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互聯(lián)網(wǎng)，曾經(jīng)以科技為目的，而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的首要目的卻變成了社交。這無(wú)可厚非，人類(lèi)本來(lái)就是社會(huì)動(dòng)物。在這個(gè)以社交為目的的新互聯(lián)網(wǎng)上，總是不缺新鮮事兒，熱點(diǎn)事件和人物層出不窮。與以往熱點(diǎn)所依托的一系列的真實(shí)人物不同，最近一個(gè)謎一樣的人物誘發(fā)了廣泛的關(guān)注和追捧，而她居然只是一個(gè)虛擬人物。

“郝茵晴”實(shí)際上是一個(gè)以事件營(yíng)銷(xiāo)為目的的虛擬人物。她并沒(méi)有真正的現(xiàn)實(shí)身份，卻通過(guò)無(wú)私的幫助和關(guān)懷，讓一位高位截癱患者實(shí)現(xiàn)了作家夢(mèng)想。有這樣的感人事跡做依托，人物上網(wǎng)之后，對(duì)“郝茵晴”的追尋、或者說(shuō)是“發(fā)現(xiàn)”過(guò)程一直在進(jìn)行，而且愈演愈烈，以致出現(xiàn)了“早報(bào)主編威廉勇敢向美女郝茵晴表白”的進(jìn)一步行動(dòng)。更有甚者，優(yōu)酷在其客戶“可愛(ài)多”的廣告策劃中，居然將這一虛擬人物引發(fā)的表白視頻當(dāng)做了成功案例予以采用。

這個(gè)事件的原始推動(dòng)者，現(xiàn)在我們知道真相是百度旗下的智能招聘網(wǎng)站“百伯”，但據(jù)我所知，出現(xiàn)這么聲勢(shì)浩大的響應(yīng)效果，居然也是始作俑者始料未及的。而這一切的推動(dòng)者和中堅(jiān)力量，就是互聯(lián)網(wǎng)鏈接起來(lái)的千千萬(wàn)萬(wàn)的“屌絲”們。

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誰(shuí)是屌絲？不僅僅只有矮、搓、窮，也不僅僅包括那些愿意放低“身價(jià)”的高富帥們，白癡學(xué)者、輕躁狂、避世于電腦之后的數(shù)不清的宅男、怪咖，都是實(shí)實(shí)在在的屌絲。千萬(wàn)不要輕視屌絲的力量，沒(méi)有屌絲的推波助瀾，就不會(huì)有郭美美引發(fā)的對(duì)紅會(huì)的質(zhì)疑和聲討，也不會(huì)有小悅悅引發(fā)的社會(huì)責(zé)任思考，更不會(huì)催生相關(guān)部門(mén)諸多改善民生的積極舉措。就像美國(guó)著名批判社會(huì)學(xué)家米爾斯所說(shuō)，屌絲們“通過(guò)轉(zhuǎn)移對(duì)權(quán)力、權(quán)威之爭(zhēng)的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)自身的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)實(shí)的關(guān)注”。

每個(gè)屌絲都有夢(mèng)想，有的也許只是在艱難逆境中堅(jiān)強(qiáng)“活下去”的夢(mèng)想，有的可能是在平凡生活中胸懷天下的雄心壯志。而在@郝茵晴這一潮流性的舉動(dòng)中，他們的夢(mèng)想居然都匯聚到了一起，表現(xiàn)出了極大地共性。米爾斯認(rèn)為，“對(duì)于不同類(lèi)型的個(gè)人來(lái)說(shuō)，社會(huì)的想象力在人的內(nèi)在生命和外在生涯當(dāng)中都是有意義的”；郝茵晴事件，就是在人與人的這種夢(mèng)想和意義基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交屬性的一次大膽的創(chuàng)新應(yīng)用。

