文/范志輝

　　來(lái)源：音樂(lè)先聲（ID:nakedmusic）

　　3 月 13 日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，獲得旗下包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》《崖上的波妞》等知名動(dòng)畫熱門音樂(lè)作品的全面授權(quán)。這也是繼去年 10 月吉卜力將旗下系列電影的數(shù)字版權(quán)開(kāi)放給 HBO Max、Apple TV+、Vudu、Google Play Store、Netflix 等流媒體服務(wù)之后，在流媒體領(lǐng)域的又一動(dòng)作。

　　吉卜力工作室成立于 1985 年，由宮崎駿、高畑勛共同創(chuàng)立，以高品質(zhì)、劇情動(dòng)人的特質(zhì)打動(dòng)了全球觀眾，日本音樂(lè)家久石讓為工作室多部影片制作的電影音樂(lè)，也都評(píng)價(jià)頗高。但尷尬的是，長(zhǎng)情的粉絲們長(zhǎng)期以來(lái)都面臨著一個(gè)問(wèn)題：沒(méi)有地方可以買到這些經(jīng)典作品的數(shù)字版本，更聽(tīng)不到這些經(jīng)典中的動(dòng)畫音樂(lè)。好在，現(xiàn)在終于解決了。

　　有趣的是，吉卜力工作室近年來(lái)對(duì)流媒體態(tài)度的轉(zhuǎn)變，跟日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在實(shí)體唱片和流媒體服務(wù)之間的搖擺與轉(zhuǎn)變，何其相似。

　　開(kāi)放合作、入駐微博、發(fā)數(shù)專，

　　日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)終于"村通網(wǎng)"了

　　在音樂(lè)圈，想拿日本音樂(lè)版權(quán)的授權(quán)困難程度高已經(jīng)快成為共識(shí)了。究其原因，無(wú)外乎是本土市場(chǎng)已經(jīng)足夠大到支撐產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，且對(duì)于流媒體等新興消費(fèi)方式的警惕。那么，在流媒體席卷全球的趨勢(shì)下，日本是如何靠賣實(shí)體排到全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)第二位的？

　　究其原因，大致可以歸納以下幾個(gè)方面：

　　渠道層面，基于唱片公司、分銷商、零售商和政府之間穩(wěn)定的定價(jià)結(jié)構(gòu)以及分銷模式，完備的行業(yè)規(guī)則極大程度上保證了日本傳統(tǒng)唱片業(yè)對(duì)銷售渠道乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的控制力。

　　法律層面，作為版權(quán)管理最為嚴(yán)格的國(guó)家之一，除了高額的版權(quán)費(fèi)，非法上傳和下載行為在日本都會(huì)面臨嚴(yán)厲的法律制裁，其中非法上傳獲刑最高可達(dá) 10 年之久。這大大限制了數(shù)字音樂(lè)在市場(chǎng)上的傳播，以及減緩了人們的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。

　　受眾層面，一方面是長(zhǎng)期以來(lái)的實(shí)體消費(fèi)習(xí)慣，且單價(jià)較高，保證了市場(chǎng)大盤；另一方面則是偶像產(chǎn)業(yè)下的粉絲經(jīng)濟(jì)，不同封面的版本、視頻 DVD 版本等多次開(kāi)發(fā)，可以為唱片公司帶來(lái)多輪收益。

　　而在過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献鲬B(tài)度下，客觀上形成了兩個(gè)結(jié)果：國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)有錢也買不到日本音樂(lè)的線上播放授權(quán)；粉絲想聽(tīng)歌只能通過(guò)各種上非法渠道。好在近年來(lái)，隨著流媒體的不斷沖擊，日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)終于開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，逐漸對(duì)外開(kāi)放了版權(quán)合作。

　　以 2017 年網(wǎng)易云音樂(lè)與日本最大級(jí)娛樂(lè)集團(tuán)愛(ài)貝克思（avex）達(dá)成合作為分水嶺，正式開(kāi)啟了正版日本音樂(lè)大規(guī)模入華的先例。隨后，基于用戶屬性與版權(quán)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)陸續(xù)與 KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、日本哥倫比亞等日本唱片公司達(dá)成了版權(quán)合作，占得先機(jī)。2018 年 9 月，日本動(dòng)漫音樂(lè)廠牌 SACRA MUSIC、日本索尼音樂(lè)旗下廠牌 MusicRay'n也先后登陸騰訊音樂(lè)娛樂(lè)。

