文/Bonnie

　　來源：創業邦（ID：ichuangyebang）

　　高考延期至 7 月、奧運會遇奇數年、美股 10 天 4 次熔斷……新冠疫情的不斷加劇，似乎讓全球都按下了暫停鍵。

　　人人都在焦慮、叫苦不迭、感嘆經濟的下滑，而就是在這樣一個大環境極其惡劣的前提下，誰也沒想到，任天堂的游戲以及他的游戲玩家們憑借《集合啦！動物森友會》（以下簡稱《動森》）火遍各大社交網絡，引爆全球游戲行業。

　　從 3 月 19 日開始，《動森》便陸續出現在朋友圈、微博、小紅書等各大社交平臺，人們分享、炫耀自己在島上的生活。淘寶上，《動森》卡帶的價格從 320 漲到了 600 多……

　　當然，這種現象，不僅僅出現在國內。

　　根據日媒 Fami 的報道顯示，動森在 3 月 20 日發售后的三天內，實體卡帶銷量就達到 188 萬套，打破 Switch 游戲史上的首周銷量紀錄。而實體版加數字版的銷量也達到約 250 萬套。

　　同時，動森還分別登頂了英國、美國的 Switch 游戲銷量榜首，成為亞馬遜 2020 年銷量最高的實體游戲。另外，游戲的火熱帶動 Switch 主機的銷量在一周內大漲了 40 萬套，這是一個最終銷量必定突破千萬級別的作品。

　　據悉，任天堂順勢調高了 2020 年 3 月期的業績預測，按照目前的銷售狀況，最終可以達到 2100 億日元（約 136 億元）的利益，將達到8% 的增長。

　　《動森》為什么讓全民“上頭”

　　作為任天堂的又一出圈游戲，《動森》憑借治愈和溫馨讓眾多玩家欲罷不能。

　　如果你把《動森》簡單的歸結為一款模擬經營類游戲，那或許還不太貼切，因為它過于“真實”。

　　《動森》的主線基本就是：貸款建更大的房子，然后還貸。上島之后你的第一筆搬家費用可以用 5000 點數支付，因此作為玩家的你一定會先追求點數去完成日常任務。

　　據創業邦采訪一位 Switch 忠實玩家介紹，《動森》有一個神奇的地方，游戲中的時間和現實時間完全同步，因此在完成任務的過程中，你除了學習砍樹、制作工具、釣魚、捕捉昆蟲等基本技能，還要學會等待，如網購的道具需要等待物流、播下的種子也不能立刻生長，需要靜靜等待才能成熟……

　　而與現實生活中不同的是，在《動森》里，你的還貸沒有期限，沒有利息，你不需要急急忙忙的把花鳥魚蟲全部都捉回家。因此，有人對此表示，“在島上，我漸漸找回了那種任意支配時間，而不是被時間支配的感覺。”

　　正如在主角登島后的第一個夜晚，睡夢中的 NPC 所說：“不會有人指揮你，讓你這樣做那樣做了。可以在喜歡的時間，做自己喜歡的事情。”

　　新鮮背后，你可能不知道，《動森》已經是個擁有 19 年歷史的老 IP 了。

　　早在 2001 年，《動森》初代就已經上市，當時正值日本經濟泡沫崩潰的第十年，雖然全球局勢不如現在這么緊張，但在日本經濟增長相當緩慢，或許這也是《動森》在當時就已經很熱的原因之一。之后數代的《動森》在日本銷量都超過 400 萬。

　　《動森》制作人野上恒在接受 The Verge 的采訪時，說了這樣一段話：

　　“很不幸，在《動森》發售之際，世界正在發生這樣（疫情）的事情，種種災難都讓我沮喪和傷心。考慮于此，我們希望《動森》的海量粉絲可以把這款游戲當作一場逃離（escape），在這個艱難的時刻，也能過得開心。”

　　這或許也說明了，為什么《動森》會在現在這樣一個時間點刷爆朋友圈。

　　130 歲的任天堂，為什么都能屢次抓住你的心

　　作為最有影響力和最有名的游戲平臺生產商之一，任天堂是便攜式游戲機平臺的領導者，目前已經在全球銷售超過 20 億份游戲軟件，并締造了許多在游戲史上著名的現象級人物。

　　正在持續刷屏的《動森》、2019 年年底上線之后價格持續飆升的《健身環大冒險》以及我們耳熟能詳的《超級馬里奧兄弟》、《寶可夢》和《塞爾達傳說》等等。

　　《超級馬里奧兄弟》

　　靠吃蘑菇變成超級馬里奧，特征是大鼻子、頭戴帽子、身穿背帶褲，還留著胡子……無論你是否玩過馬里奧，也不管你是否是任天堂的粉絲，但你一定對這個形象印象深刻。

　　1985 年 9 月 13 日，《超級馬里奧兄弟》在日本首次出現在玩家面前，而從游戲系列的角度出發，馬里奧的出現可以追溯到 1981 年的街機游戲《大金剛》中，只是當時并沒有引起人們太多的注意。直到其出現在紅白機上，用他的出色表演讓人們永遠記住了這個角色。

