編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“七麥研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：13

　　線(xiàn)上辦公火爆，引眾多產(chǎn)品相繼入局，字節(jié)系不甘示弱上線(xiàn)獨(dú)立 App “飛書(shū)會(huì)議；小紅書(shū)憑借美食攻略的內(nèi)容重回大眾視野，而這也正說(shuō)明了產(chǎn)品增長(zhǎng)法則中內(nèi)容依舊為王。

　　2 月下架數(shù)量降低，產(chǎn)品質(zhì)量提升明顯

　　七麥數(shù)據(jù)此次針對(duì) 2 月的產(chǎn)品上下架情況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，今年 2 月的新上架產(chǎn)品數(shù)量與 1 月相比出現(xiàn)了小幅下降的變化，而被下架產(chǎn)品的數(shù)量卻出現(xiàn)了較大的下降趨勢(shì)。

　　根據(jù)比率計(jì)算發(fā)現(xiàn)，1 月與 2 月上架與下架產(chǎn)品數(shù)量的比率分別為 44.48%、50.81%，可以看出，下架產(chǎn)品數(shù)量的降低使得 2 月的產(chǎn)品上下架比率相對(duì)上升，而下架產(chǎn)品數(shù)量能夠出現(xiàn)較大的降低趨勢(shì)，也說(shuō)明產(chǎn)品在面對(duì)蘋(píng)果審核的方面有著明顯的質(zhì)量提升。

　　在 2 月新上架的 3.1 萬(wàn)款產(chǎn)品中，游戲類(lèi)產(chǎn)品總占比 11.21%，應(yīng)用類(lèi)產(chǎn)品總占比 88.79%，其中 Top6 品類(lèi)依次為商務(wù)、工具、娛樂(lè)、教育、生活、購(gòu)物類(lèi)。

　　在 2 月被下架的 6.1 萬(wàn)款產(chǎn)品中，游戲類(lèi)產(chǎn)品總占比為 13.62%，應(yīng)用類(lèi)總占比為 86.38%，其中 Top6 品類(lèi)依次為商務(wù)、生活、教育、工具、娛樂(lè)、美食佳飲類(lèi)。

　　多品類(lèi)上新增長(zhǎng)，字節(jié)系搶奪視頻會(huì)議

　　七麥數(shù)據(jù)此次將 2 月的新上架產(chǎn)品與 App Store 目前的在架產(chǎn)品大盤(pán)數(shù)據(jù)進(jìn)行比率計(jì)算，并與 1 月的比率結(jié)果進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)、美食佳飲、教育類(lèi)產(chǎn)品有著比較明顯的增長(zhǎng)。

　　由于今年疫情的特殊情況，導(dǎo)致春節(jié)過(guò)后的企業(yè)無(wú)法按時(shí)復(fù)工，線(xiàn)上辦公成為眾多企業(yè)的選擇，導(dǎo)致大量能夠提供線(xiàn)上辦公功能的產(chǎn)品瞬間火爆，多次出現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)器宕機(jī)的情況，而在此期間也衍生出了一些新的同類(lèi)產(chǎn)品。

　　2 月 27 日，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“飛書(shū)會(huì)議”的獨(dú)立 App，目前可以支持 100 方實(shí)時(shí)視頻會(huì)議，很明顯，此款產(chǎn)品想要搶占的正是線(xiàn)上辦公中的視頻會(huì)議領(lǐng)域。

　　2 月 24 日，飛書(shū)宣布向全國(guó)所有企業(yè)和組織免費(fèi)開(kāi)放，不限規(guī)模，不限使用時(shí)長(zhǎng)，所有用戶(hù)均可使用飛書(shū)全部套件功能。而在三天后便推出獨(dú)立 App 飛書(shū)會(huì)議，既可以為作為主產(chǎn)品的飛書(shū)進(jìn)行分流，避免因同時(shí)在線(xiàn)的用戶(hù)過(guò)多而導(dǎo)致產(chǎn)品崩潰，也能為產(chǎn)品的垂直發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　但從產(chǎn)品功能來(lái)看，無(wú)論是飛書(shū)會(huì)議還是騰訊會(huì)議，整體功能還是大同小異，都是在群聊的基礎(chǔ)上擴(kuò)展容量，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、畫(huà)面不清晰等諸多在實(shí)際情況中會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，產(chǎn)品也應(yīng)該更多關(guān)注自身所提供的功能與實(shí)際需求的吻合性。

