作者：姚心璐

　　1 月 8 日，瑞幸咖啡召開戰略發布會，瑞幸咖啡創始人及 CEO 錢治亞在會上正式發布了無人零售戰略，推出無人咖啡機“瑞即購”和無人售賣機“瑞劃算”兩款產品。

　　據錢治亞介紹，兩款無人零售產品計劃鋪設至辦公室、校園、機場、車站、加油站、高速公路服務區和社區等各個場所，并和現有的瑞幸門店網絡相輔相成、互相補充。

　　“瑞幸咖啡的無人零售、線下門店和電商渠道，組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系。”錢治亞表示。

　　根據瑞幸介紹，“瑞即購”采用的咖啡機、咖啡豆等原料，均與門店相同；無人售賣機方面，錢治亞表示，會從國際食品巨頭處直接采購，壓縮渠道成本，所售商品“只賣電商價”，部分商品還會給到更多補貼。

　　在此次發布會上，百事公司、雀巢、恒天然、雪萊、路易達孚、中糧、伊利、蒙牛等 14 家全球食品供應商也一同啟動了無人零售戰略發布儀式。

　　一位瑞幸咖啡無人零售業務的供應商告訴全天候科技，相比其他線下渠道，目前瑞幸的無人零售并不收取其他渠道費，零售機遍布全國，規模上比其他無人售貨運營商更有優勢，因此，他們有興趣嘗試這一模式，“是一個增量的渠道”。

　　據一位線下員工透露，在目前的推廣活動中，公司、寫字樓中辦公人數超過 300 人即可免費放置售賣機，超過 600 人以上可以免費放置咖啡機。

　　“在 2020 年，對瑞即購、瑞劃算的鋪設數量不設上限。”錢治亞在會上表示。

　　自誕生以來，瑞幸咖啡屢屢因爆發式擴張、閃電上市等因素受到關注，也因巨額虧損而備受爭議。不過，2019 年 11 月發布三季度財報顯示，瑞幸虧損幅度正在收窄，并且在店鋪運營層面實現盈利。

　　這一情況使資本市場對瑞幸的看法快速逆轉，當日股價即大漲 25.44% 至每股 27 美元，截至目前，已上漲至 35 美元上方。

　　瑞幸也始終未停止擴張腳步。錢治亞在會上表示，2019 年，瑞幸咖啡直營門店達到 4507 家，在除上海外的其余中國主流城市，門店數量均為第一。她介紹說，截至目前，瑞幸咖啡交易用戶數已超過 4000 萬，在 2019 年第四季度，新增用戶數約為 1000 萬。

　　本周二，在無人零售戰略發布的前一日，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會提交文件，計劃增發 1200 萬股美國存托股，并發行 4 億美元的可轉換優先債權。在資金用途中，瑞幸提到無人零售計劃。

　　此前，瑞幸還推出小鹿茶，并宣布其品牌的運營。瑞幸的邊界在哪里？錢治亞在此次發布會上給出了一個相對具象的回答：“瑞幸咖啡正在構建一個‘自有流量+自有產品’的智慧零售平臺。”

總結

以上是生活随笔為你收集整理的成为全国最大咖啡连锁后，瑞幸切入无人零售的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。