　　數(shù)字專輯的形式，也在日本音樂(lè)中逐漸流行起來(lái)。2019 年，隨著新海誠(chéng)動(dòng)畫電影《天気の子》的熱映，RADWIMPS 數(shù)字專輯《天気の子 complete version》掀起一股中國(guó)的日音浪潮，目前在網(wǎng)易云音樂(lè)售出超 19 萬(wàn)張，創(chuàng)造日本音樂(lè)數(shù)字專輯在中國(guó)的最高銷售紀(jì)錄。

　　而一向以對(duì)愛(ài)豆肖像權(quán)管制嚴(yán)厲著稱的日本杰尼斯事務(wù)所，也在 2018 年 12 月允許 SMAP 成員木村拓哉開(kāi)頭微博，畫風(fēng)平易近人，活躍得像個(gè)高仿號(hào)。2020 年 1 月 8 日，木村拓哉首張個(gè)人數(shù)字專輯《Go with the Flow》在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)等平臺(tái)全球同步上線。這也是杰尼斯事務(wù)所首次在中國(guó)開(kāi)放數(shù)字音樂(lè)售賣，在日語(yǔ)音樂(lè)圈具有標(biāo)志性意義。

　　在開(kāi)放合作、入駐微博、發(fā)數(shù)專等系列操作下，日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)似乎終于"村通網(wǎng)"了。但眾所周知，數(shù)字音樂(lè)早在上世紀(jì) 90 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，并于 2015 年超過(guò)實(shí)體音樂(lè)的市場(chǎng)份額。

　　那么，這個(gè)節(jié)點(diǎn)擁抱流媒體，日本還能跟上時(shí)代的節(jié)奏嗎？

　　從抗拒到接受到主動(dòng)擁抱流媒體，

　　看日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變遷

　　在數(shù)字化的浪潮下，全球音樂(lè)市場(chǎng)都受到了不同程度的沖擊，但在旺盛持續(xù)的實(shí)體消費(fèi)支撐下，日本市場(chǎng)以反潮流的方式逆市上揚(yáng)，并于 2013 年日本首次超越美國(guó)成為世界最大的錄制音樂(lè)市場(chǎng)。這也是自 1973 年 IFPI 統(tǒng)計(jì)以來(lái)，美國(guó)首度被其他國(guó)家超越。

　　行至 2018 年，日本仍然是僅次于美國(guó)的全球第二大錄制音樂(lè)市場(chǎng)，為藝術(shù)家和唱片公司創(chuàng)造了 28.7 億美元的收入，是排名第三的英國(guó)市場(chǎng)的兩倍。

　　根據(jù)日本唱片業(yè)協(xié)會(huì) RIAJ 近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019 年，以 Spotify 為代表的付費(fèi)訂閱和廣告支撐的流媒體服務(wù)在日本創(chuàng)造了 419.7 億日元（3.85 億美元）的收入，比 2018 年的 313.7 億日元增長(zhǎng)了 33.8％，相比 2017 年的 238.9 億日元幾乎翻番。

　　流媒體服務(wù)的興起、實(shí)體唱片的衰微，也是近幾年日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大的變化。

　　據(jù) RIAJ 在 2018 年的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.6％ 的受訪者表示使用 CD 聽(tīng)音樂(lè)，65.9％ 的受訪者使用 YouTube 收聽(tīng)音樂(lè)。

　　盡管如此，CD、藍(lán)光光碟、黑膠為代表的實(shí)體唱片仍然是日本錄制音樂(lè)的市場(chǎng)之王。數(shù)據(jù)顯示，2019 年，實(shí)體唱片的收入僅下降了 3.0％，全年產(chǎn)生了驚人的 1495.5 億日元（13.7 億美元）的收入，在整個(gè)音頻音樂(lè)市場(chǎng)占比超過(guò) 70%。

