中新經(jīng)緯客戶端2月15日電(趙佳然)新冠肺炎的疫情影響仍在繼續(xù)。本應(yīng)迎來業(yè)績(jī)高峰期的線下健身房，現(xiàn)在卻大門緊閉。為應(yīng)對(duì)這個(gè)特殊時(shí)期，部分線下健身房提倡在線健身、授課，而這也為線上健身行業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)分析稱，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，健身品牌的教練資源、運(yùn)營能力等軟硬條件都將成為線上健身這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)的決勝因素。而對(duì)于以線下服務(wù)為主的企業(yè)來講，應(yīng)做好線上線下的有機(jī)結(jié)合。

截圖來源：Keep官網(wǎng)

從業(yè)者：收入只有原來的五分之一

在北京一家健身房擔(dān)任私人教練的沈樂(化名)本應(yīng)在春節(jié)假期結(jié)束后復(fù)工，但取而代之的是公司延遲復(fù)工的通知。“公司通知我們和會(huì)員健身房延遲開業(yè)，具體什么時(shí)間恢復(fù)營業(yè)另行通知。”

沈樂表示，春節(jié)后大家減肥和健身的需求高漲，也是辦理會(huì)員卡和報(bào)名私教課的高峰期，本應(yīng)是個(gè)忙碌的時(shí)段，但他和身邊同行目前都只能在家等待復(fù)工。在被問及會(huì)員們的損失如何計(jì)算時(shí)，他說：“健身房肯定會(huì)辦理會(huì)員時(shí)長的延期，這個(gè)不用擔(dān)心。”

雖然仍未通知返工時(shí)間，但沈樂早早從江西老家回到了在北京的出租屋。“家里太悶了，在北京雖然需要隔離，但是也能離朋友們近一些。”

談及健身房推遲復(fù)工對(duì)自己收入方面的影響，沈樂坦言，沒有了私教課提成的他也許只能拿到每月基本工資，平均占自己以往收入的五分之一左右。若長期依靠這部分收入來源，他將會(huì)變得入不敷出。

“除了健身房私教之外，我們還可以去應(yīng)聘網(wǎng)課教練，但是網(wǎng)上帶課和我們私教課區(qū)別比較大，我需要重新學(xué)習(xí)適應(yīng)。”沈樂說，自己目前并沒有找下一份工作的打算，依然時(shí)刻等待著復(fù)工。“再等等看，也許什么時(shí)候就會(huì)通知我們上班了。”

據(jù)了解，部分地區(qū)已規(guī)定體育健身場(chǎng)所暫停營業(yè)，而為避免人群聚集，大部分健身房都選擇了延遲開業(yè)。

青鳥體育董事長卞光明對(duì)中國青年報(bào)表示，根據(jù)以往健身行業(yè)的業(yè)績(jī)規(guī)律，春節(jié)后是健身場(chǎng)館業(yè)績(jī)上揚(yáng)的主要時(shí)段。通常2月、3月的業(yè)績(jī)能占到第一季度的80%以上。目前，從1月底便停業(yè)的門店依然未能營業(yè)，指望在春節(jié)期間拉新的可能性已不存在，公司一個(gè)月的虧損可能達(dá)到幾百萬元。

線下健身房轉(zhuǎn)型線上

消費(fèi)者姚女士告訴中新經(jīng)緯記者，她在北京一健身房報(bào)了私教課，可還沒怎么上課就趕上了疫情，教練建議在網(wǎng)上授課，讓二人用微信視頻同步訓(xùn)練。

“上課前，教練會(huì)把一些需要練習(xí)的項(xiàng)目先發(fā)給我，然后開視頻，他先給我示范，我再做，盡量找角度讓他能發(fā)現(xiàn)指正我不規(guī)范的動(dòng)作。現(xiàn)在上了三節(jié)課，感覺運(yùn)動(dòng)量挺大的，和平時(shí)上課差不多。”姚女士稱，自己現(xiàn)在每天在家辦公，非常需要有人指導(dǎo)并監(jiān)督自己鍛煉，所以暫時(shí)接受了視頻授課的安排。

健身教練提供的部分訓(xùn)練計(jì)劃 受訪者供圖

然而，姚女士表示，長期視頻授課并不能滿足她的鍛煉需求。“現(xiàn)在我主要在做心肺和力量練習(xí)，雖然課程時(shí)長增加了半小時(shí)，運(yùn)動(dòng)量很大，但還是缺乏專業(yè)的器材訓(xùn)練。所以在健身房開業(yè)后，我肯定還是會(huì)去線下鍛煉的。”

