騰訊科技訊，6 月 2 日消息，6 月 1 日零時剛過，京東后臺銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，一年一度的京東 618 全球年中購物節(jié)正式開啟。京東大數(shù)據(jù)顯示，6 月 1 日全天四線及以下城市下單金額同比增長達(dá) 108%。

　　商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級城市增速領(lǐng)先等一系列特征，從消費層面鮮明展示出中國經(jīng)濟持續(xù)成長的動能和潛能。

　　今年的京東 618 全球年中購物節(jié)，京東集千萬人之力拉開超級盛典的大幕，發(fā)放數(shù)百億優(yōu)惠券，有 90% 以上的核心品牌會發(fā)布數(shù)百萬新品，此外還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與，由京東主導(dǎo)的 618 全民消費盛典將覆蓋 7.5 億全球消費者。

　　新品爆品熱銷折射出旺盛消費潛力

　　京東始終是各大品牌新品首發(fā)的首選之地，在京東海量數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和供應(yīng)鏈能力的開放助力之下，眾多直抵用戶需求的細(xì)分品類在京東平臺繽紛亮相，京東在新品數(shù)量和質(zhì)量上也在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。在今年的 618 期間，90% 的核心品牌都會在京東發(fā)布新品，超千萬消費者將在京東 618 期間體驗新品。

　　Redmi K20 Pro 特地選擇在京東 618 期間首銷，其中還針對京東的用戶推出了京東獨家版本，而 Redmi K20 Pro 的整體銷售成績也表現(xiàn)不俗，在開售 2 小時就拿下新品銷量第一；而在京東 618 期間推出的一加 7Pro ，僅用了 25 秒就銷售上萬部。

　　C2M 反向定制成為帶動電子消費品的一個新增長點，也展示了京東通過大數(shù)據(jù)、個性化等方式助力制造業(yè)升級的鮮明路徑。在 6 月 1 日當(dāng)天，京東獨家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰(zhàn) 66 輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的 90%，戴爾靈越 7000 爆款設(shè)計師本銷量是 5 月日均的 5 倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò)品類，京東反向定制產(chǎn)品 360 路由 V4 銷量環(huán)比 5 月增長 24 倍，該款產(chǎn)品帶動了 360 全線路由器產(chǎn)品成交額同比提升 4 倍以上。

　　作為傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，手機在今年 618 年中購物節(jié)首日的表現(xiàn)仍舊搶眼。vivo 手機 12 分鐘超去年全天銷量，最終全天的銷量達(dá)到去年同期的 11 倍；華為手機成交額同比增長超 80%，華為手機配件成交額同比增長超 300%；iPad 在 5 分鐘的銷量就突破萬臺。

　　高品質(zhì)商品和服務(wù)助推消費升級

　　在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，6 月 1 日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長 420%，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長超過 300%，400 加侖以上大通量凈水器成交額同比增長 216%。

　　6 月 1 日當(dāng)天，在消費需求最為旺盛的生鮮品類中，在京東平臺上銷售出去了 47 噸粽子、79 噸鴨蛋、1058 噸水果和 516 噸肉禽。在京東超市，五糧液一小時成交額突破去年全天銷售，三只松鼠自營旗艦店全天銷售額同比增長 231%，花王進口洗衣液全天成交額同比增長 61 倍。

　　隨著汽車保有量的增長，汽車配件產(chǎn)品及服務(wù)的銷售也因為京東“正品行貨”的出色口碑而持續(xù)增長。在今年的 618 首日，LED 車燈成交額同比增長 184%，三濾套裝成交額同比增長 340%，隱形車衣成交額同比增長超 47 倍，鍍膜成交額同比增長 525%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長 450%。

　　隨著消費水平的提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)不再是中老年消費人群的專利，也越來越受到年輕人的歡迎。在今年的京東 618 首日，傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生品類和保健品的成交額同比去年增長接近 100%，其中燕窩品類成交額同比增長 248%，東阿阿膠全天同比增長 284%。在年輕人較為鐘愛的保健品當(dāng)中，Swisse 品牌全天成交額同比增長 161%，Movefree 全天同比增長 220%，雅培同比增長約 245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測、齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷售火爆，在 6 月 1 日第一個小時的成交額同比增長 13 倍，其中基因檢測類商品的成交額同比增長 49 倍。

　　此外，首次在 618 亮相的京東安聯(lián)財險表現(xiàn)突出，618 首日，京東安聯(lián)財險提供總保障金額突破 35 億元，在個人意外及健康險、旅行險、產(chǎn)品售后以及消費保障等方面，為全網(wǎng)用戶以及京東商家提供了豐富的保險保障，累計為 439 萬件商品提供保障服務(wù)，其中旅行險成為受消費者關(guān)注的明星產(chǎn)品。

　　低線級城市的深厚消費潛力迅速爆發(fā)

　　以京東為代表的線上線下融合零售模式為四到六線市場的消費者提供了更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗，更通過社交電商、線下店等方式迅速拓展對這些區(qū)域的服務(wù)。6 月 1 日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，低線級城市消費變現(xiàn)更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長達(dá) 108%，領(lǐng)跑各線級市場，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的深厚潛力。

　　618 伊始，遍布全國城鄉(xiāng)的京東之家、京東專賣店參與門店數(shù)同比增長 300%，成交量同比增長了 712%，這其中，湖北、廣東、浙江、北京、安徽等省市的京東之家、京東專賣店線下消費能力最為強勁。

　　從消費品類上來看，四線及以下城市消費者更加青睞購買中國品牌商品，國產(chǎn)品牌的消費占比也更高，其中休閑食品、飲料沖調(diào)、糧油調(diào)味等食品類目中，五芳齋、光明、海天等成為最受青睞的老字號品牌。

　　在為數(shù)眾多的三至六線城市，今年 618 首日的生鮮消費增長同樣明顯，很多年輕消費人群都喜歡選擇線上購買生鮮，相比一二線城市，三至六線城市的小鎮(zhèn)青年更喜歡進口生鮮類商品，其中奶酪黃油、低溫奶、冰淇淋、百香果成為他們鐘愛的品類。

　　買全球賣全球打造全球購物狂歡

　　在今年的京東 618 全球年中購物節(jié)期間，進口商品仍舊呈現(xiàn)出極強的增長潛力。京東海囤全球 6 月 1 日進口家用電器成交額同比增長 95%，進口奶粉成交額同比增長 200%，時尚品類成交額同比增長 150%，潔面品類成交額同比增長超 4 倍。

　　在消費者最喜愛的進口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長 5 倍，戴森品牌成交額是去年同期 9.9 倍，哈曼卡頓品牌成交額是去年同期 2.5 倍，卡西歐品牌成交額同比去年增長近 7 倍，依云銷售同比增長 11 倍，意利銷售同比增長 21 倍，妙可銷售同比增長 14 倍。京東的消費用戶，連家中的寵物都已經(jīng)實現(xiàn)了吃遍全球了，數(shù)據(jù)顯示，寵物生活品牌 Blue Buffalo 在 6 月 1 日的銷售同比增長近 25 倍，F(xiàn)USSY CAT 銷售同比增長超 103 倍。

　　在今年京東 618 全球年中購物節(jié)第一天的商品搶購中，京東全球售僅用 1 小時，中文站成交額突破去年 6 月 1 日全天。其中，七成的境外消費用戶來自“一帶一路”沿線國家；印度、摩洛哥和越南在成交額上是增長最快的三個國家；摩洛哥、越南和阿爾及利亞則是訂單量增長最快的三個國家。

總結(jié)

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