文競(jìng)核

　　蘋(píng)果、字節(jié)跳動(dòng)接連嚴(yán)審版號(hào)，讓游戲行業(yè)從業(yè)者嚇到了。

　　2 月 24 日，頭條系產(chǎn)品”穿山甲“發(fā)布了關(guān)于應(yīng)用資質(zhì)提交的說(shuō)明，要求游戲提供【網(wǎng)絡(luò)游戲出版物（ISBN）核發(fā)單】。

　　說(shuō)明中還提到，所有開(kāi)發(fā)者應(yīng)于 2020 年 3 月 6 日 24 時(shí)前提交相關(guān)材料，逾期或未提交的開(kāi)發(fā)者應(yīng)說(shuō)明原因，否則官方將采取停止返回廣告/暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

　　早在頭條之前，蘋(píng)果也重申了游戲版號(hào)資質(zhì)問(wèn)題。蘋(píng)果 iTC 后臺(tái)審核新規(guī)稱：

　　“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由中國(guó)國(guó)家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?2020 年 6 月 30 日之前向我們提供您計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。”

　　目前，尚不清楚已經(jīng)上架的 iOS 游戲，6 月 30 日前沒(méi)有提交版號(hào)是否會(huì)做下架處理。如若這些游戲要處理起來(lái)，那殃及的范圍將是“行業(yè)級(jí)”的。

　　無(wú)論是穿山甲處理措施，還是蘋(píng)果 App Store 審核新規(guī)，都將矛頭明確指向了游戲版號(hào)。

　　重申游戲版號(hào)為哪般？

　　“蘋(píng)果一直沒(méi)有說(shuō)版號(hào)這事，最近也是被國(guó)內(nèi)買量市場(chǎng)影響到。”某游戲廠商發(fā)行商務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“去年就有風(fēng)聲說(shuō)，會(huì)要求提供版號(hào)。沒(méi)有想到，6 月 30 號(hào)之前就要提供版號(hào)。”

　　2019 年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)發(fā)生了好幾件大事，比如說(shuō)某南方游戲大廠旗艦產(chǎn)品沒(méi)拿到版號(hào)就起推廣，受舉報(bào)后偷偷用其它名字上線；另外，北京某游戲公司，無(wú)版號(hào)上線被舉報(bào)，總流水約 10 萬(wàn)元左右，被罰了 70 萬(wàn)元。

　　當(dāng)然，最受市場(chǎng)關(guān)注的莫過(guò)于《弓箭傳說(shuō)》《暴走大俠》掐架事件。據(jù)說(shuō)雙方已鬧到了廣電總局。

　　作為 2019 年超休閑游戲的黑馬，海彼網(wǎng)絡(luò)的《弓箭傳說(shuō)》于海內(nèi)外表現(xiàn)一直不錯(cuò)。不過(guò)，因未獲游戲版號(hào)，該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以測(cè)試產(chǎn)品上架 App Store 和安卓渠道，采取了廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式。

　　至于《暴走大俠》，該作自上線以來(lái)，長(zhǎng)期占據(jù)各渠道榜單，但一直陷于抄襲《弓箭傳說(shuō)》的輿論風(fēng)波中，并且被 TapTap 平臺(tái)打上了”游戲素材涉嫌抄襲」“的印記。這也是海彼網(wǎng)絡(luò)與其掐架的原因所在。

　　時(shí)間來(lái)到 2019 年 11 月份，當(dāng)時(shí)《暴走大俠》突然下架，官方給出的解釋是：為配合推廣及近期版本調(diào)整需求，iOS 版將臨時(shí)下架。

　　經(jīng)查詢，競(jìng)核發(fā)現(xiàn)《暴走大俠》游戲版號(hào)已被國(guó)家新聞出版總署撤回。此外，與《暴走大俠》為人熟悉的 Rougelike+ 休閑游戲形態(tài)不同的是，該游戲曾為一款 RPG 卡牌游戲。

　　也就是說(shuō)，《暴走大俠》存在套用游戲版號(hào)，替換游戲內(nèi)容的行為。而這或許就是深陷抄襲風(fēng)波的《暴走大俠》被下架的原因所在。

　　值得一提的是，在《暴走大俠》從蘋(píng)果商店下架之前，《弓箭傳說(shuō)》于 11 月 12 日也進(jìn)入了”已下架“狀態(tài)。想必，這與《弓箭傳說(shuō)》未獲游戲版號(hào)，且測(cè)試產(chǎn)品采用了廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式有關(guān)。

　　有業(yè)內(nèi)人士爆料，掐架雙方或已鬧到廣電總局。他猜測(cè)，此次字節(jié)跳動(dòng)和蘋(píng)果重申游戲版號(hào)資質(zhì)問(wèn)題，或多或少是因《弓箭傳說(shuō)》《暴走大俠》掐架事件引起。

　　馬甲包玩法或消亡

　　倘若蘋(píng)果嚴(yán)格執(zhí)行版號(hào)審查新規(guī)，或?qū)⒅苯哟驌羰袌?chǎng)的各種投機(jī)行為。

　　首當(dāng)其沖的就是”馬甲包“廠商們。

　　所謂游戲”馬甲包“，其實(shí)就是廠商利用各大應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則漏洞，通過(guò)技術(shù)手段，多次上架同一款產(chǎn)品的方法。且馬甲包和主產(chǎn)品包擁有同樣的內(nèi)容和功能，除了 icon 和應(yīng)用名稱不完全一致外，其他基本都是一樣。

　　某游戲行業(yè)資深從業(yè)者告訴競(jìng)核，17、18 年過(guò)包是非常容易的，只需要混淆下代碼，五圖不一樣，就能夠通過(guò)機(jī)審、人審。現(xiàn)在，混淆代碼很容易被機(jī)審發(fā)現(xiàn)。

