微博第四季度净营收4.681亿美元 不及市场预期
劃重點(diǎn)：
- 微博四季度凈營(yíng)收 4.681 億美元，同比下降3%，依據(jù)去年同期匯率計(jì)算同比下降2%。
- 四季度歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 9510 萬(wàn)美元，合每股攤薄凈盈利 42 美分。
- 2019 年 12 月的月活躍用戶數(shù)為 5.16 億，較上年同期凈增約 5400 萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中約 94% 為移動(dòng)端用戶。
- 2019 年 12 月平均日活躍用戶數(shù)為 2.22 億，較上年同期凈增約 2200 萬(wàn)。
騰訊證券 2 月 26 日訊，微博股價(jià)在盤(pán)前大跌近8%，此前公布的財(cái)報(bào)顯示，第四季度凈營(yíng)收 4.681 億美元，同比下滑3%，也不及市場(chǎng)預(yù)估 4.689 億美元。此外，微博預(yù)計(jì)一季度營(yíng)收將同比下滑 15% 至 20%。
財(cái)報(bào)公布后，微博股價(jià)在盤(pán)前下跌 7.5%，報(bào) 40.15 美元。
2019 年第四季度企業(yè)業(yè)績(jī)
2019 年第四季度凈營(yíng)收 4.681 億美元，較上年同期的 4.819 億美元下降3%。
2019 年第四季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收 4.059 億美元，較上年同期的 4.170 億美元下降3%。來(lái)自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為 3.681 億美元，較上年同期的 3.855 億美元下降5%。
2019 年第四季度增值服務(wù)營(yíng)收為 6220 萬(wàn)美元，較上年同期的 6490 萬(wàn)美元下降4%。
2019 年第四季度成本和開(kāi)支總計(jì) 3.174 億美元，較上年同期的 2.988 億美元增長(zhǎng)6%。2019 年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則成本和開(kāi)支為 2.992 億美元，較上年同期的 2.955 億美元增長(zhǎng)1%。
2019 年第四季度運(yùn)營(yíng)盈利為 1.507 億美元，上年同期為 1.830 億美元。2019 年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營(yíng)盈利為 1.689 億美元，上年同期為 1.864 億美元。
2019 年第四季度非運(yùn)營(yíng)虧損 2510 萬(wàn)美元，上年同期非運(yùn)營(yíng)虧損 190 萬(wàn)美元。2019 年第四季度的非運(yùn)營(yíng)虧損主要包括：（i） 投資公允價(jià)值變動(dòng)帶來(lái)的 1.765 億美元凈收益，此凈收益不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益；（ii） 公司對(duì)一下科技有限責(zé)任公司投資的 2.147 億美元減值損失，此損失不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益；（iii） 1330 萬(wàn)美元的凈利息和其他收入。
2019 年第四季度的所得稅開(kāi)支為 3110 萬(wàn)美元，上年同期為 1490 萬(wàn)美元，這主要與 2019 年第四季度因投資公允價(jià)值變動(dòng)所確認(rèn)的遞延稅支出有關(guān)。
2019 年第四季度歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 9510 萬(wàn)美元，上年同期為 1.665 億美元。2019 年第四季度歸屬于微博的每股攤薄凈盈利為 42 美分，上年同期為 73 美分。2019 年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 1.765 億美元，上年同期為 1.836 億美元。2019 年第四季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股攤薄凈盈利為 77 美分，上年同期為 80 美分。
截至 2019 年 12 月 31 日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為 24.0 億美元。2019 年第四季度運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供的現(xiàn)金為 2.532 億美元，資本開(kāi)支為 650 萬(wàn)美元，折舊和攤銷(xiāo)費(fèi)用為 650 萬(wàn)美元。
2019 年全年企業(yè)業(yè)績(jī)
2019 年全年凈營(yíng)收 17.7 億美元，較 2018 年的 17.2 億美元增長(zhǎng)3%。
2019 年全年廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收 15.3 億美元，較 2018 年的 15.0 億美元增長(zhǎng)2%。2019 年全年來(lái)自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為 14.3 億美元，較 2018 年的 13.8 億美元增長(zhǎng)4%。
