騰訊新聞《一線》 方硯

　　6 月 16 日消息，在上海電影節(jié)期間，阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷表示，經(jīng)過一年多的探索和沉淀，旗下“燈塔”平臺(tái)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品概念的階段，進(jìn)入了“最佳客戶實(shí)踐階段”。目前，燈塔的產(chǎn)品大圖已經(jīng)規(guī)劃到三年以后，將用不斷完善的數(shù)字化宣發(fā)服務(wù)助推更多影片項(xiàng)目。

　　據(jù)阿里影業(yè)方面公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)上線至今已服務(wù)了 176 個(gè)電影項(xiàng)目、109 個(gè)客戶，舉行了 82 場(chǎng)試映會(huì)，定制了 210 個(gè)服務(wù)報(bào)告，發(fā)布了 117 個(gè)市場(chǎng)觀察報(bào)告，影響用戶觀影決策路徑達(dá) 3.2 億次。其電影合作案例包括《我不是藥神》、《西虹市首富》、《綠皮書》、《何以為家》等。

　　在具體落地層面，燈塔平臺(tái)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家易宗婷對(duì)當(dāng)前“燈塔”的路徑進(jìn)行了披露：

　　首先，燈塔能夠通過用戶數(shù)據(jù)為片方鎖定核心人群圈層地圖，預(yù)防營(yíng)銷受眾錯(cuò)位，為影片“定人”；其次，燈塔可以用細(xì)分人群熱度差異來調(diào)整檔期策略，實(shí)現(xiàn)排片進(jìn)度工具化可追蹤，為影片“定檔”；最后，燈塔還可以通過三大預(yù)告指標(biāo)檢查內(nèi)容策略，挖掘有價(jià)值的傳播信息，調(diào)整傳播方向，為影片“定調(diào)”。

　　目前，阿里影業(yè)形成了燈塔+淘票票的宣發(fā)組合。阿里大文娛輪值總裁、優(yōu)酷總裁、阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)在演講中表示，作為一家平臺(tái)公司，阿里影業(yè)一直以來秉持“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，助推優(yōu)秀影視作品的宣傳、發(fā)行等工作；同時(shí)保持開放的心態(tài)，和所有海內(nèi)外優(yōu)秀的影視公司交流、合作。

　　據(jù)悉，6 月 24 日，阿里影業(yè)將迎來成立五周年的紀(jì)念日。今年以來，阿里影業(yè)陸續(xù)發(fā)布了多部“錦橙合制計(jì)劃”的影片，包括《刺殺小說家》、《拆彈專家2》、《第一爐香》、《我在時(shí)間盡頭等你》等。

總結(jié)

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