　　她說(shuō)，蘋(píng)果一直在采取手段阻止馬甲包事情的發(fā)生頻率，比如說(shuō)審核算法一直變。

　　蘋(píng)果的確花了心思，但廠商們過(guò)包的技術(shù)也在不斷提升。目前 iOS 免費(fèi)榜中，還有不少采用馬甲包引流的產(chǎn)品。

　　競(jìng)核查詢發(fā)現(xiàn)，山海經(jīng)系列游戲即采用了馬甲包多渠道引流的辦法。游戲名分別為：《山海經(jīng)異獸傳說(shuō)》《山海經(jīng)異獸：靈劍降臨》《山海經(jīng)不死神獸》《山海經(jīng)之神獸傳說(shuō)》以及《山海經(jīng)之異獸崛起》等。

　　除了游戲名字近似的馬甲包產(chǎn)品外，還有名字差異較大的游戲也可能是馬甲包產(chǎn)品。

　　需要提出的是，馬甲包最主要的作用，除了多渠道引流降低買量成本外，還包括利用“馬甲包”搭配“切支付”提高 iOS 發(fā)行的利潤(rùn)率的灰色玩法，這也讓部分團(tuán)隊(duì)從中找到門(mén)道。

　　所謂的切支付，就是游戲廠商在產(chǎn)品中暗自嵌入第三方支付系統(tǒng)，試圖繞過(guò)蘋(píng)果支付，避免分成。

　　一旦馬甲包玩法被堵死，許多買量公司或隨時(shí)面臨倒閉。

　　字節(jié)收緊版號(hào)，買量廠商“嚇一跳”

　　“馬甲包只是一方面。買量的產(chǎn)品數(shù)被控制住，整體買量的盤(pán)子也會(huì)變小。”某游戲廠商負(fù)責(zé)人如是說(shuō)道。

　　前有蘋(píng)果，后有字節(jié)跳動(dòng)收緊版號(hào)審核，對(duì)整個(gè)買量市場(chǎng)而言，可謂是雪上加霜。

　　競(jìng)核梳理 App Store 免費(fèi)榜 TOP 20 后，發(fā)現(xiàn)有 12 款產(chǎn)品無(wú)版號(hào)，占比達(dá) 60%。同樣的情況也出現(xiàn)在買量產(chǎn)品上。據(jù) DateEye—ADX 游戲買量排行榜數(shù)據(jù)顯示，2 月 25 日 TOP20 產(chǎn)品中，有 11 款產(chǎn)品無(wú)版號(hào)，占比高達(dá) 55%。

　　值得一提的是，上述買量產(chǎn)品投放的第一大媒體平臺(tái)即是穿山甲聯(lián)盟，素材數(shù)單日超過(guò) 2 萬(wàn)條。

　　廣州引力網(wǎng)絡(luò)林琳（化名）告訴競(jìng)核，剛開(kāi)始網(wǎng)傳字節(jié)跳動(dòng)全系媒體平臺(tái)收緊版號(hào)，著實(shí)被嚇到了。

　　她補(bǔ)充說(shuō)，經(jīng)過(guò)多方問(wèn)詢，得知這個(gè)政策僅限穿山甲，頭條、抖音、西瓜視頻等等都不受影響，是針對(duì)那種靠激勵(lì)視頻變現(xiàn)的游戲。

　　據(jù)悉，廣州引力網(wǎng)絡(luò)在蘋(píng)果、字節(jié)跳動(dòng)單月買量支出大約在一千萬(wàn)左右。公司會(huì)跟字節(jié)跳動(dòng)旗下多家代理商簽訂合作，以便爭(zhēng)取優(yōu)惠條件，緩解賬期壓力，比如北京睿盛、北京核桃林、上海俠客行等。

　　按字節(jié)跳動(dòng)官方的說(shuō)法，穿山甲聯(lián)盟給廠商們提交版號(hào)的時(shí)間不足 15 天。如此短的時(shí)間，著實(shí)讓許多公司措手不及。

　　通常情況下，大家的應(yīng)對(duì)措施有兩種：一種是套之前的老版號(hào)；另一種則是著手申請(qǐng)新版號(hào)，后者遠(yuǎn)水救不了近火。廠商們被迫鋌而走險(xiǎn)的幾率大大增加。

　　“通知來(lái)得挺突然的，公司現(xiàn)在也沒(méi)有想出很實(shí)際的應(yīng)對(duì)措施，還在觀望，看通知的執(zhí)行力度。”林琳說(shuō)。

　　競(jìng)核認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)版號(hào)收緊政策帶來(lái)的影響也頗為深遠(yuǎn)。

　　短期來(lái)看，一批主投穿山甲聯(lián)盟的游戲廠商，或?qū)⒚媾R下架的風(fēng)險(xiǎn)；長(zhǎng)期來(lái)看，各大媒體平臺(tái)嚴(yán)審游戲版號(hào)將會(huì)是大趨勢(shì)，這或許會(huì)堅(jiān)定中小 CP 出海的決心，同時(shí)淘汰一批中小 CP、發(fā)行商。

　　總結(jié)：

　　鑒于騰訊、網(wǎng)易這類頭部游戲廠商，早已按照規(guī)定要求上線游戲。此次蘋(píng)果、字節(jié)跳動(dòng)嚴(yán)審版號(hào)，恐怕沖擊最大的還是中小游戲廠商。一旦通知正式執(zhí)行，想必版號(hào)的金箍圈會(huì)讓不少?gòu)臉I(yè)者感嘆道：“我太南了”。

總結(jié)

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