搜索引擎的2b大战
1
頭條終于要做搜索了。
雖然我們所有人都知道他們已經(jīng)做了很久了，但是今天是正兒八經(jīng)的公布了，也算是互聯(lián)網(wǎng)圈的一件大事兒。
頭條做搜索，都知道就是在對標(biāo)百度，畢竟現(xiàn)在的 BAT 里面，就這個柿子最新鮮。
輪也該輪到百度了。
至此，傳統(tǒng) BAT，已經(jīng)被頭條對標(biāo)了一個遍了。
看頭條的 BAT 挑戰(zhàn)之路，可以說一路上充滿了被偷走的下水道井蓋，一步一個坎。
之前做社交，用多閃+飛聊試圖對抗微信，結(jié)果微信都沒怎么理會就已經(jīng)贏了。
再之前做電商，用值點對標(biāo)阿里京東，結(jié)果最后還是接入了淘寶和京東，值點沒有特別火起來。
但是電商這個吧，雖然自營一般般，但架不住流量兩開花。
各種二類電商的三無產(chǎn)品還是很火熱的，之前很火的抖音大蝦還記得么。
這種管賣不管售后的純流量操作，連拼多多都覺得自己老了。
做社交，沒有走出路線。
做電商，走出了兩開花的路線。
現(xiàn)在做搜索，也是柿子挑軟的捏，老虎挑病的踹，非常社會。
當(dāng)然，說到社會，百度也是一家非常社會的公司，二者堪稱各有千秋。
很巧的是，百度是B（Baidu），頭條也是B（Bytedance），這場大戰(zhàn)，是真正的 2B 大戰(zhàn)。
2
頭條要做搜索，到底行不行？
主要還是要看怎么定義這個行。
如果只是單純做一個公用搜索出來，那肯定是行。
頭條做了這么久的信息流，數(shù)據(jù)推送，數(shù)據(jù)沉淀，對于用戶需求的把握不會差的，所做出來的東西起碼功能上是不會不好的。
他們現(xiàn)在的流量已經(jīng)證明了這一點，沒有必要否認頭條厲害。
但是如果把行定義為到底能不能徹底替代百度，成為國內(nèi)搜索引擎的霸主，從百度一下變?yōu)轭^條一下，可能有點不太行。
盡管百度現(xiàn)在股價也不好看，高層換血也一輪一輪的，最近更是強壓 618 購物節(jié)在 AI 大會上被搞了個大新聞，但百度在搜索的根基還是絲毫未亂。
社交，電商，搜索，BAT 三巨頭用 20 年時間鑄成的護城河，沒那么容易被跨過的。
硬跨這種事兒，一不小心就跨到蛋了。
百度相比阿里騰訊，慘不慘？
真真兒慘的一B。
百度現(xiàn)在的口碑差不差？
簡直已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)鄙視鏈的底端了，提起百度，誰不能上來噴兩口再走？
而我大B哥（Bytedance），雖然也被噴，但現(xiàn)在風(fēng)頭正盛，看起來就要分分鐘拿下百度。
可惜搜索這件事情，不是表面上看起來那么簡單的。
不然搜狗，360，必應(yīng)和神馬早就把百度拉下馬暴揍了，他們哪個是善茬。
3
搜索引擎的本質(zhì)功能就 2 部分，一部分是信息搜集，往往使用爬蟲技術(shù)來爬取；
一部分是信息展示，就是如何給爬蟲抓取的結(jié)果來進行排序，先給用戶展示什么，后給用戶展示什么。
這也是為什么同樣的關(guān)鍵詞，你在百度，搜狗，360，必應(yīng)搜出來的都不一樣。
因為他們的爬蟲機制和信息展現(xiàn)算法都是完全不同的。
有的網(wǎng)站他們不爬，有的信息他們不放在前面展示。
你看到的所有信息，都是被搜索引擎人為（或者機器）處理過的，這也是搜索引擎盈利的根本。
信息壟斷=暴利。
看清楚這個本質(zhì)原理，就能發(fā)現(xiàn)，頭條目前所謂搜索引擎，號稱是全網(wǎng)信息，最佳用戶體驗，這其實是偽命題。
先說全網(wǎng)信息。
當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，根本不存在一個引擎可以搜索到全網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)信息。
因為每一家巨頭，都在防止別人抓取自家的信息。
