騰訊科技訊，3 月 17 日消息，騰訊音樂娛樂集團發布了 2019 年 Q4 以及全年未經審計的財務報告。數據顯示，2019 年全年，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長 34.0% 至人民幣 254.3 億元（36.5 億美元），營業利潤同比增長 126.7% 至人民幣 46.2 億元（6.64 億美元）。其中，2019 年第四季度，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長 35.1% 至人民幣 72.9 億元（10.5 億美元），其中音樂訂閱收入同比增長 60.1％ 至人民幣 11.1 億元（1.6 億美元）；歸屬于公司股東凈利潤較去年同期增長至人民幣 10.4 億元（1.5 億美元）。

　　從財報數據來看，2019 年騰訊音樂娛樂集團核心數據快速、穩健增長，業績優于預期，“快穩優”的發展態勢明顯。

　　音樂付費增長提速，內容生態與宣發能力持續升級

　　“2019 年是集團業務全面健康增長的一年。我們在堅持保護音樂版權，支持內容原創以及探索更多釋放音樂核心價值的創新商業模式等方面取得了長足進步。”騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示，“集團向付費流媒體模式的戰略轉型也已初見成效，使得在線音樂服務付費率在 2019 年第四季度顯著提高到 6.2%，超越 2018 年同期時 4.2% 這一付費率。此外，2019 年第四季度，在線音樂 ARPPU 環比上升 4.5%，用戶留存率持續提高，進一步證明了在線音樂付費用戶的高質量增長。集團各業務對粉絲經濟的獨特運營也在 2019 年表現出強勁勢頭，數字專輯付費用戶數實現同比雙位數的高增長。”

　　亮眼成績背后，正是騰訊音樂娛樂集團自身強大的內生動力帶來的增長效應。付費用戶加速增長，內容生態持續完善，宣發能力不斷強化，讓騰訊音樂娛樂集團展示出來極強的未來增長潛力。

　　財報數據顯示，騰訊音樂娛樂集團付費用戶規模進一步擴大，且維持了一貫的加速趨勢。2019 年第四季度，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶達到 3990 萬，同比增長 47.8％，環比上一季度凈增加 450 萬，達到上市以來最高增速，在線音樂 ARPPU 同比增長 8.1％。

　　值得一提的是，截至目前，騰訊音樂娛樂集團在線音樂服務付費率達到了 6.2%，而 2018 年和 2017 年同期為 4.2% 和 3.2%。騰訊音樂娛樂集團獨特的在線音樂+社交娛樂的雙驅動發展模式進一步得到市場驗證。

　　在內容生態建設方面，騰訊音樂娛樂集團在 2019 年第四季度，通過與更多國內外唱片公司建立深度戰略合作伙伴關系，進一步鞏固了內容領先地位。2019 年 12 月，騰訊音樂娛樂集團宣布加入騰訊控股牽頭的財團，參與收購環球音樂集團（UMG）的少數股權，進一步加深與上游內容方的合作。

　　除了提供豐富的曲庫之外，騰訊音樂娛樂集團還進一步加強內容形式的拓展，包括更多的短視頻，長音頻，音樂類綜藝節目，以及為電影、游戲、電視劇和文學作品制作的優質原聲音樂（“OST”）內容。目前，騰訊音樂娛樂集團曲庫覆蓋了 2019 年 90％ 以上影視 OST 內容，以及 2019 年所有頭部綜藝節目的 OST 內容。同時，騰訊音樂娛樂集團的“騰訊音樂人計劃”也進一步升級，成為越來越多音樂人發布原創音樂，搭建長期、穩定和互惠的粉絲經濟的首選平臺，廣受新興獨立音樂人歡迎。財報顯示，2019 年，參與該計劃的音樂人數量和原創作品數量均同比增長一倍以上；而截至 2020 年 1 月，這些原創內容在騰訊音樂娛樂集團旗下平臺上的播放量占平臺總播放量的比例較一年前也增長了近一倍。