2019 年全年微博增值服務(wù)營(yíng)收為 2.367 億美元，較 2018 年的 2.193 億美元增長(zhǎng)8%，其增長(zhǎng)主要得益于 2018 年第四季度收購(gòu)的直播業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的營(yíng)收。
2019 年全年的成本和開(kāi)支總計(jì) 11.7 億美元，2018 年為 11.1 億美元。2019 年全年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則成本和開(kāi)支為 11.0 億美元，2018 年為 10.6 億美元。
2019 年全年運(yùn)營(yíng)盈利為 5.976 億美元，2018 年為 6.093 億美元。2019 年全年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則運(yùn)營(yíng)盈利為 6.622 億美元，與 2018 年基本持平。
2019 年全年非運(yùn)營(yíng)盈利為 480 萬(wàn)美元，2018 年為 5960 萬(wàn)美元。2019 年全年的非運(yùn)營(yíng)盈利主要包括：（i） 投資公允價(jià)值變動(dòng)帶來(lái)的 2.074 億美元凈收益，此凈收益不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益；（ii） 投資相關(guān)的 2.499 億美元減值損失，此損失不計(jì)入依據(jù)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非運(yùn)營(yíng)損益；（iii） 4670 萬(wàn)美元的凈利息和其他收入。
2019 年全年的所得稅開(kāi)支為 1.096 億美元，上年度為 9620 萬(wàn)美元。所得稅開(kāi)支的增長(zhǎng)主要與 2019 年因投資公允價(jià)值變動(dòng)所確認(rèn)的遞延稅支出增加有關(guān)。
2019 年全年歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 4.947 億美元，2018 年為 5.718 億美元。2019 年全年每股攤薄凈盈利為 2.18 美元，2018 年為 2.52 美元。2019 年全年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)為 6.375 億美元，2018 年為 6.242 億美元。2019 年全年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股攤薄凈盈利為 2.78 美元，2018 年為 2.73 美元。
業(yè)績(jī)展望
中國(guó)新型冠狀病毒爆發(fā)對(duì)微博的一季度業(yè)績(jī)影響較大。由于目前肺炎疫情進(jìn)展存在很高的不確定性，我們針對(duì)疫情對(duì)一季度收入影響的預(yù)估有一定的局限性。根據(jù)目前的最佳估算，微博預(yù)計(jì) 2020 年第一季度以人民幣記收的凈營(yíng)收年對(duì)年降幅將在 15% 至 20% 的區(qū)間。這一預(yù)期體現(xiàn)的是微博當(dāng)前的初步判斷，未來(lái)可能進(jìn)行調(diào)整。
微博財(cái)報(bào)電話會(huì)議實(shí)錄：疫情期間日活有所增長(zhǎng)三月份恢復(fù)“綠洲”推廣
騰訊科技訊，微博今日公布了截至 2019 年 12 月 31 日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第四季度凈營(yíng)收 4.681 億美元，同比下滑3%，也不及市場(chǎng)預(yù)估 4.689 億美元。此外，微博預(yù)計(jì)今年一季度營(yíng)收將同比下滑 15% 至 20%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉，新浪首席財(cái)務(wù)官?gòu)垜⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛，微博代理首席財(cái)務(wù)官兼高級(jí)副總裁曹菲等高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。
以下為本次電話會(huì)議分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
花旗集團(tuán)分析師：一季度我們看到第三方給微博帶來(lái)了更多的流量，在春節(jié)疫情期間，DAU 和流量都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。雖然一季度的指引比較弱，用戶的增長(zhǎng)是否能在長(zhǎng)期內(nèi)帶來(lái)更多的廣告主的認(rèn)可？疫情過(guò)去后，在 2020 下半年或者 2021 年能否拿到更多廣告主預(yù)算份額；在一季度春節(jié)期間游戲玩家迅速增長(zhǎng)，此前微博失去了一些廣告投放，那么最近是否能再贏回一些廣告商呢？