拿百度舉例，2008 年，淘寶屏蔽了外部的搜索引擎抓取；
2012 年微信公眾號屏蔽了搜索引擎的抓取，只有搜狗可以檢索。
所以百度并不是真正的全網(wǎng)信息，因為總有內(nèi)容巨頭不給抓。
蹭蹭都不給。
那么以頭條目前到處挑戰(zhàn)的狀態(tài)，以及自身強大的實力，哪家巨頭會想不開徹底開放給他呢？
起碼騰訊和微信生態(tài)是絕對不給開放的，雙方現(xiàn)在還在互相屏蔽呢。
缺了這一塊，就不是全網(wǎng)。
除了各大集團和 APP 的互相排斥外，搜索引擎?zhèn)冏约阂埠芄贰?/p>
為了能在搜索結(jié)果里面給自己背后的集團導(dǎo)流，都是不停的給自己的生態(tài)加砝碼，影響搜索結(jié)果。
目前但凡有一個搜索引擎，都在給自己做利益傾斜，而且都在自己做內(nèi)容，豐富搜索結(jié)果。
百度有百家號，頭條有頭條號和抖音，UC 有大魚號，搜狗有企鵝號，都是一邊抓取別家內(nèi)容，一邊屏蔽別家利益相關(guān)內(nèi)容，一邊展示自己內(nèi)容，一邊打廣告。
四手抓，四手都在瞎搞。
所以用戶的體驗都是極差的，這和百度無關(guān)，這個生態(tài)就這樣，誰來都一樣，頭條來了只會一樣慘。
哦對了，頭條自己還因為爬百度的信息被百度給告了，2019 年 4 月 26 日，百度狀告頭條侵權(quán)，因為在頭條的內(nèi)容中找到了百度的防盜水印，提出了 9000 萬索賠。
搜索引擎和內(nèi)容的現(xiàn)狀就是這么魔幻。
4
不談這個所謂的全網(wǎng)信息問題了，這畢竟是一個無解的事情。
那么談?wù)勊阉黧w驗問題吧。
用戶用搜索引擎，要的是什么？
說穿了，簡單，快速，直接的獲取到自己需要的信息，其他都沒有真正的意義。
而現(xiàn)在百度讓人詬病的就是廣告多，在廣告里插播搜索結(jié)果。
頭條來做會更好嗎？
不會的，搜索不加廣告是要被雷劈的。
360，搜狗已經(jīng)證明了廣告大家一樣接，誰也沒比誰更高尚，做搜索引擎不接廣告只能賣屁股了，隔壁的谷歌也是靠廣告養(yǎng)活生態(tài)的，全世界都一樣。
搜索天生就要靠廣告生存，除非是做公益。
無非是明著加還是暗著加的區(qū)別。
明著加就是老老實實標(biāo)注廣告并且給一個置頂欄或者在下方地址標(biāo)注廣告，當(dāng)前百度搜狗 360 都是這種模式，你看的出來是廣告。
暗著加就是默默通過算法影響你的結(jié)果，誘導(dǎo)你點進一個看似正常的內(nèi)容，然后其實是廣告。
甚至可以號稱無廣告，但是點進去只有自己生態(tài)的內(nèi)容，這個操作尺度就大多了。
說到接廣告，百度和頭條的水準(zhǔn)也是半斤八兩，一樣一言難盡，誰也別嫌棄誰。
當(dāng)然，再往大里說，所有大公司的流量廣告，也是一樣一言難盡。
只要賺錢，什么都能彈窗，都能惡心人。
而有些沒廣告的搜索引擎，由于沒有自己的生態(tài)，爬蟲都爬不出什么有意義的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶在別的平臺看廣告還能找到點有用的，到這邊啥都沒有，自然也沒人用。
市場份額說明一切，人都是用腳投票的。
這就是一個整體的生態(tài)問題，不是哪家公司能直接解決的。
誰讓搜索引擎這東西是免費的呢。
所以用戶本身就得是商品的一部分。
5
說完搜索引擎，我們再來說說頭條的 BAT 通關(guān)之路，為什么總是碰壁。
頭條流量猛不猛？真的猛，全國誰敢說比頭條更猛都涉嫌違反廣告法。
頭條技術(shù)強不強？真的強，這么猛的流量，不管是數(shù)據(jù)承載還是算法支持，都是強。
頭條產(chǎn)品厲不厲害？真的厲害，APP 工廠絕非浪得虛名，而且海外發(fā)展也是一片大好。
但是在挑戰(zhàn) BAT 的過程中，這些統(tǒng)統(tǒng)沒用。
BAT 不是靠著流量，技術(shù)，產(chǎn)品這些成為 BAT 的。
