同，今日的百度，正實實在在地直面“增長危機”。

　　搜索業(yè)務失利，向海龍這次無可回避。“業(yè)績都那樣了”，當有人對向海龍的離職原因提出疑問時，一位百度內部人士對媒體評論。

　　百度搜索業(yè)務已老，這幾乎是無可爭議的時代趨勢。 在宣布向海龍離職的內部信中，李彥宏強調，“作為領軍人物，說‘我們盡力了’沒有用，要確保在必須贏的戰(zhàn)場上取得勝利”。

　　他同時提到，向海龍此前負責的搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，接替向海龍負責這一事業(yè)群組。

　　沈抖是誰？此前的百度 APP&信息流業(yè)務總負責人、前“搜索公司”的用戶產(chǎn)品負責人。加入百度 7 年內，沈抖負責業(yè)務逐漸從網(wǎng)頁搜索部轉移至移動端，管轄范圍包括百度 APP、信息流、好看視頻、百家號等業(yè)務。李彥宏的公開信證實了沈抖的業(yè)績：截至 2019 年第一季度，百度 App 日或用戶達到 1.74 億，整體信息流用戶時長增長了 83%。

　　時至今日，沈抖的接任，無法不讓人議論，搜索引擎之后，百度選擇將對營收主力的期待，轉移到了“信息流”，這次調整后的百度，能否迎來涅槃？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的铁打的百度，流水的二把手的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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