　　但流媒體的時(shí)代車輪仍然滾滾向前，日本也不例外。2019 年，流媒體占日本音頻音樂(lè)市場(chǎng)收入的 19.3％，高于去年的 14.6％。而從 2005 年開(kāi)始，日本的實(shí)體唱片銷售就一直處于下滑狀態(tài)。根據(jù) RIAJ 歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，實(shí)體唱片銷售額在 2018 年已經(jīng)下滑到 2403 億日元，與 2005 年的 4222 億相比，近乎腰斬。

　　換句話說(shuō)，在實(shí)體唱片下滑、流媒體興起的大勢(shì)下，日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處于實(shí)體向數(shù)字的轉(zhuǎn)型階段，對(duì)流媒體也從抗拒到接受到主動(dòng)擁抱。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，似乎并不是一蹴而就的事。

　　一方面，基本盤上實(shí)體仍然占據(jù)主導(dǎo)，但要想從存量挖增長(zhǎng)，并不容易。

　　根據(jù) RIAJ 的調(diào)查報(bào)告顯示，截至 2019 年 6 月底，共有 1882 家唱片店，同比減少了 7.9％，與 1989 年底的 6213 家相比，僅相當(dāng)于巔峰時(shí)期的 30.3％。市場(chǎng)需求的萎縮，也將進(jìn)一步擠壓實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)的生存空間。而在實(shí)體持續(xù)下滑的過(guò)程中，如果流媒體的增長(zhǎng)跟不上，兩者造成的空缺將越來(lái)越大，甚至形成惡性循環(huán)。

　　另一方面，雖然流媒體已成為日本年輕消費(fèi)群體的主流，但嚴(yán)苛的版權(quán)法、偏保守的產(chǎn)業(yè)方仍然是后續(xù)發(fā)展的阻礙。

　　比如，為了保護(hù)傳統(tǒng)唱片業(yè)的發(fā)展，索尼音樂(lè)就采取了"消極"措施抵制數(shù)字音樂(lè)的大規(guī)模侵襲，直到近兩年才允許 iTunes 在日本銷售旗下藝人的音樂(lè)。與此同時(shí)，像 Spotify、Deezer 這樣的全球流媒體服務(wù)都難以與日本唱片業(yè)達(dá)成協(xié)議。

　　Spotify 在 2016 年 9 月進(jìn)入日本市場(chǎng)，部分原因就是此前日本唱片公司對(duì)其廣告支持的免費(fèi)增值服務(wù)模式持拒絕態(tài)度。目前，Apple Music、Google Play 和 KKBox 在日本都不提供"免費(fèi)增值"服務(wù)。

　　但好在，日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這幾年終于決心加入到流媒體的浪潮，且積極海外擴(kuò)張。而J-POP（日系流行音樂(lè)）、J-ROCK（日系搖滾）、二次元文化等在亞洲地區(qū)乃至全球都擁有廣泛的接受度，也都是"酷日本"文化進(jìn)一步向前發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

X-Japan

　　事實(shí)上，在日本二次元文化多年來(lái)潛移默化的影響下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本音樂(lè)需求非常旺盛。網(wǎng)易云音樂(lè)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2016 年日本音樂(lè)播放量以及以日音為主的 ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）音樂(lè)的總播放量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，日語(yǔ)歌曲播放量同比增長(zhǎng)達(dá) 80%，ACG 歌曲播放量同比增長(zhǎng)達(dá) 280%。音樂(lè)用戶方面，日語(yǔ)歌曲聽(tīng)眾普遍年輕化，90 后、00 后占比最高。

　　日本哥倫比亞唱片公司的案例可能會(huì)更加明顯，這家有 110 年歷史的日本最古老的唱片公司，為進(jìn)一步助推全球事業(yè)的發(fā)展，特意設(shè)立 "NIPPONOPHONE"品牌，致力海外探索。

　　2018 年 9 月，在看到日本音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的潛力后，日本哥倫比亞最終選擇與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，其董事長(zhǎng)阿部三代松稱這次合作"是日本哥倫比亞探索中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)過(guò)程中值得紀(jì)念的第一步。"

　　無(wú)論是在本土擁抱流媒體浪潮，還是向海外探索尋求突破，對(duì)于正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛的日本音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能否跟上時(shí)代的腳步，還存在不少變數(shù)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的从网易云音乐拿下吉卜力音乐版权 看日本音乐产业之变的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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