BAT 之所以成為 BAT，根本不是因為什么營收，流量，市值。
這些對于公司而言重要，但是對于 BAT 而言，不重要。
BAT 之所以成為 BAT，是因為他們已經(jīng)靠著先發(fā)優(yōu)勢，成為了自己各自領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，用品牌代表品類。
社交領(lǐng)域的產(chǎn)品再怎么突圍，都是我覺得你很有趣，加個微信吧。
電商領(lǐng)域怎么宣傳，都是給我一個淘寶鏈接。
信息領(lǐng)域再怎么加大力度，都是不明白的自己百度去。
給個淘寶鏈接，加個微信，百度一下，已經(jīng)成了很正常的語義，品牌代表品類，這才是基礎(chǔ)設(shè)施最恐怖的地方。
人們的生活方式，已經(jīng)構(gòu)建在這些基礎(chǔ)設(shè)施之上了。
基礎(chǔ)設(shè)施體現(xiàn)在流量上的護城河，就是 BAT 的流量都是帶有自身的鮮明屬性的，所以很難被挖走。
這是不是技術(shù)問題，不是業(yè)務(wù)問題，不是產(chǎn)品問題，而是基礎(chǔ)設(shè)施和場景流量問題。
阿里=電商，騰訊=游戲，百度=搜索，用戶使用產(chǎn)品就是有目的的。
頭條流量再猛，但是流量是有屬性的，上淘寶小紅書就是剁手的，上百度就是搜索的，上頭條系產(chǎn)品就是 Kill Time 的。
同樣是一個人，盡管都是流量，但是在不同 APP 場景下就是會有不同的表現(xiàn)。
你在游樂園里賣小學(xué)輔導(dǎo)教材給小學(xué)生，會有人買才怪了。
不是他們不需要，而是他們不會在游樂園買，他們會在書店里買或者在學(xué)校里集體訂閱，他們來游樂園就是來玩兒的。
頭條各種挑戰(zhàn)失敗的原因就在于此，流量屬性不契合，頭條的人群就是來玩兒的。
更何況頭條系產(chǎn)品的特點就是占滿用戶的時間，而搜索引擎的特點是工具，用完就走，這從基因上就有問題。
人們需要娛樂嘛？當(dāng)然需要！所以成就了抖音快手。
人們需要搜索嗎？當(dāng)然需要！所以成就了百度谷歌。
人們需要電商嗎？當(dāng)然需要！所以成就了阿里京東。
人們需要社交嗎？當(dāng)然需要！所以成就了 QQ 微信。
但是人們需要在阿里社交嗎？不需要，所以阿里做社交一直失敗。
人們需要在頭條里社交嗎？不需要，所以頭條社交很慘。
人們需要在頭條里購物嗎？不需要，但是可以賣廣告，所以頭條自營電商一般，巨量引擎賣二類電商流量反而很好。
那么問題來了，人們需要在頭條上面做所有信息的搜索嗎？
反正頭條自己是覺得需要。
6
最后我們再回到搜索引擎這件事情上。
百度天天挨罵，沒有問題，確實該罵。
但搜索領(lǐng)域，百度是踩過了搜索上所有的坑，才成了今天的樣子。
百度犯過的一切錯誤，頭條也都犯過，不管是醫(yī)療廣告，二類電商還是垃圾信息，只要追求商業(yè)利益，誰來都一樣。
不要對資本抱有任何幻想。
論社會，百谷大戰(zhàn)和頭騰大戰(zhàn)，二者手段半斤八兩；
論口碑，醫(yī)療廣告和二類電商，二者口碑旗鼓相當(dāng)；
論流氓，垃圾廣告和低俗信息，二者形象勢均力敵；
百度走過的路，頭條可能一點都不會繞。
百度吃過的苦，頭條必然一點都不會少。
百度享過的福，頭條可能一點都不會多。
預(yù)測誰贏誰輸，其實沒啥意義。
因為這場 2B 大戰(zhàn)，不管最終誰贏了，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言都是一樣的結(jié)果。
作為觀眾，我們只需要見證這場史詩大戰(zhàn)即可，接下來的一段時間會非常精彩。
至于 Bytedance VS Baidu 的結(jié)果會不是 Baigei（白給）。
那已經(jīng)不重要了。
不會更好，也不會更壞了。
總結(jié)
- 上一篇： 高德地图新战略：地图导航工具升级为国民出
- 下一篇： 除了固态、液态、气态......还有？