為了應對疫情，中國手機市場很可能經歷了過去幾年來最慘淡的一個月。畢竟，消費者閉門不出，門店沒有客流，必將影響線下的銷售，如今各大廠商也只能寄期望于電商渠道來維持運轉，但這還不足以彌補缺口。

　　手機銷量的下滑顯然已經不是什么意外了，但實際數(shù)據(jù)仍超出了很多人的預估值。

　　來自中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020 年 2 月，國內手機市場總體出貨量為 638.4 萬部，同比去年大跌 56％，其中 4G 手機占 396 萬部，5G 手機占 238 萬部。

　　▲ 圖片來自：CAICT

　　如果在再加上今年一月份的數(shù)據(jù)，國內手機市場總體出貨量則為 2719.7 萬部，依舊有 44 % 的同比跌幅。

　　具體到品類上，2020 年 2 月，智能手機出貨量 634.1 萬部，同比下降 54.7%，其中 Android 手機在智能手機中占比 92.2%。

　　這意味著，2 月份蘋果 iPhone 在中國地區(qū)的出貨量很可能不到 50 萬部；而在一月份，這個數(shù)字還有 230 萬左右。

　　事實上，疫情所造成的影響，已經不在蘋果的預期范圍內了。

　　在今年 1 月底的財報會議上，蘋果 CEO 庫克還給出了 630-670 億美元的下季度營收預估，中間之所以會有近 40 億美元的波動范圍，也是出于對疫情所造成影響的不確定，而當時庫克認為中國的供應工廠應該會在 2 月 10 日左右復工。

　　但到了 2 月中旬，蘋果又致函投資者，稱公司很可能無法實現(xiàn)下季度的營收預期。雖然此時部分工廠已經恢復了生產，但「與預想的情況相比，進展仍然比較緩慢」。

　　▲ 圖片來自：Financial Times

　　同時，蘋果還在 2 月份一度關閉了中國地區(qū)的所有 Apple Store 門店，這種狀態(tài)持續(xù)了近兩周時間，直到近期國內疫情好轉才重新開放。

　　隨著疫情的影響逐漸蔓延至全球范圍，庫克還在近期批準了一項計劃，允許全球范圍內蘋果公司辦事處的員工在家工作，而硅谷的部分科技企業(yè)如微軟、英特爾和 Facebook 等公司，也都采取了類似的措施。

　　目前暫不清楚疫情是否會影響蘋果今年的新品發(fā)布和 WWDC 大會的展開。業(yè)內普通認為，蘋果應該會在 3 月內發(fā)布 iPhone SE2 和新 iPad Pro 等一系列新品，在現(xiàn)狀之下，不排除蘋果會和去年一樣選擇直接在官網更新。

　　有分析師還透露，今年新 5GiPhone 的發(fā)布會可能會延遲一個月召開。

　　在蘋果之外，華為、三星等大公司也都在面臨著大小不一的挑戰(zhàn)。

　　來自 The Information 的報道便稱，華為近期在內部公布了 2020 年的出貨量目標，預計為 1.9 億-2 億部，同比下降 20% 左右，這也是華為近幾年第一次面臨負增長。

　　出貨量的下滑無疑是有疫情的原因，另一方面則是受美國制裁影響，導致華為新推出手機無法獲得 Google 服務的授權。這讓華為很難繼續(xù)在西歐等地區(qū)開展原有的業(yè)務，而這些地區(qū)過去一直是華為手機表現(xiàn)較為強勢的市場。

　　為了彌補 Google 服務的缺失，華為也在近期正式官宣了「華為移動服務（HMS）」的上線，其中就包含了應用市場、瀏覽器和地圖等華為自有應用。至于海外消費者能否接受這套新服務，則還要看市場后續(xù)的反饋。

　　三星的近況也不算樂觀。來自韓聯(lián)社的消息，三星的最新旗艦機 Galaxy S20 系列在韓國本土的首銷成績并不樂觀。該機的第一天銷量約為 7 萬臺左右，對比之下，去年 S10 在韓國本土首銷則售出了約 14 萬臺，Note 10 更是售出了 22 萬臺左右。

　　一家韓國當?shù)仉娦殴镜呢撠熑艘脖硎荆€下門店訪客數(shù)量大減，運營商的補貼低于預期，以及折扣力度較少，都是銷售低迷的因素。

　　此外，《金融時報》的報道也稱，由于疫情在韓國地區(qū)的蔓延，三星已經數(shù)次暫停了本土工廠的作業(yè)，并將部分產線轉移到了越南，以確保旗下最新旗艦機 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的產量。

　　總而言之，手機業(yè)的蕭條現(xiàn)狀可能還會持續(xù)一段時間。研究公司 IDC 此前也預測，受到疫情對供應鏈的打擊，以及消費者換機需求的下降，整個第一季度，中國手機市場預計會遭遇 30% 以上的同比下滑。

　　IDC 還補充說，如果到了三月份，疫情得到控制，市場可能會進入到恢復期，但仍難以達到去年同期水平。

　　題圖來源：The Ladders

總結

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