每經記者 宗旭 每經編輯 湯輝 盧祥勇

1月9日，2020微信公開課PRO在廣州開講。“微信之父”張小龍透露，“春節即將到來，我們在紅包上也有一些新的創造，可能也會吸引你來發揮你的創造力，這里也預告一下。”

圖片來源：微信公開課

幾天后，微信就揭曉了懸念，這個“新的創造”指的是——紅包封面。那么，什么是微信紅包封面？用戶如何領取？

微信紅包封面每個10元

現在，當你將微信更新至最新版本就會發現，新版本微信的紅包功能多了一個“紅包封面”選項，用戶在輸入11位領取序列號后可領取紅包封面。領取后，你就可以在發紅包時選擇通用默認紅包封面，還是其他你已經領取的個性紅包封面。

對收紅包的人來說，新版紅包封面在紅包氣泡、拆紅包頁面等，可以看到紅包封面定制方提供的圖片、視頻等個性化元素。

就像這樣：

1月9日，微信宣布上線微信紅包封面開放平臺，不過有限制條件。目前該平臺的開放注冊范圍為企業、政府、媒體和其他組織，暫未發現個人用戶申請的入口。這意味著目前個人用戶無法定制微信紅包封面，只能領取使用。

定制方在開放平臺注冊后，可上傳紅包封面定制信息，包括素材圖、封面簡稱、品牌Logo、封面故事素材以及相關證明材料。

微信提供這項服務不是免費的。紅包封面的計費標準為人民幣10元/個，紅包封面100個起訂，單筆訂單最多購買個數為1000萬個。針對定制方實際支付的費用，平臺提供開具發票的服務，具體發票開具項目為“技術服務費”，稅率為6%。

比如定制方購買100個紅包個數（可以是相同封面的100個紅包個數或者是不同封面的100個紅包個數）后，可派發給100個微信用戶使用。領取到紅包封面的用戶，能在3個月內無限次使用該紅包封面。超過有效期后，已領取的封面將自動失效，無法再次使用。

定制方在微信紅包封面開放平臺完成定制后，能通過多種方式定向發送給用戶使用，如領取二維碼、領取序列號、領取鏈接等。目前小程序已支持紅包封面發放。

搶占春節紅包營銷先機

自從2014年春節微信紅包首次亮相以來，“搶紅包”已成為過年佳節必備。

實際上在2019年春節，企業微信就推出了“定制微信紅包封面”功能。個人用戶無法定制微信紅包封面，企業可以定制微信紅包封面，再進行發放，紅包封面有效期截至當年2月21日。

微信發布的2019年除夕至初五的春節數據報告顯示，在此期間，有8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12%。

就在微信宣布上線紅包封面開放平臺同一天，即1月9日，支付寶五福項目組也宣布，2020年春節集五福將在1月13日正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的“全家福卡”，中獎權益是“幫全家還全年花唄”。

圖片來源：支付寶官方微信

此外，快手也加入春節紅包的營銷戰。2019年12月25日，快手宣布與央視2020年春晚達成獨家互動合作，將在2020年央視春晚發出10億元紅包。

2015年以來，春晚集齊百度、阿里和騰訊發的紅包。快手成為第四家在央視春晚發紅包的互聯網企業。

2015年，春晚與微信合作，各企業贊助商提供的價值超過5億元的微信現金紅包被觀眾“搖”走；2016年，支付寶拿出8億元現金紅包，那一年，全民集五福；在經歷了2017年的休整后，2018年，阿里系的淘寶與央視春晚合作，發出了6億元紅包及獎品；2019年，百度加入紅包大戰，成為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺，送出9億元現金。

有人認為，春節搶紅包圖的不是錢，而是一份樂趣。不過也有人認為，電子紅包沖淡了年味，還喧賓奪主，占用了太多團聚時光。對此，你們怎么看？歡迎在留言區留言。

總結

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