　　因此，9 月 13 日被游戲界稱為“馬里奧的生日”，到 2020 年 9 月 13 日，馬里奧剛好 35 歲。

　　根據任天堂官方統計，馬里奧系列正統作品包括 1985 年 FC《超級馬里奧兄弟》、1986 年 FC《超級馬里奧兄弟2》、1988 年 FC《超級馬里奧兄弟3》、1990 年 SFC《超級馬里奧世界》、1992 年 NES《超級馬里奧 USA》、1996 年 N64《超級馬里奧 64》、2002 年 GC《超級馬里奧陽光》、2006 年 DS《新超級馬里奧兄弟》、2007 年 Wii《超級馬里奧銀河》、2009 年 Wii《新超級馬里奧兄弟 Wii》、2010 年 Wii 上的《超級馬里奧銀河2》。

　　據馬里奧的設計者宮本茂回憶，當年將《超級馬里奧兄弟》的開發試玩送交老板山內溥時得到的評價是：“太偉大了，你能步行于地也能翱翔于天甚至還能深潛于水。這必將成為神作。”

　　一語中的。

　　公開資料顯示，馬里奧以 7 億的歷史銷量，成為迄今世界游戲史上，全平臺銷量最高的游戲（系列），并保持了多達十項的吉尼斯游戲業世界紀錄。

　　據官方統計，截至 2019 年 12 月，其扮演主角的數十款游戲累計總銷量超過五億份，為任天堂創造了高達 360 億美元的巨額商業利潤。

　　雖然《超級馬里奧兄弟》保持的 4024 萬全球史上最暢銷游戲記錄在 2009 年被《wii 運動》的 4570 所超越，但在馬里奧粉絲中他依舊是無與倫比的。

　　《塞爾達傳說》

　　在《超級馬里奧兄弟》誕生一年后，任天堂推出了她的另一款動作冒險游戲《塞爾達傳說》系列，自第一部發售至今共有十五部問世。

　　《塞爾達傳說》系列一直都是任天堂游戲史上評價最高的游戲系列之一，并憑借多個“第一”與馬里奧系列以及下面我們要提到的《寶可夢》系列一起并列為公司的招牌作品：

　　1986 年塞爾達系列第一作《海拉爾幻想：塞爾達傳說》為游戲界帶來了第一個非線性關卡式游戲；成為了世界上第一個可以存檔的游戲；北美最大的游戲門戶網站 Gamespot 依據分類在雜志中第一次使用了 ARPG 一詞定義此款游戲。

　　1998 年推出的《塞爾達傳說：時之笛》成為 3D 電子游戲界的奠基人。

　　2013 年發布的《塞爾達傳說：眾神的三角力量》成為日本第一個突破 FAMI 通 39 分高分的作品。

　　2017 年，《塞爾達傳說：荒野之息》的發售令整個游戲界沸騰了。與此前的所有作品都不同，這部游戲中的世界自由度高到令人吃驚的地步，正是因為高度的自由導致了《塞爾達傳說：荒野之息》出現了前所未有的難度。而這份難度卻幫助玩家們打造了出了屬于自己的塞爾達世界。很多人評價《塞爾達傳說：荒野之息》是到目前為止人類能做出來的最好的游戲之一。

　　這一系列里程碑式的發展，也讓《塞爾達傳說》成為對游戲界影響最大的游戲系列作品之一，并斬獲多個獎項。

　　2017 年 12 月 8 日，《塞爾達傳說：曠野之息》獲得 TGA 年度游戲、最佳游戲設計和最佳動作冒險游戲獎 。

　　2018 年，《塞爾達傳說：曠野之息》在各類 Switch 游戲排行榜上均位列第一。，此次該游戲開發續作的消息也受到更多關注。

　　《寶可夢》

　　可以說，《精靈寶可夢》系列是世界上第二熱銷的系列電子游戲，僅次于馬里奧系列，對國內的小伙伴們來說，對它的另一個名字《寵物小精靈》可能更為熟悉。

　　作為任天堂發行的另一系列游戲，1996 年誕生的《精靈寶可夢》一直貫穿任天堂的各代掌機之中。并于 2002 到 2003 年，在日本游戲市場一片蕭瑟的環境下，撐起市場。