王高飛：首先我來(lái)談?wù)勎⒉┰谝咔槠陂g的流量增長(zhǎng)情況以及主要的推動(dòng)因素。春節(jié)期間內(nèi)的信息流的曝光量相比去年同比增長(zhǎng)一倍，假期結(jié)束之后增長(zhǎng) 50%，流量的增長(zhǎng)一個(gè)是幫我們回流了更多的用戶，另一個(gè)是幫助我們平臺(tái)上的流量和用戶構(gòu)成更加地多元化。我覺(jué)得微博流量的增長(zhǎng)體現(xiàn)了微博這種社交媒體在重大事件中展現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力。我們的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品也及時(shí)作出了相應(yīng)。比如在疫情剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，我們就開(kāi)發(fā)了疫情警報(bào)和超話的產(chǎn)品。
疫情信息流的增長(zhǎng)也表現(xiàn)出了社交媒體的價(jià)值。我們讓媒體，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和公眾都能夠參與討論。我們讓媒體能夠借助平臺(tái)及時(shí)地傳播信息，讓 KOL 得到更多的關(guān)注，讓公眾的聲音能夠及時(shí)地得到政府的回應(yīng)。
雖然一季度疫情的確影響了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，對(duì)廣告業(yè)，尤其是廣告主的需求也產(chǎn)生了影響，比如有些廣告主取消或者延后了需求。但是長(zhǎng)期來(lái)看，微博流量的增長(zhǎng)也帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，微博的獨(dú)特性也獲得了更多的認(rèn)可。舉個(gè)例子，流量的增長(zhǎng)，比如在游戲行業(yè)中，刺激了很多廣告主在游戲方面的投放，一季度的前兩個(gè)月來(lái)看，游戲預(yù)算無(wú)論是同比還是環(huán)比都出現(xiàn)了超過(guò) 100% 的增長(zhǎng)。
流量增長(zhǎng)帶動(dòng)的用戶回流也影響了用戶結(jié)構(gòu)，回流的用戶中 80 后和 70 后用戶數(shù)量增長(zhǎng)。我們之前比較弱的 K12 教育領(lǐng)域在一季度有了很不錯(cuò)的增長(zhǎng)，由于一季度這部分用戶群與去年同期相比有超過(guò)兩倍的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)教育行業(yè)在微博一季度教育投放的井噴。
第三個(gè)方面，除了流量增長(zhǎng)和用戶結(jié)構(gòu)變化之外，疫情期間，微博也表現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有很多官方的發(fā)布會(huì)在微博線上召開(kāi)，雖然疫情對(duì)一季度甚至二季度的線下活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生不利影響，我們看到許多客戶都有把線下活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上的趨勢(shì)，我們也把握住這一趨勢(shì)，推出了線上營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品。現(xiàn)在汽車(chē)和手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始使用這種模式，F(xiàn)MCG（快銷(xiāo)品）和奢侈品也在加入。我們認(rèn)為一季度，二季度乃至下半年，這種模式會(huì)給我們帶來(lái)更多的客戶以及新品市場(chǎng)發(fā)布的機(jī)會(huì)。
整體來(lái)看，本次疫情期間，微博充分發(fā)揮了社交媒體的獨(dú)特社會(huì)價(jià)值，許多客戶對(duì)于微博的社交傳播和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)有了更高的認(rèn)可和更好的理解，對(duì)我們進(jìn)一步提高變現(xiàn)能力和社交的預(yù)算份額奠定了良好的基礎(chǔ)。
杰弗瑞投資銀行分析師：我的問(wèn)題關(guān)于“綠洲”，今年推廣的計(jì)劃和長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略？
王高飛：首先我來(lái)介紹一下綠洲的整體情況。12 月綠洲正式上線，從目前微博推廣的情況來(lái)看，一月份 MAU 超過(guò)千萬(wàn)，DAU 也增長(zhǎng)顯著，發(fā)布的內(nèi)容和微博是差異化的，除了垂直類(lèi)型的中小平臺(tái)和普通用戶，對(duì)微博整體的形態(tài)形成了非常強(qiáng)烈的互補(bǔ)。
王高飛：從二月開(kāi)始，因?yàn)橐咔榈挠绊懀藗兊年P(guān)注點(diǎn)發(fā)生了變化，很多人也取消了旅游和外出的計(jì)劃，對(duì)人們?cè)诰G洲這種生活化平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的行為有很大的影響，疫情期間也不是推廣這種生活化平臺(tái)很好的窗口，所以疫情爆發(fā)之后，我們就暫停了綠洲的市場(chǎng)推廣，主要做產(chǎn)品優(yōu)化。目前的情況是，春節(jié)之后，在沒(méi)有市場(chǎng)推廣的情況下，用戶發(fā)博已經(jīng)恢復(fù)到了春節(jié)前的水平。