　　微視反超抖音快手，釘釘借圈子搶C端用戶(hù)

　　七麥數(shù)據(jù)此次選取 2月總榜（免費(fèi)）Top10 的上榜產(chǎn)品進(jìn)行分析，其中，在總榜（免費(fèi)）Top10 中出現(xiàn) >10 天的產(chǎn)品共計(jì) 11 款，其中，釘釘、剪映、騰訊會(huì)議、TestFlight、企業(yè)微信、微視 6 款產(chǎn)品表現(xiàn)極為突出，當(dāng)月累計(jì)在榜超 20 天。

　　微視在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，借助“視頻紅包拜大年”的新奇玩法成功獲得了大量的新增用戶(hù)，并在春節(jié)過(guò)后的 2 月總榜 Top10 排名中累計(jì)上榜 26 次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同為短視頻領(lǐng)域的抖音和快手，從中也可以看出春節(jié)的獲量對(duì)于微視而言，并不是曇花一現(xiàn)。

　　而 2 月人們空閑時(shí)間的普遍增長(zhǎng)，也為微視帶來(lái)了較大的增長(zhǎng)空間，使產(chǎn)品在 2 月出現(xiàn)多次大幅增長(zhǎng)的情況。

　　2 月 25 日，釘釘在 5.0 版本中發(fā)布“圈子”功能，并表示該功能將成為所有企業(yè)組織數(shù)字化社群的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，讓各行各業(yè)可以打造自己專(zhuān)屬的社群，實(shí)現(xiàn)高效、透明的私域流量運(yùn)營(yíng)。

　　可見(jiàn)，釘釘進(jìn)入 5.0 時(shí)代后在協(xié)助企業(yè)端的 toB 用戶(hù)基礎(chǔ)上，還將業(yè)務(wù)線(xiàn)開(kāi)拓到了更多的 C 端用戶(hù)身上，這也是釘釘首次全面開(kāi)放私域流量池。

　　社交 App 新老交錯(cuò)，內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)

　　除微信、QQ 等經(jīng)典老牌社交產(chǎn)品外，小紅書(shū)、第一彈等產(chǎn)品在 2 月期間也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　在 2 月還有大批公司沒(méi)有復(fù)工，學(xué)校開(kāi)學(xué)一次又一延期的情況下，人們?cè)谡移陂g也創(chuàng)造出了各種各樣的消磨方式，全民做飯的現(xiàn)象便是其中一種體現(xiàn)。

　　根據(jù)小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，2 月份以來(lái)，小紅書(shū)美食品類(lèi)消費(fèi) DAU 一度超過(guò)美妝，成為站內(nèi)第一大垂直品類(lèi)。其中，#宅家美食不重樣#、 #宅家大作戰(zhàn)#的話(huà)題瀏覽量分別達(dá) 3.9 億、5 億。

　　宅家方式的相關(guān)內(nèi)容在內(nèi)容平臺(tái)上的整體大爆發(fā)，使以小紅書(shū)為代表的的內(nèi)容平臺(tái)在此期間則獲得了不錯(cuò)的流量，在 2 月 11 次登上社交榜 Top1。

　　而近期《梨泰院》、《愛(ài)的迫降》等新劇的熱播也使以提供海外影視劇為主要服務(wù)的第一彈在 2 月出現(xiàn)了較為明顯的增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)器跟不上，話(huà)題#第一彈崩了#登上熱搜的現(xiàn)象，從中也可以看出第一彈憑借影視資源在近期的火熱程度。

　　疫期娛樂(lè)受限，用戶(hù)自行宅家 KTV

　　在 2 月的娛樂(lè)榜中，除愛(ài)優(yōu)騰芒經(jīng)典長(zhǎng)視頻產(chǎn)品外，西瓜視頻、全民K歌也憑借其娛樂(lè)屬性與當(dāng)下的用戶(hù)需求吻合而受到歡迎。

　　受疫情影響，面對(duì)線(xiàn)下 KTV 無(wú)法營(yíng)業(yè)的情況，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始自行購(gòu)買(mǎi)麥克風(fēng)，開(kāi)啟在家 KTV 的模式。而全民K歌背靠有用戶(hù)、有版權(quán)、有流量的騰訊音樂(lè)，在此期間則受到了用戶(hù)的喜愛(ài)與關(guān)注。

