騰訊科技訊，據國外媒體報道，谷歌母公司 Alphabet 近日公布了去年第四季度財報，隨著皮查伊擔任 Alphabet 的首席執行官，該公司第一次公布了兩個“朝陽業務”YouTube 和云計算的運營數據，然而這些數據難以讓華爾街分析師滿意，他們要求谷歌披露最重要的利潤率等指標。華爾街也認為，谷歌披露的這兩項業績，可能不足以阻止更大范圍的業務減速。

　　據國外媒體報道，谷歌是全世界最大的搜索引擎和網絡廣告公司，但是廣告業務呈現出了疲態，外界希望谷歌能夠帶來一些高增長的朝陽業務。

　　據悉，Alphabet 公司周一公布第四季度收入為 461 億美元，低于分析師預測的 469 億美元。2019 財年，YouTube 廣告收入為 151.5 億美元，而 2018 年為 111.6 億美元。谷歌的云計算業務在 2019 財年創造了 89.2 億美元的收入，而 2018 年為 58.4 億美元。

　　結果公布后，該公司股價在周二開盤前下跌近5%，主要原因是谷歌出現了十分罕見的四季度收入（圣誕節旺季）達不到預期。

　　本周也是谷歌在歷史上第一次公布 YouTube 和云計算業務的數據。一些華爾街分析師表示，這些數字要么符合他們的預期，要么低于他們的預期，以目前的狀況來看，YouTube 和 Cloud 不足以抵消其全公司網絡廣告增長放緩帶來的業績減速。他們還要求該公司提供更有意義的指標，以顯示其是否能扭轉趨勢。

　　有意義的指標

　　盡管 YouTube 和云計算的新披露數據讓分析師們感到高興，他們終于得到了多年來一直要求的東西，但一些人表示，他們沒有得到利益相關者需要的一些關鍵點。

　　例如，Alphabet 首席財務官魯思·波拉特(Ruth Porat)周一在該公司的財報分析師電話會議上表示，YouTube 的大部分廣告收入都歸視頻作者所有，但她拒絕透露任何細節。這讓分析師質疑 YouTube 的盈利能力。

　　在一份名為“透明度不一定是寧靜”的報告中，Evercore ISI 公司首席財務官凱文·李皮寫道，谷歌財報的透明度不會影響增長前景，分析師需要代表利潤率軌跡的盈利能力指標。

　　“當然很欣賞透明度趨勢，但關鍵問題仍未解決，”李皮寫道。“在某種程度上，投資者真的在尋找營業收入增長的前景，如果沒有細分市場盈利能力的詳細信息，我們可能不會更接近了解利潤率。”

　　“谷歌管理層沒有更多量化數據，這讓投資者對近期的業務再提速沒有多少把握，”他補充道。

　　持有 Alphabet 股票的長弓資產管理公司首席執行官杰克·多拉希德(Jake Dollarhide)表示，股東們總是希望披露更多信息，但科技公司深受華爾街的寵愛（股價持續攀升），所以他們總是公布最少量的業務數據。

　　利潤率對云計算尤為重要，因為它讓投資者能夠衡量谷歌在銷售和營銷方面的支出，因為谷歌的目標是趕上行業領先者亞馬遜和微軟。對 YouTube 來說，這可能顯示出所有新加入“網絡視頻戰爭”的公司是否都在給 YouTube 的利潤帶來壓力。

　　隨著該公司推出 YouTube 和云計算單獨數據，谷歌也放棄了之前報告中使用的指標:每次廣告點擊價格和付費點擊。作為對外界疑問的回應，該公司指出其年度業績報告（10-K 報告），但拒絕回答為什么這些指標不再包含在季度報告中。

　　谷歌網絡資產的每次點擊價格——大致衡量廣告商對谷歌網站上每一次廣告點擊行為支付的費用——在最近幾個季度有所下降，這表明谷歌對廣告的定價能力在下降。

　　美國杰弗里證券公司的分析師布倫特·希爾告訴《財富》雜志，“對新信息披露的興奮可能掩蓋了這一弱點，在收入方面這并不是一個好的季度。”

　　要么創新要么失敗

　　兩個業務終于公布的指標沒有達到一些分析師的預測。YouTube 的收入低于花旗集團的預期，比摩根士丹利的預期低了 30%。

　　派珀桑德勒公司的高級研究分析師邁克爾·奧爾森說:“這兩個業務板塊的收入增速明顯超過了谷歌的核心廣告收入增速，但規模太小，不足以抵消整體下滑的影響。”

　　“一方面，YouTube 的增長路徑可以說更長，”摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克在一份報告中表示。“另一方面，谷歌必須繼續創新，以推動用戶互動(新內容、更好的定向廣告、內容組合)和業務創收(品牌廣告產品等)。”

　　諾瓦克表示，谷歌將需要在其云計算部門實現“更快的增長”，以便為該業務“贏得信譽”。

　　瑞士信貸集團的一份報告顯示，YouTube 廣告收入“創收程度不足”，該報告稱每個 YouTube 用戶的廣告收入貢獻為每年 6.6 美元，而 Facebook 則高達每年 24 美元。

　　成長空間

　　盡管結果令人失望，但考慮到 YouTube 的巨大影響力和 Alphabet 首席執行官桑德爾·皮查伊的承諾，大多數分析師似乎認為谷歌能夠再次加速增長。

　　皮查伊在周一的盈利電話會議上表示，YouTube 有“明顯更大的盈利空間”，并補充說“更好的商業體驗也是一個巨大的機遇”。“我看到了不可思議的機會和如此多的優勢，可以驅動更高的用戶增長和收入的增長，最關鍵的是這里有很多增長的跑道。”

　　皮查伊還暗示了一個潛在的選項，即限制用戶免費看到的內容，促使他們付費。他舉了另一個例子，通過在 YouTube 視頻和第三方機構之間提供更強的聯系來創造更多的收入，這可能導致更有商業價值的行為，比如通過視頻進行電子商務消費。

　　數字媒體公司 Publicis Sapient 全球副總裁兼首席執行官溫蒂約翰遜(Wendy Johansson)告訴外媒，電子商務將是 Alphabet 增長的關鍵，并補充道，谷歌一直難以像 Facebook 和 Instagram 那樣與社交網絡用戶建立聯系。

　　“坦率地說，Facebook 在 Instagram 上做得很好，”約翰遜說。“谷歌需要轉變，利用他們的產品覆蓋面，創造廣告收入，而不僅僅是說‘嘿，我們拿了你的數據并把它給了廣告商’。”

　　摩根大通分析師表示，隨著“更大的電視廣告收入開始轉移到網上”，YouTube 也可能恢復高增長。

　　該公司還表示，谷歌云計算部門正在獲得更多 5000 萬美元級別的交易合同，從而積累更高的收入。（騰訊科技審校/承曦）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的谷歌首次公布YouTube和云计算业绩 但华尔街要求“亮出干货”的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。