我們目前的計(jì)劃是，到疫情結(jié)束后，最早是在三月，恢復(fù)一定綠洲的推廣，在產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略上，還是與微博區(qū)別化，挖掘適合用戶生活興趣的內(nèi)容，以圖片，小視頻的形態(tài)，比如攝影、美食、旅游等，這部分內(nèi)容在綠洲的活躍度反饋是不錯(cuò)的。
商業(yè)化方面，已經(jīng)有一些品牌客戶想要在綠洲進(jìn)行廣告投放，在一季度末和二季度會(huì)有品牌客戶進(jìn)行嘗試，另外也有自媒體也想要進(jìn)行廣告投放，但是我們?cè)诙径戎安粫?huì)投放太多的效果型的廣告插入，在下半年會(huì)考慮。
巴克萊分析師：我的問(wèn)題有關(guān)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如果不考慮疫情影響的因素，管理層如何看待 2020 年的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)？KA 廣告和 SME 廣告的趨勢(shì)是怎樣的？
王高飛：廣告方面，在疫情出現(xiàn)之前，一月的時(shí)候，廣告投放的增長(zhǎng)是好于 19 年的，從一月上旬到中旬，KA 廣告是增長(zhǎng)趨勢(shì)。從一月下旬開(kāi)始，春節(jié)假期之后的確是超出了我們的預(yù)估，現(xiàn)在我們很難去估計(jì)疫情結(jié)束的時(shí)間以及對(duì)我們 1 季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生的具體影響。
負(fù)向影響方面，疫情主要影響的兩個(gè)行業(yè)，一是中小企業(yè)，電商行業(yè)由于疫情無(wú)法按時(shí)復(fù)工；另一個(gè)是電影行業(yè)由于疫情造成整個(gè)市場(chǎng)消失，當(dāng)然情況是每周變化的，我們預(yù)計(jì)一季度對(duì)需求產(chǎn)生的影響是-30% 左右。
由于疫情，某些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，比如游戲，在線教育和云服務(wù)等。這些行業(yè)都出現(xiàn)了用戶獲取和品牌建立方面進(jìn)行集中推廣的訴求，這些需求都是比較新的。比如在線教育就是我們效果廣告和品牌建立的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
還有一個(gè)普遍性的變化就是客戶把營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算從線下轉(zhuǎn)為線上，例如說(shuō)非常多的品牌客戶新品的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，未來(lái)我們相信會(huì)有更多的份額往線上進(jìn)行遷移，一季度，針對(duì)于品牌和中小，我們提出了線上發(fā)布會(huì)的解決方案，目前包括在汽車(chē)、數(shù)碼等行業(yè)，獲得了客戶非常不錯(cuò)的反饋。
在供給方面，效果廣告由于包括微博在內(nèi)的很多平臺(tái)流量的增加，我們會(huì)看到各個(gè)平臺(tái)都會(huì)釋放效果廣告的庫(kù)存。效果廣告是非常依賴于中小企業(yè)的，三月份電商行業(yè)的供應(yīng)鏈還沒(méi)有開(kāi)工，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)還是很激烈的，價(jià)格很難上升。
微博自身在一季度的前兩個(gè)月流量顯著增加，目前的廣告庫(kù)存還很充足，2019 年增長(zhǎng)流量的商業(yè)化并不是很好，主要的原因是用戶結(jié)構(gòu)和廣告投放技術(shù)仍待提高，2020 年我們會(huì)集中資源在這個(gè)方面進(jìn)行改善。
整體來(lái)看，疫情對(duì)于需求端的沖擊，我們認(rèn)為，尤其是對(duì)品牌市場(chǎng)是短期的，2020 年效果廣告在需求和供給兩端的競(jìng)爭(zhēng)都比較激烈。整體上來(lái)看，對(duì)于線下媒介的沖擊比線上的更加嚴(yán)重，隨著品牌廣告在下半年或者二季度的恢復(fù)，微博這種線上媒體應(yīng)該會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。效果廣告這部分一定會(huì)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，這也是我們必須要解決的，我們?cè)鲩L(zhǎng)出的流量如何來(lái)進(jìn)行商業(yè)化。
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的微博第四季度净营收4.681亿美元 不及市场预期的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。
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