　　在不斷升級內容生態的同時，騰訊音樂娛樂集團也發力完善內容宣發生態，打造“自有平臺+外部渠道”的綜合宣發鏈條。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示：“我們在 2019 年取得了許多成就，其中值得一提的是大幅提高的宣發能力，我們不僅有效利用了 TME 旗下的平臺，也與外部渠道展開多元合作。”通過對優質音樂內容宣發生態進行探索與重構，騰訊音樂娛樂集團不斷擴大中國音樂產業“可持續”健康發展的未來想象。

　　而更多的跨界合作以及創意整合，正在重新激活音樂內容的生命力。2019 年 12 月 8 日，騰訊音樂娛樂集團在澳門舉辦了首屆 TMEA 騰訊音樂娛樂盛典，并進行了現場直播。該活動在全國范圍內引起巨大轟動，在線上吸引了近 70 億的社交媒體話題閱讀量。“攪動社交議程”的背后，也印證了騰訊音樂娛樂集團在不斷探索國內音樂產業新玩法上的“快”人一步。2019 年，騰訊音樂娛樂集團制作了 200 余期《見面吧！電臺》節目，為 200 余位音樂人發行和推廣了 400 多首新歌，并收獲多達 6.6 億次觀看。目前，該節目已成為對新歌發行和推廣具有影響力的重要平臺。財報數據顯示，2019 年，騰訊音樂娛樂集團在線下組織了 500 多場酷狗首唱會，并同步進行線上直播，共吸引數百名音樂人參與，累計視頻觀看次數在 2019 年底已超 10 億。

　　加碼探索產業新藍海，前瞻布局未來可期

　　目前，在線音樂內容形態與種類正在不斷發生深刻變革，產業邊界也在不斷擴張。作為中國在線音樂娛樂服務的領航者，2019 年騰訊音樂娛樂集團大力推廣視頻化和用于在線音樂服務的長音頻，同時強調其核心音樂體驗，并不斷提高社交娛樂服務的社交屬性和用戶參與粘性。

　　騰訊音樂娛樂集團首席財務官胡敏表示：“展望未來，我們將繼續專注內容投入，進一步提高用戶參與度和公司盈利能力，并持續擴展我們的產品和服務范圍，例如 QQ 音樂的直播業務和長音頻產品等。”

　　騰訊音樂娛樂集團憑借過去十年在社交娛樂方面的經驗和成績，將于 2020 年上半年在 QQ 音樂推出直播服務，并在接下來的幾個季度中逐步推進。通過 QQ 音樂的強大宣推能力、龐大的流量和粉絲運營生態，直播功能將專注于發現和培養明星主播和音樂人。

　　2019 年 12 月，騰訊音樂娛樂集團旗下的酷我音樂推出“百億聲機”全領域長音頻募集計劃，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，推動優質內容商業化。2020 年第一季度，騰訊音樂娛樂集團與閱文集團達成具有里程碑意義的戰略合作協議。通過此次合作，騰訊音樂娛樂集團將獲得閱文集團龐大的網絡文學內容庫的授權，用于制作特定的有聲書。這些有聲書將在騰訊音樂娛樂集團和閱文集團的平臺上共同發布，從而覆蓋更廣泛的用戶群體。同時，騰訊音樂娛樂集團將顯著且迅速地拓展長音頻內容供給，以更好地服務這個高速增長的藍海市場，并希望通過長音頻與現有服務之間的協同作用，提升用戶參與度和品牌忠誠度，并進一步加強在內容方面的領導地位。

　　據悉，騰訊音樂娛樂集團還于近期推出了全景音樂現場娛樂品牌——TME live，通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業的技術能力，實現音樂娛樂消費的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受。

　　從全年表現來看，騰訊音樂娛樂集團在積極開拓與引領在線音樂“藍海”市場，以及產品技術創新方面的迭代進步，讓用戶社交基因不斷激活裂變，正成為助推其全年業績“優”于預期，并且繼續帶動中國音樂市場未來健康發展的重要力量。

總結

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