　　而由于第一款寶可夢游戲于 2 月 27 日在日本發布在最初的 Game Boy 上，因此，任天堂將這一天稱為“寶可夢日”。

　　據悉，《精靈寶可夢》世界的整體理念來自于其制作人田尻智兒時鐘愛的昆蟲收集，在接受‘時代’采訪時，田尻智表示“小智”就是兒童時代自己的分身。

　　從初代的帶有策略元素的日本角色扮演游戲開始，《精靈寶可夢》已經走過了 24 個年頭。2016 年 2 月 27 日，任天堂在 pokemon 20 周年發布會上正式公布了其官方譯名——《精靈寶可夢》。2019 年 8 月 1 日，Pokemon 官方微博又發布聲明表示正式將“精靈寶可夢”逐步改名為“寶可夢”。

　　在《寶可夢》的所有系列中，不得不提的就是 2017 年上線的 AR 游戲《寶可夢 GO》，作為一款將近四歲的游戲產品，《寶可夢 GO》熱度不減，尤其在全球疫情加劇的情況下，更是爆發出強有力的吸金能力。

　　根據 Sensor Tower 的統計數據，截至 3 月 16 日，《Pokémon GO》當周收入達到了 2300 萬美元，相較上一周大幅增長了 66.7%。

　　自誕生以來，《寶可夢》通過游戲、周邊、影視等各種產品一共獲利 900 億美元，是史上最賺錢的 IP，超過了馬里奧、漫威電影等我們耳熟能詳的吸金 IP。

圖片來源：寶可夢公司官網

　　《健身環大冒險》

　　作為任天堂另一款上線即引爆的游戲，圈內人對《健身環大冒險》的評價是“賣瘋了”。

　　《健身環大冒險》誕生于 2019 年 10 月 14 日，你只需要拿著健身環、在大腿榜上固定帶，就能成為身形健美的主角，進入游戲情節，打怪升級。

圖片來源：淘寶

　　《健身環大冒險》走紅時，有人給出的解釋是：游戲的性質弱化了健身的“反人性”屬性，同時也滿足了“動起來”為目標的“宅”人群。

　　根據日本電子游戲周刊 Fami 統計，在 2019 年 10 月 14 日至 10 月 20 日發售首周期間，其在日本就賣出了 68497 套，當時的售價為 8778 日元，折合人民幣不到 600 塊。

　　隨后銷量一路水漲船高，到了 11 月底，健身環開始缺貨，任天堂也只好致歉；到了今年 2 月份，因為疫情的緣故，在中國生產的游戲配件生產和運輸延遲，健身環再次缺貨。

　　一邊是旺盛的需求，一邊是臨時的缺貨，游戲的價格也一下子從最開始的出廠價折合 550 元人民幣左右漲到 2 月下旬的 1600-1800 元左右。

圖片來源：淘寶截圖

　　上述游戲玩家表示，2019 年產品在 750 元的時候想入手覺得太貴了，想再等等，沒想到，這一等，徹底買不起了。

　　于是有網友戲稱：這才是今年最佳理財產品。

　　任天堂也就成了最優秀的“理財”公司。

　　作為現代電子游戲產業的開創者，電子游戲業三巨頭之一，至今已經 130 歲的任天堂一直維持著 20% 以上的利潤率，而這在日本大企業中是絕無僅有的。

　　作為第三任店主也是帶領任天堂進軍游戲行業的山內溥認為，要實現一個好的產品，三點至關重要：首選是開發者的潛能，其次是開發隊伍的工作質量，而絕對必要的則是時間。時間與信任是緊密相連的。為了避免“趕時間”影響產品體驗，任天堂的產品開發“不設期限”。

　　2020 年 1 月 31 日，任天堂在日本召開了第三財季財報說明會，會上任天堂社長古川俊太郎表示，截至去年 12 月 31，Nintendo Switch 已經在全球售出了 5248 萬臺，游戲軟件銷量達到了 3.1 億份。

　　寫在最后：

　　不管什么時候，我們都需要治愈的力量。

　　這或許就是任天堂可以長盛不衰的秘訣之一。

　　從“馬里奧”到“動森”，任天堂的游戲理念少了打打殺殺和競爭。讓你可以在社會節奏越來越快，生活越來越焦慮的情況下，找到一個可以平緩宣泄情緒的地方，即抓住玩家的精神內核。

　　其實，任天堂的商業模式并不復雜，然而其之所以能夠頻頻出圈，或許可以用日本作家井上理在《任天堂哲學》一書的一段話解釋：

　　善于在生活中發現樂趣，并從普通人的視角不斷地完善游戲細節。任天堂的總裁巖田聰從不關心股價，只關心游戲本身，成為了任天堂可以走到現在的根本原因。

　　資料來源：

　　百度百科

　　在任天堂《動物森友會》刷爆朋友圈的背后，是逃離時代的我們

　　“百年老店”任天堂：頻頻出圈的啟示錄

　　你為什么對《動物之森》感到如此興奮？

　　全民上頭的《動物之森》，還能怎么火？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的《动物森友会》爆红，130岁任天堂的又一次胜利的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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