6亿玩家争夺战：鹅厂猪厂盆钵满，中小公司喝口汤
本文來自微信公眾號“甲方財經”（ID：jiafangcaijing2019），作者花哥
受疫情影響，足不出戶的網民也把精力投入到游戲里。從春節假期到復工這段時間里，游戲行業卻得到逆勢增長。
王者榮耀崩了，和平精英登不上了，Steam 在線玩家創新高突破 1900 萬了，健身環大冒險買不起了……一時間手游、端游、主機游戲等都迎來了小爆發。
然而在繁榮的背后，游戲行業里我們也看到了兩個極端，一方面大廠不斷收割紅利，騰訊旗下的王者榮耀單日流水近 20 億，另一方面則是中小企業難以造血甚至走向倒閉。
冰火兩重天，2020 年這場疫情讓游戲行業變得更加特殊。
01疫情下游戲行業逆勢增長，王者榮耀單日流水高達 20 億
新冠肺炎疫情爆發以來，線下行業一片哀嚎。游戲行業不僅沒有受到影響，反而還迎來前所未見的逆勢增長，實屬“躺贏”。
據第三方研究機構 QuestMobile 發布的調研數據顯示，受疫情影響，全網日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。
其中，從 1 月 23 日到 2 月 4 日，全網用戶每日使用總時長整體節節攀升，從原來的 50 億小時，一路飆漲到 61.1 億小時。其中視頻、游戲兩大領域占比上漲至 38%。
每逢春節，游戲行業會出現一波流量紅利，游戲公司也會在春節前后做足了宣傳。而在這個特殊的春節里，游戲行業更是迎來了一個新高潮。主要體現在以下兩個方面：
1. 游戲流水同比提升顯著，玩家數量猛漲
據第三方研究機構伽馬數據顯示，2020 年 1 月相比于 2019 年 1 月，累計流水/日均流水增長 49.5%，2020 年春節游戲移動市場的規模達到了 47.7 億元。
據 QuestMobile 報告顯示，春節期間《王者榮耀》的峰值 DAU 達到了 1.2 億至 1.5 億之間。中信建投曾給出了一個估算，《王者榮耀》1 月份流水或將高達 90.84 億元，除夕夜單日流水更是高達 20 億。
而騰訊另一款游戲《和平精英》數據也很搶眼，峰值 DAU 在 0.8-1.0 億之間。此外《和平精英》由于同時在線人數過多，服務器曾一度出現故障。
除了騰訊游戲外，另一個老牌游戲公司網易也迎來回暖。《陰陽師》在春節期間最高進入 IOS 暢銷榜前三，曾超越《和平精英》。另一款游戲《夢幻西游》的服務區在春節期間也開啟了排隊模式。
除了王者、吃雞等重度游戲之外，棋牌類、休閑類等輕度游戲也在疫情期間快速崛起。
《騰訊歡樂麻將》、《歡樂斗地主》等幾款棋牌類游戲，都先后登上了免費榜前十位。游戲“新貴”字節跳動旗下的《腦洞大師》、《陽光養豬場》等休閑類游戲，也登上免費榜的榜單。
與此同時，微信小程序游戲的休閑類也迎來不同程度上漲，日活躍用戶數、用戶時長、內購、留存等數據表現也都遠超同期。
2. 游戲公司的市值集體上漲
一邊是游戲收入和用戶時長不斷增，而另一個方面游戲公司的市值在資本市場也是隨之高漲。
股市開盤一段時間里，多家游戲的市值也是不斷上漲。除了騰訊、網易外，三七互娛、完美世界、昆侖萬維等多家上市公司連續幾天上漲。
鐘南山團隊透露疫情要等到 6 月底才能結束，雖然各地已經逐漸恢復了復工，但目前來看，線下娛樂活動還將禁止一段時間。對游戲公司來說，還可以繼續收割一波流量紅利。
02鵝廠、豬廠成最大贏家，字節跳動試圖分杯羹
在這個特殊春節里，游戲行業的在線時長，玩家數量都大幅增長。然而并不是所有的游戲公司都嘗到了這波紅利。
