湖北省宜昌市秭歸縣，電商在果園直播銷售椪柑。向紅梅攝（人民視覺）

春節臨近，年味漸濃，人們日常見面打招呼的話語也逐漸變成“年貨辦好了嗎？”今年，張阿姨和老伴并沒有像往年一樣，一趟趟跑市場買年貨。在外地工作的女兒還沒回家，線上訂購的年貨就已送到家門。張阿姨樂呵呵地說：“這網上的年貨節啊，真不賴！”

不少人發現，記憶中全家逛店、搶購、囤年貨的場景，已悄然變成快遞小哥們在城鄉大地上風塵仆仆、穿梭如織的身影。電商年貨節，成為繼“6·18”“雙11”之后的網購消費新節日。

購物補貼多，快遞不打烊

“平時我在網上購物比較多，現在辦年貨節，電商有優惠促銷活動，還有推薦貨品的直播，選擇豐富又方便，不用老人來回跑了。”湖北的張阿姨的女兒表示，今年她家的年貨基本都由她在線上下單，父母在家收貨。最近她搶購了一些限時優惠的牛奶和果汁，第二天父母就收到了。

年貨節期間，各大電商平臺紛紛利用價格優惠吸引顧客。如天貓年貨節有購物津貼、快遞包郵等；京東再推“超級百億補貼”和“超級秒殺日”等活動；拼多多的“年貨系列萬人團”等團購也吸引大量用戶參團。在年貨節第一天，拼多多推出“東來順”高品質內蒙古新鮮羊肉萬人團，平臺補貼后，近3斤的羊前腿僅售99.5元，讓消費者切實感受到年貨節的實惠。

線上下單、線下送貨的便利，也是不少消費者選擇網購年貨的重要原因。近年來，物流快遞企業“春節不打烊”逐漸成為常態，為電商年貨節提供有力支撐。

京東有關負責人接受記者采訪時表示，根據歷年消費習慣及趨勢，除了日常備貨外，京東物流通過大數據預測和分析，儲備了近8億件商品，充分滿足春節購物需求。此外，全國25座物流中心“亞洲一號”已全面備戰“春節送貨”，在部分城市和鄉村地區，已經常態化運營近兩年的無人機、配送機器人，也將在春節期間為客戶送去“驚喜”。

年貨有清單，數據更懂你

剛進入2020年，電商平臺年貨節就火熱開搶。僅1月1日至7日期間的京東年貨節，已有超過1400萬件家用電器、1300萬件生鮮、8000多萬件家居日用品和1.1億件食品飲料通過京東物流，送到遍布全國3000多個城鎮的家庭，為紅紅火火的中國年提前送去熱鬧喜樂的氣氛。

綜合各平臺的年貨銷售榜單可以發現，食品飲料、生鮮水果依然是年貨節中最受歡迎的品類。糧油調味品、酒水飲料、餅干糕點、堅果大禮包等成為年貨節上的“爆款”。拼多多年貨節負責人表示，拼多多以分布式AI算法為基礎，有超百個年貨小組為消費者挑選品質優良的商品，通過運營、品控、研發、比價與營銷團隊的全鏈條合作，為消費者保駕護航。

“網購年貨很方便的一點就在于，可以比照著必買榜單，需要買的基本不會落下。此外，年貨的選擇更廣了。”北京的王女士發現，除了必備的食品飲料，其它品類產品也都加入到年貨節。“我的年貨節頁面應該是根據我的消費習慣、瀏覽記錄等數據生成的，給老人的、給小孩的禮物都有專門分類，非常懂我。”

數據顯示，數碼產品、美妝產品、家居日用品等品類成為今年增長很快的年貨品類，“送文化、送健康、送服務”悄然成為消費趨勢。以故宮系列產品、非遺年畫和瑞獸禮盒為代表的文創類產品熱銷，按摩器、按摩椅類產品的銷售額也非常可觀。

“新年穿新衣”“新年換新機”“美麗‘鼠’于你”“健康‘鼠’于你”……各種促銷活動和口號讓消費者按捺不住“買買買”的沖動，加入到這年終的“嗨購盛宴”，使年貨節成為新的網購節。

農產品走俏，訂單助脫貧

電商年貨節，消費者忙著下單，還有人在忙著賣貨。

近日，甘肅省隴南市禮縣的趙映和李方夫婦，正在阿里巴巴“脫貧特派員”的幫助下，忙著在自家的蘋果園里直播。今年，他們不僅參加了天貓年貨節，還開始嘗試網絡直播“帶貨”。李方介紹說，年貨節期間，銷量比平時高出60%，原本只有1家快遞運送，現在增加到3家快遞。

總結

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