中新經(jīng)緯記者了解到，目前部分線下健身房已經(jīng)將課程搬到了網(wǎng)上。例如，青鳥健身已推出抖音直播與App內(nèi)直播，消費(fèi)者可通過會(huì)員賬號(hào)登陸App，觀看集體課程的直播；而非會(huì)員也可以在社交媒體上看到部分課程的直播。此外，一兆韋德、威爾仕等健身俱樂部也陸續(xù)在社交媒體推出了直播課程。

健身房推出的線上直播課程表

“現(xiàn)在學(xué)生們不是在上體育網(wǎng)課么，成年人也是一樣。越是在家上班、上學(xué)就越需要鍛煉，不然身體會(huì)吃不消。很多線上線下的品牌也是看到了這樣的機(jī)會(huì)，都來搶占居家健身這個(gè)市場(chǎng)。”姚女士說。

業(yè)內(nèi)分析稱，現(xiàn)階段部分健身房利用旗下教練資源與用戶大規(guī)模互動(dòng)，這一舉動(dòng)是維系用戶的必要嘗試。在被疫情影響的特殊時(shí)段中，健身房需改變策略，在線上市場(chǎng)重新建立影響力。

直播賣貨一體，線上健身時(shí)代已來？

除傳統(tǒng)線下健身俱樂部外，以線上健身為主營業(yè)務(wù)的品牌也憑借著積累的口碑與資源優(yōu)勢(shì)，利用社交媒體與直播平臺(tái)吸引潛在用戶。

以健身品牌Keep為例，其以“自律給我自由”為標(biāo)語吸引了一批運(yùn)動(dòng)愛好者。中新經(jīng)緯記者在其應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)提供視頻課程，以不同健身形式作細(xì)分，且內(nèi)含用戶間社交、分享功能。此外在商城界面，為用戶推薦了跑步機(jī)、動(dòng)感單車、智能手環(huán)等居家健身相關(guān)產(chǎn)品；在Keep的抖音賬號(hào)內(nèi)，也提供了上述商品購買鏈接。

Keep App內(nèi)用戶動(dòng)態(tài)及商城界面

此外，其還推出了全網(wǎng)課程直播課表，聯(lián)合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App ，lululemon及健身kol等，推出聚合型運(yùn)動(dòng)直播平臺(tái)。用戶可在App內(nèi)查看直播課程表，并跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的抖音直播間。

Keep App提供的直播課表及跳轉(zhuǎn)的直播畫面

天眼查數(shù)據(jù)顯示，Keep所屬的北京卡路里科技有限公司成立于2014年，注冊(cè)資本約244萬元；2014年-2018年，分別獲得6輪融資，最近一次為2018年7月的1.27億美元D輪融資，由高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀(jì)源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金跟投。

另一健身品牌樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉在接受采訪時(shí)表示，品牌旗下的線下門店已暫時(shí)關(guān)閉，同時(shí)還需面臨用戶留存、再激活等問題，給公司的經(jīng)營發(fā)展帶來了種種挑戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道，樂刻運(yùn)動(dòng)于近期發(fā)起的團(tuán)課直播、在線運(yùn)動(dòng)教程等活動(dòng)已吸引數(shù)億人次參與。

除線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)外，以動(dòng)感單車、家用跑步機(jī)、力量訓(xùn)練設(shè)備等器械為主的健身產(chǎn)品也迎來了商機(jī)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以智能跑步機(jī)為核心產(chǎn)品的電器品牌小喬體育已于2018年10月獲得1.4億元的B+輪融資；主營健身用大屏、家用健美鏡等產(chǎn)品的沸騰時(shí)刻于2019年9月獲得數(shù)百萬元融資；據(jù)媒體報(bào)道，主營智能劃船機(jī)的莫比運(yùn)動(dòng)在2019年10月獲得了1000萬美元的融資。

業(yè)內(nèi)分析稱，對(duì)于健身品牌來講，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，直播設(shè)備、視頻質(zhì)量、教練資源及運(yùn)營能力等軟硬條件，都將成為線上健身這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)的決勝因素。對(duì)于以線下服務(wù)為主的企業(yè)來講，不宜將全部精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，應(yīng)做好線上線下的有機(jī)結(jié)合。(中新經(jīng)緯App)

總結(jié)

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