如果說 2019 年是 5G 手機元年，那么今年則將是 5G 手機市場真正爆發(fā)的一年。而根據(jù)研究機構(gòu)的預(yù)測顯示，2020 年全球 5G 手機市場將達 2 億臺，其中中國 5G 手機市場將達 1.5 億臺。

　　為了爭奪 5G 手機市場，自去年以來，各大手機品牌廠商也是大打價格戰(zhàn)（比如不久前發(fā)布的 Redmi K30 5G 版就率先把 5G 手機拉到了 2000 元以內(nèi)）和輿論戰(zhàn)（比如，真假 5G 之爭、是否必須支持 N79 頻段之爭）。而對于上游的手機芯片廠商來說，由于手機市場越來越向頭部的品牌集中，因此，對于頭部的品牌客戶的爭奪則成為了成敗的關(guān)鍵。

　　而在全球前五的手機品牌廠商當中，蘋果和華為都采用的是自研芯片，三星也有一部采用的是自研芯片，小米、OPPO 和 vivo 則完全依賴于上游的手機芯片供應(yīng)商。而目前已有對外供應(yīng) 5G 芯片的手機芯片廠商主要是高通和聯(lián)發(fā)科（三星也開始將其 Exynos 980 向 vivo 開放）。在此背景之下，高通與聯(lián)發(fā)科之間的競爭進一步加劇，雙方都在積極的爭奪小米、OPPO、vivo 這三家頭部品牌廠商的訂單。

　　高通驍龍 765 大幅降價 30%？

　　近日，業(yè)內(nèi)傳出消息稱，為了應(yīng)對聯(lián)發(fā)科的競爭，提升 5G 芯片出貨量，高通近期大幅降低其 5G 芯片驍龍 765 的售價至 40 美元，降幅約 25–30%。若消息屬實，此舉無疑將對高通的直接競爭對手聯(lián)發(fā)科形成較大壓制。

　　對此消息，芯智訊聯(lián)系了相關(guān)手機廠商及 ODM 廠商進行求證，得到的答復(fù)也確認驍龍 765 系列將大幅降價的消息，不過具體的價格還是與訂單量直接相關(guān)。所以每家的具體采購價格會有差異。

　　另外根據(jù)芯智訊了解到的消息是，驍龍 765 系列并不是現(xiàn)在就已經(jīng)降價，而是將會從二季度開始降價。屆時，降價后的價格將低于聯(lián)發(fā)科即將推出的天璣 800 系列目前的報價（約 40 至 45 美元）。顯然，高通此舉將直接對于聯(lián)發(fā)科帶來較大負面壓力。

　　驍龍 765為何大幅降價？

　　去年 11 月 26 日，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布了旗下首款 5G SoC 芯片——天璣 1000，不僅一口氣拿下了十多個全球第一，同時還在多項指標上超過了高通驍龍 855＋平臺和華為麒麟 990 5G。雖然這是一款定位高端旗艦級的產(chǎn)品，但是在定價上，天璣 1000 卻很犀利，價格只有 60-70 美元左右，遠低于高通驍龍 855+ 與驍龍 X50 組合的價格（約 100-110 美元左右）。這也使得天璣 1000 的市場競爭力凸顯。

　　由于高通驍龍 865 并沒有集成 5G 基帶，因此只能是外掛驍龍 X55 基帶，這樣的分離式方案雖然能夠更好的發(fā)揮性能，但是在功耗和成本上相比集成 5G 基帶的 SoC 方案要更高。根據(jù)業(yè)內(nèi)信息顯示，驍龍 865+ 驍龍 X55 的方案的價格大概在 120-130 美元。而且要等到 2 月份才會有相應(yīng)機型推出。

　　因此，高通只能依靠同樣集成了 5G 基帶的驍龍 765 系列與聯(lián)發(fā)科天璣 1000 系列競爭。雖然驍龍 765 系列的價格可能比天璣 1000 系列略低，但是，在硬件參數(shù)和性能指標上，天璣 1000 系列相比驍龍 765 系列則存在著一定的優(yōu)勢。這也使得聯(lián)發(fā)科憑借天璣 1000 系列，搶下了高通驍龍 765 系列的不少訂單。

