騰訊科技訊，在過去幾年中，蘋果和三星電子把高端旗艦手機的價格拉高到 1000 美元，讓消費者大呼吃不消，兩家公司的手機銷量也出現了顯著下跌。對于消費者來說，還有另外一個途徑以更低的價格買到蘋果的高端手機，那就是官方翻新機。

　　據外媒最新消息，日前，蘋果公司第一次開始發售官方翻新的 iPhone XS/MAX 手機型號，起步價為 699 美元。

　　蘋果公司在 2018 年秋季新品發布會上推出了這一系列的旗艦手機，當時的價格高達 999 美元，這是蘋果首次推出兩款手機的官方翻新機，意味著消費者以便宜 300 美元的代價購買到了略微有些“舊款”的蘋果旗艦手機。

　　如果你不喜歡購買最新最棒的蘋果手機，為什么不打折購買往年的型號呢？

　　iPhone XS 手機配置了 5.8 英寸的顯示屏，而 XS Max 則是 6.7 英寸的顯示屏。兩者都帶有使用 OLED HDR 面板的超級視網膜顯示屏。

　　此外，消費者還可以用上人臉識別 FaceID、無線充電功能、防水設計、雙攝像頭等。蘋果翻新產品有一年的完整保修服務和所有原裝配件。

　　相比之下，美國消費電子賣場百思買目前銷售的老款蘋果旗艦手機售價為 720 美元。然而，需要記住的是，我們已經看到像 Woot 這樣的第三方機構在過去以 475 美元的價格提供翻新的蘋果手機，但是消費者如果購買這種手機，難以獲得蘋果官方保修服務。

　　根據資料，iPhone XS 采用的 HDR 顯示屏提供業界極佳的色彩精度、真正的黑色和卓越的亮度。高級面部識別可以讓你安全地解鎖你的手機，登錄應用程序，只需一瞥就能付款。帶有下一代神經引擎的 A12 仿生芯片使用實時機器學習技術來改變您使用照片、游戲、增強現實等的方式。在該手機中，突破性的 1200 萬像素雙攝像頭系統通過肖像模式、肖像照明、全新的景深控制將您的肖像拍攝提升到一個新的水平。

　　據國外媒體報道，近些年，蘋果公司對于官方翻新產品興趣越來越濃，其中的一個原因是蘋果的消費電子產品陷入了全線低迷中（除了藍牙耳機、蘋果手表這兩個小品類）。

　　蘋果過去最重要的硬件是個人電腦和平板電腦，這兩類產品所在的行業都已經是舉世公認的夕陽產業，全球市場已經連續多年下跌，許多廠商干脆退出了平板電腦市場，個人電腦的市場份額也逐步向聯想集團、惠普和戴爾公司三大巨頭集中，包括蘋果在內的第二集團處境艱難。

　　在智能手機市場，全球陷入了飽和和萎縮的境地，蘋果智能手機銷量自從大屏化創造巔峰銷量之后一直在下跌，某些季度的跌幅甚至高達兩成三成。蘋果手機在全球市場的排名已經從第二名下跌到了第三名。在中國市場，蘋果的排名也下跌到了第一集團的墊底位置。

　　除了整體市場不理想之外，蘋果手機持續下跌的原因還包括價格上調到 1000 美元，以及創新功能不足、無法刺激消費者購買欲望。其中，價格上調給三星和蘋果兩家的高端手機業務都帶來了嚴重后果。

　　2019 年，蘋果針對入門版的 iPhone 11，將價格下調了 50 美元，推出的初期曾經獲得消費者歡迎。不過根據美國科技市場研究企業 IDC 的報告，在新手機推出之后的三季度內，蘋果全球智能手機銷量仍然出現了下滑，只不過跌幅有所收窄。分析師報告稱，四季度的幾個月份內，蘋果手機在中國的銷量仍然出現了同比大幅下跌。

　　面對三大硬件的下滑，蘋果似乎感覺到難以扭轉大勢，近些年更加重視互聯網服務，推出了蘋果音樂、蘋果新聞、蘋果支付、蘋果視頻等服務，希望通過現有的 iOS 存量用戶獲取更多的內容收益。

　　對于官方翻新的硬件，蘋果涉足的范圍十分廣泛。比如在智能音箱領域，蘋果模仿亞馬遜推出了 HomePod，但是幾乎沒有什么市場影響力（這一市場已經被亞馬遜和谷歌兩大巨頭壟斷瓜分殆盡），早前，蘋果開始在英國銷售官方翻新的智能音箱，定價為 239 英鎊，比新產品銷售價格便宜了四成。

　　更早之前，蘋果也開始在美國銷售官方翻新的智能音箱。這些官方翻新產品附帶蘋果公司的一年有限保修和 14 天免費退貨機會。

　　和智能手機類似的是，蘋果智能音箱也被外界認為定價過高，曲高和寡。谷歌和亞馬遜推出了各種價位、不同尺寸的智能音箱，最便宜的僅為幾十美元，主流價格也僅為 100 多美元。不過蘋果智能音箱定價高達 350 美元，幾乎是對手平均水平的兩倍多。（騰訊科技審校/承曦）

總結

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