對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，傳播面和受眾的心理感受度以及美譽(yù)度是決定成敗的關(guān)鍵。以“郝茵晴”為代表的這種傳播實(shí)驗(yàn)創(chuàng)造了獨(dú)特的受眾發(fā)現(xiàn)機(jī)制。不僅突破了傳統(tǒng)廣告的普遍撒網(wǎng)模式，甚至也超越了方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告模式，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的技術(shù)紅利與人口紅利的效應(yīng)疊加。任何一個(gè)行業(yè)，舊的壟斷被打破之后，總是會(huì)出現(xiàn)新的壟斷。廣告行業(yè)也是這樣，在破除了由傳統(tǒng)媒體壟斷的廣告格局之后，門(mén)戶網(wǎng)站又創(chuàng)造了新的壟斷格局。而以社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎為代表的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)性特征成熟之后，又將打破這一輪新的壟斷。

對(duì)比此前有眾多機(jī)構(gòu)力推的“微電影”，為什么它們始終都陷于行業(yè)參與者“剃頭挑子一頭熱”的境地，而不能掀起一股像“郝茵晴”一樣的真正熱潮？因?yàn)槲㈦娪斑€在講“內(nèi)容為王”，還在講“創(chuàng)意法則”。雖然有著看似新穎的表現(xiàn)形式，但實(shí)際上仍然采用一種主動(dòng)推送的傳播方式；與傳統(tǒng)的院線宣傳只有傳播渠道的不同，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的區(qū)別。而郝茵晴式的社會(huì)性傳播采用了截然不同的發(fā)現(xiàn)機(jī)制。洞悉人類(lèi)心理的著名偵探小說(shuō)家柯南·道爾說(shuō)，“生活，比起我們可以想象的一切還要奇怪，而且奇怪得太多”！“郝茵晴”之所以能夠取得如此輝煌的傳播效果，因?yàn)椤八边M(jìn)入社會(huì)性傳播階段之后，不再是被一個(gè)人、一群人想象出來(lái)的，而是被每一個(gè)人，被每一群人用自己的情緒、用自己的心理感受和感情所響應(yīng)出來(lái)的。

當(dāng)“郝茵晴”作為一個(gè)為代表企業(yè)使命和企業(yè)文化的虛擬形象被宣傳出來(lái)以后（其實(shí)用“宣傳”這個(gè)詞并不十分恰當(dāng)，這個(gè)形象的誕生更多來(lái)自于企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的敏銳觸角，用“釋放”也許更為貼切），通過(guò)這個(gè)人物的所作所為，每個(gè)人在自己的心理都勾畫(huà)出了一個(gè)獨(dú)特的形象，這就是“響應(yīng)”。發(fā)現(xiàn)這些響應(yīng)，就是接下來(lái)“郝茵晴”這個(gè)人物的創(chuàng)造者要做的工作。這些響應(yīng)，不僅是對(duì)“郝茵晴”這個(gè)虛擬人物的具體想象，而且因?yàn)轫憫?yīng)之間的相互促進(jìn)作用（這正是Web2.0時(shí)代的典型效應(yīng)），不斷描繪、發(fā)酵、豐滿，最后成為了一個(gè)由整個(gè)社會(huì)所創(chuàng)造的有血有肉、氣質(zhì)鮮明的人物形象，一個(gè)能夠承載起千萬(wàn)人心理訴求和角色期待的鮮活的形象。

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“屌絲”的稱號(hào)只是網(wǎng)民們的自嘲，但其實(shí)所有的屌絲都想脫離屌絲的苦海；只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，屌絲們才能實(shí)現(xiàn)這一質(zhì)的飛躍，高位截癱患者森遠(yuǎn)就是典型的成功案例。在了解了郝茵晴這個(gè)虛擬人物的真相之后，我登錄了郝茵晴的原型網(wǎng)站：百伯。有網(wǎng)友說(shuō)，之所以這個(gè)虛擬人物名叫“郝茵晴”，是因?yàn)椤昂靡妗钡闹C音。在我看來(lái)，百伯作為一個(gè)創(chuàng)新力度很大的人才網(wǎng)站，“好引擎”恰如其分。它超越了傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站菜單式的選擇方式和門(mén)票式的對(duì)號(hào)入座，代之以創(chuàng)造性的夢(mèng)想描繪、夢(mèng)想開(kāi)啟和智能反饋的形式，實(shí)際上也受益于百度作為搜索引擎的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。

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作者：瞬雨
技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家，自由評(píng)論人

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的发现“郝茵晴”：屌丝们的社会性传播实验的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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