在 App Store 游戲暢銷榜 TOP10 中，我們可以明顯看到，上榜的游戲和背后的公司多是騰訊網易大廠或老牌游戲公司輪流占據，鮮有中小公司的身影。
據 APP Annie 發布的中國 App Store 1 月收入榜中，1 月中國區 iOS 收入前十名分別是：《王者榮耀》、《和平精英》、《劍與遠征》、《夢幻西游》、《三國志·戰略版》、《穿越火線：槍戰王者》、《陰陽師》、《QQ 飛車》、《火影忍者》和《新笑傲江湖》。
除了騰訊與網易的游戲之外，阿里的《三國志·戰略版》、完美世界的《新笑傲江湖》和莉莉絲的《劍與遠征》沖上了榜單。然而上榜的這三家，不是背靠實力雄厚的大公司，就是老牌勁旅。
雖然游戲行業逆勢爆發，流水顯著提升，但不是每個廠商都能摘到紅利的“果實”。
據伽馬數據監測顯示，春節期間 7 日內，蘋果暢銷榜 TOP10 游戲的流水同比增幅超 40%，TOP10-60 的游戲流水增幅超 100%。不過，TOP60 以后的游戲下載量同比有所下降。
這也意味著，頭部玩家騰訊、網易等才是最大贏家，這波紅利也只是少部分公司的狂歡，大部分中小廠商沒有笑的資本。單日 20 億流水的成績，對于大部分公司來說只能眼饞。
此外在騰訊、網易等頭部企業收割市場的同時，我們也看到字節跳動也在蠢蠢欲動。
在 App Store 免費榜單中，頭條系幾款休閑類游戲也沖榜成功，包括《腦洞大師》、《我功夫特牛》、《是特工就上 100 層》等。這些游戲的特征是易操作，門檻低、無消費（玩家通過觀看游戲內的廣告來獲得道具），成為休閑玩家的最佳選擇。
近一年來，字節跳動的進入游戲的動作頻頻。收購游戲工作室、組建 1000 多人的游戲團隊、成功申請第一個游戲版號……在游戲市場上，張一鳴并不甘心置身之外。
但在頭部效應日益凸顯的情況下，想搶奪一口蛋糕也是極難的。據極光數據顯示，中國手機游戲 App 目前共覆蓋了 73.6% 的網民，MAU 達 8.25 億。其中，騰訊游戲時長占有率達 58.2%，網易占 4.6%。
相比騰訊、網易早已建起的壁壘，字節跳動只能靠著自身的優勢（流量、渠道、分紅等），向游戲行業的領頭者們發起沖擊。
如今國內的游戲環境格局已定情況下，作為一個挑戰者，字節跳動還需要做太多。
03存量博弈和品質競爭，游戲版號依然是達摩克利斯之劍
2019 年中國游戲產業實際營銷收入為 2308 億元，相比 2018 年的 2144. 億元，有所回暖。此外，游戲版號的發放也在有條不紊的進行。
雖然利好的消息不斷傳出，但另外一個事實卻是游戲行業仍舊處于陣痛期。游戲行業整體下滑已經成為趨勢，越來越多的公司倒閉出局。
據央視財經統計，2018 年全國注銷、吊銷的游戲公司數量為 9705 家，到了 2019 年，這一數據變成了 18710 家。
游戲版號政策和行業頭部效應愈加明顯，也加速了游戲行業進入洗牌階段，這也成為行業內的共識。
游戲版號成為懸在游戲公司的達摩克斯之劍，有沒有游戲版號直接決定一款游戲是生還是死。
而如今游戲版號雖在進行，但數量也是眼見的下降。
據證券時報統計，2017 年獲發游戲版號的游戲數量為 9369 款，2018 年 1 月、2 月、3 月、12 月共計 2087 款，而 2019 年共計游戲版號 1571 款，數量呈斷崖式下跌。
花哥查詢國產網絡游戲審批信息了解，2020 年前三個月游戲版號發放不足 200 個。而在這些游戲版號多是集中在騰訊、網易、三七互娛等大公司的手中，中小公司難見其影。