　　在 1 月底，全民K歌及時(shí)推出“足不出戶(hù)過(guò)新春，明星歌房送溫暖”的活動(dòng)，邀約藝人空降在線(xiàn)歌房、為用戶(hù)領(lǐng)唱新年祝福歌曲。此外，還提供了免費(fèi)的 7 天會(huì)員體驗(yàn)券。對(duì)于熱愛(ài)唱歌的人而言，全民K歌則很好地補(bǔ)充了疫情期間的唱歌需求。

　　線(xiàn)下 KTV 通常三五好友在一個(gè)房間里輪流等麥唱歌，而全民K歌的歌房?jī)?nèi)大家可以搶麥演唱的設(shè)定也與線(xiàn)下場(chǎng)景相似，且由于線(xiàn)上用戶(hù)之間彼此不認(rèn)識(shí)，也更增加了過(guò)程中的娛樂(lè)性，從而有助于產(chǎn)品搶奪用戶(hù)時(shí)間。

　　刷視頻玩游戲就能賺錢(qián)，網(wǎng)賺成黃金法則

　　短視頻熱度依舊，網(wǎng)賺模式更受歡迎

　　在 2 月攝影與錄像榜單中全月在榜的 8 款產(chǎn)品中，便有 6 款是與短視頻拍攝或剪輯相關(guān)的產(chǎn)品，可見(jiàn)，短視頻產(chǎn)品的熱度持續(xù)高漲。而近年來(lái)隨著網(wǎng)賺模式在產(chǎn)品增長(zhǎng)中的卓有成效，也催生出了一些將短視頻與網(wǎng)賺模式結(jié)合起來(lái)的新產(chǎn)品。

　　其中，刷寶短視頻便通過(guò)刷視頻能賺錢(qián)的模式，使產(chǎn)品自去年 4 月一上線(xiàn)便獲得了大量的用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)大量的廣告投放使其出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)的信息流廣告以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，去年 6 月，在湖南衛(wèi)視第一綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目中主持人便推薦了刷寶短視頻。

　　此外，刷寶還多次聯(lián)合當(dāng)紅流量明星現(xiàn)身刷寶錄制短視頻，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道顯示，刷寶已簽約 180 多家 MCN 機(jī)構(gòu)和 3000 多名短視頻 KOL。而 2 月人們空閑時(shí)間的增長(zhǎng)則助力了刷寶短視頻的增長(zhǎng)，使其在 2 月全月均在攝影與錄像榜 Top10 以?xún)?nèi)。

　　邊玩游戲邊賺錢(qián)，吸引用戶(hù)留存

　　休閑游戲開(kāi)始受到用戶(hù)的歡迎已經(jīng)是近年來(lái)游戲行業(yè)的共識(shí)，在 2 月空閑時(shí)間大幅增長(zhǎng)的情況下，依然是休閑游戲占據(jù)了游戲榜的大部分權(quán)重，而在此次進(jìn)入總榜 Top10 的 9 款游戲中，就有陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)、瘋狂猜成語(yǔ)、歡樂(lè)搖錢(qián)樹(shù) 3 款產(chǎn)品均為網(wǎng)賺類(lèi)游戲。

　　上線(xiàn)于 2015 年的老產(chǎn)品瘋狂猜成語(yǔ)，在加入網(wǎng)賺模式前一直處于休閑小游戲的狀態(tài)，并在產(chǎn)品的維護(hù)上也處于放置的狀態(tài)，而自今年 1 月起，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)迭代重新進(jìn)入用戶(hù)視線(xiàn)，并在加入了網(wǎng)賺模式后排名迅速飆升。

　　可以看出，在以時(shí)局短、操作簡(jiǎn)單的休閑游戲領(lǐng)域，越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始加入網(wǎng)賺模式以圖增長(zhǎng)，但此類(lèi)產(chǎn)品也通常會(huì)伴隨大量的廣告投放，在網(wǎng)賺類(lèi)產(chǎn)品中往往會(huì)設(shè)置看廣告的獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，而這些廣告多數(shù)情況下也會(huì)出現(xiàn)眾多同領(lǐng)域的其他產(chǎn)品，多款產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)導(dǎo)量也助力了產(chǎn)品增長(zhǎng)。

　　此外，近年來(lái)多款游戲產(chǎn)品陸續(xù)登上抖音熱搜，也說(shuō)明了除字節(jié)系在發(fā)力休閑游戲外，通過(guò)字節(jié)系為產(chǎn)品帶量，也起到了重要作用。

總結(jié)

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