騰訊新聞 作者 孫宏超

　　5 月 23 日消息，京東方面宣布將在今年 618 期間與抖音、快手及新浪微博達(dá)成合作，在上述平臺(tái)接入京東商城入口。屆時(shí)京東平臺(tái)商家可通過這些達(dá)人資源做商品推廣，為消費(fèi)者和商家?guī)砀佣嘣南M(fèi)場景。

　　據(jù)了解，目前上述 3 家平臺(tái)與京東合作已全面進(jìn)入技術(shù)打通階段，其中抖音將是京東最先接入的平臺(tái)，在 5 月底實(shí)現(xiàn)技術(shù)打通以后，京東將以小程序方式接入抖音，通過抖音平臺(tái)進(jìn)行商品推廣。

　　用戶在短視頻看到分享的感興趣的商品后，可進(jìn)入到接入抖音的京東小程序進(jìn)行購買，形成方便快捷的購物體驗(yàn)。而在快手平臺(tái)，用戶可通過快手小店直接跳轉(zhuǎn)京東商城進(jìn)行購買。在新浪微博平臺(tái)，通過櫥窗功能，京東商城將首次向微博用戶全量開放。

　　京東方面表示，通過此番布局，京東能夠觸達(dá)到更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)不同地域、不同年齡層用戶的全面覆蓋。

　　從區(qū)域來看，抖音在一、二線城市均擁有很大的滲透率；第三方數(shù)據(jù)顯示快手在三線及以下城市用戶占比為 54%，用戶結(jié)構(gòu)十分健壯、活躍度高；微博平臺(tái)對三、四線及以下的用戶人群也保持持續(xù)向下覆蓋的趨勢。從用戶年齡層來看，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，快手平臺(tái) 62.5% 的用戶正處于 25 歲及以下的年齡段；微博平臺(tái) 61% 的活躍用戶處于 16 到 25 歲的年齡段。

　　這些平臺(tái)的年輕用戶都是有未來消費(fèi)潛力的人群。而抖音平臺(tái) 35 歲以下具有更高消費(fèi)能力的人群占比高達(dá) 90%，將繼續(xù)加強(qiáng)京東在這一用戶群體中的優(yōu)勢。

總結(jié)

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