除了游戲版號數量下滑外，頭部公司壟斷了幾乎所有的渠道資源，這也限制中小企業的發展和生存的空間。
一款游戲從制作到發行面世，需要很多流程。對于中小企業來說，游戲即使拿到了版號，但在渠道上沒有話語權，也是很容易憋死腹中。
疫情下游戲行業雖然出現逆增長，但這種流量紅利又能維持多久呢？一旦用戶工作生活恢復正常，這種虛假的繁榮也會隨之結束。
很顯然，在行業監管和頭部效應加強的情況下，游戲行業在被倒逼著改革，未來中國游戲行業市場，將會是存量用戶和游戲品質的競爭。
04告別過去用戶野蠻生長的態勢，花哥的幾點思考
截至 2019 年 6 月，中國游戲用戶規模突破 6.4 億人，增速明顯下滑。
隨著國內游戲市場的用戶日漸飽和，游戲版號等監管因素的影響，中國游戲行業進入了存量用戶和品質競爭的時代。
花哥預計未來游戲市場將出以下幾個趨勢：
騰訊網易等大廠吃肉，中小企業“蹭”湯
2019 年，中國游戲行業 2000 多億的營收，但騰訊網易等大廠要占據其中 80% 以上，通過并購、版權、渠道等壁壘，未來中國游戲市場仍舊是騰訊網易等大廠贏家通吃的局面，阿里、字節跳動能否挑戰成功，是個未知數。其他中小公司生存壓力大。
中小游戲公司發力小程序游戲
游戲版號難以解決，大部分市場蛋糕被頭部企業分割。對于中小公司來說，投入太多意味著風險的提升，一旦失敗，甚至會導致公司倒閉。而小程序游戲的崛起也給了中小游戲公司新的機會。一方面小程序的 DAU 日益高漲，另一個方面小程序游戲開發成本低，風險也低，再加上平臺的流量支持，收益相對有保障。
自研出海將出現新一輪高潮
根據游戲工委的統計，中國游戲 2019 年上半年出海銷售收入達 55.7 億美元、同比增長 20.2％，繼續保持高速增長。相比國內紅海競爭，國外游戲市場會是一個新的出路。如今海外市場已經是中國自主研發游戲收入的重要收入來源。對于中小企業來說，出海會是一個新的機會。
電競將是巨頭的游戲
電競的火熱讓很多人難以意料。2018 年中國電競用戶達 3.5 億，同比增長 25%，預計在 2020 年達 4.3 億。據《2020 年度全球電競市場報告》預測，2020 年全球電競收入將達到 11 億美元。
然而對于電競產業來說，不是巨頭千萬不要碰，電競是需要一個完整產業整合鏈。從上游的游戲開放，游戲的內容輸出，媒體傳播，人才的培養，賽事的運營，電競儼然成為巨頭的游戲。
云游戲成游戲行業新風口
云游戲，就是以云計算為基礎的游戲方式，在云游戲的運行模式下，所有游戲都在服務器端運行，并將渲染完畢后的游戲畫面壓縮后通過網絡傳送給用戶。云游戲的出現極大減少了用戶玩游戲的成本。
隨著 5G 技術、云計算能力的不斷成熟，云游戲也成為了游戲行業的下一個風口。在國外，谷歌已經推出 Stadia，押注云游戲。而國內包括騰訊、網易、世紀華通、完美世界、三七互娛等多家公司也都在布局。不過，云游戲依然是巨頭的生意。
部分參考資料：財經雜志《疫情蔓延，拿到逆勢紅包的在線游戲接下來怎么走？》、《疫情下的中國游戲產業，走出寒冬還是表面繁榮？》等
總結
以上是生活随笔為你收集整理的6亿玩家争夺战：鹅厂猪厂盆钵满，中小公司喝口汤的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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