　　比如 OPPO 在 12 月底發(fā)布的旗艦機 Reno 3 系列當中，雖然 Reno 3 Pro 選擇了驍龍 765G，但是 Reno 3 則選擇了天璣 1000L。

　　但是這并不是促使驍龍 765 系列降價的主要原因。

　　首先從已經(jīng)發(fā)布和已經(jīng)預(yù)告的新機來看，采用驍龍 765 系列的機型已有多款，而基于天璣 1000 系列的新機，目前已經(jīng)知道的則只有 OPPO Reno3 一款。

　　而且從 OPPO 的天貓和京東旗艦店中 Reno 3 和 Reno 3 Pro 的銷量對比來看，采用驍龍 765 系列的 Reno 3 Pro 雖然價格更高，但是銷量卻要數(shù)倍于基于天璣 1000L 的 Reno 3。顯然，從目前來看，天璣 1000 并未給高通帶太大的壓力。

OPPO 天貓官方旗艦店 Reno3 系列銷量

OPPO 京東官方旗艦店 Reno3 系列評價數(shù)量（在一定程度上反應(yīng)了銷量）

　　不過，為了爭奪更為廣闊的中端及入門級 5G 市場，聯(lián)發(fā)科目前迅速推出了成本更低，但同樣集成了 5G 基帶的天璣 800 系列 5G SoC，預(yù)計在今年 5 月大量出貨。而相比之下高通目前則沒有對應(yīng)的產(chǎn)品應(yīng)對這塊市場。

　　這也使得高通目前必須依靠驍龍 765 系列一款產(chǎn)品來應(yīng)對聯(lián)發(fā)科天璣 1000 系列和天璣 800 系列的圍攻。

　　而根據(jù)研究機構(gòu)的預(yù)測顯示，今年四季度 5G 手機的出貨有望首度超過 4G 手機，并且價格有望降至 1500 元左右。顯然今年 5G 手機出貨的主力仍會是中端和入門級 5G 手機為主。

　　在此背景之下，高通要想在與聯(lián)發(fā)科的競爭中拿下更多的 5G 市場份額，對驍龍 765 系列進行降價，并且將價格降至與驍龍 800 系列相近的水平，則是最為直接有效的手段。

　　對于聯(lián)發(fā)科影響幾何？

　　對于高通驍龍 765 降價的影響，天風國際分析師郭明錤認為，驍龍 765 降價 25–30% 至 40 美元之后，已經(jīng)顯著低于聯(lián)發(fā)科天璣 1000 的售價（60–70 美元）。更為關(guān)鍵的是，此舉會對聯(lián)發(fā)科將于 5 月下旬大量出貨的 5G 芯片天璣 800 造成更大負面影響，因為天璣 800 的售價為 40 至 45 美元，二者的價格在同一檔位。聯(lián)發(fā)科 5G 芯片訂單的利潤可能因為高通為芯片降價而受到較大影響。

　　目前聯(lián)發(fā)科天璣 800 相關(guān)新的機型尚在研發(fā)階段，高通就提前放出了驍龍 765 的降價消息，這無疑將會直接影響到手機廠商的對于天璣 800 系列新機型的開案數(shù)量。

　　郭明錤預(yù)測，“聯(lián)發(fā)科的主要 5G 芯片客戶，包括 OPPO、vivo 與小米等廠家將從聯(lián)發(fā)科移轉(zhuǎn)約 2000 萬至 2500 萬部的芯片訂單至高通，且這一動作最快將從 2 月份開始。”

　　當然，為了應(yīng)對高通的降價措施，聯(lián)發(fā)科可能也會對于天璣 1000/800 系列的價格進行相應(yīng)的下調(diào)。但是，根據(jù)天風國際的預(yù)計，天璣 1000 的成本可能為 45-50 美元，而天璣 800 的成本則可能在 30-35 美元，因此價格進一步下調(diào)的空間將十分的有限。

　　那么聯(lián)發(fā)科接下來會如何應(yīng)對高通驍龍 765 降價的挑戰(zhàn)呢？我們還是拭目以待吧。

總結(jié)

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