網(wǎng)易科技訊，6 月 12 日消息，根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，截止 6 月 12 日上午 11 點(diǎn)，平臺(tái)“618 大促”已賣出 67 億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品，較去年同期增長 310%。平臺(tái)水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超 67 億元，其中，近 70% 的訂單來自一二線城市。

　　“一二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，一是出于實(shí)惠，二是采摘時(shí)成熟度高，口感更好更新鮮。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對(duì)流，實(shí)際上是從商品層面帶動(dòng)了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動(dòng)更為緊密的國內(nèi)統(tǒng)一市場。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

　　來自拼多多的數(shù)據(jù)還顯示，拼多多 “多多果園”日活較年初增加超過 1100 萬。“針對(duì)水果因氣候等原因造成的供給減少，平臺(tái)正反其道而行之，結(jié)合‘農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)’里各農(nóng)產(chǎn)區(qū)的信息，搭配平臺(tái)激勵(lì)系統(tǒng)，鼓勵(lì)商家大量平價(jià)出貨。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹。

　　拼多多正持續(xù)增加流量傾斜和現(xiàn)金補(bǔ)貼，在該系統(tǒng)超周期的激勵(lì)機(jī)制下，商家正主動(dòng)調(diào)整供應(yīng)行為。據(jù)了解，2018 年，拼多多累積投入 86 億營銷資源于農(nóng)貨上行戰(zhàn)略，用于整體營銷和讓利補(bǔ)貼的現(xiàn)金超過 130 億元，2019 年又將更多營銷資金轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者。（一橙）

總結(jié)

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