鑒于目前中國市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)重啟，蘋果寄希望于推動(dòng)中國智能手機(jī)的銷售，以消化疫情期間積壓的庫存。第一財(cái)經(jīng)記者將京東、淘寶、蘇寧等線上渠道的 iPhone11 售價(jià)與蘋果官網(wǎng)售價(jià)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，線上渠道商已經(jīng)對(duì) iPhone 11 采取了不同程度的降價(jià)措施，最多降價(jià)幅度達(dá)到 20%。

　　多個(gè)線上渠道大幅降價(jià)

　　以蘇寧線上銷售的一款 64G 容量的 iPhone11 為例，售價(jià)僅 4999 元，比蘋果官方網(wǎng)站上便宜了 500 元。另一款 64G 容量的 iPhone 11 Pro Max 售價(jià) 7499 元，比蘋果官網(wǎng)上要便宜多達(dá) 1600 元。

　　第一財(cái)經(jīng)記者又在京東上查詢了一款 128G 容量的 iPhone 11 價(jià)格為 5999 元，與蘋果官網(wǎng)的價(jià)格一致，但平臺(tái)方附送了滿 5000 元送 500 元的抵用券，折后價(jià) 5499 元，相當(dāng)于在原價(jià)基礎(chǔ)上打了 9 折。

　　在其他包括國美、當(dāng)當(dāng)、淘寶天貓等線上渠道，iPhone 的售價(jià)也有不同的折扣。

　　分析師認(rèn)為，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果不會(huì)給第三方的渠道商大幅降價(jià)的余地，但從去年年初開始，中國的電商渠道就開始對(duì)蘋果的一些機(jī)型采取降價(jià)，這也是受到國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響。

　　而新一輪 iPhone 的降價(jià)一方面是因?yàn)槿コ咔槠陂g的庫存，另一方面也是為了蘋果公司即將發(fā)布的新款手機(jī)做準(zhǔn)備。

　　“在蘋果發(fā)布 5G 手機(jī)前，消費(fèi)者可能都會(huì)忍住不買蘋果手機(jī)，一方面因?yàn)槭堑却聶C(jī)，另一方面也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手同檔次的手機(jī)要比蘋果手機(jī)更便宜。”研究機(jī)構(gòu) Canalys 分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　賈沫認(rèn)為，華為在高端領(lǐng)域發(fā)展很快，OPPO 和小米也正在加強(qiáng)高端品類的競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于蘋果 iPhone 去年第四季度出貨量大，疫情的突然暴發(fā)讓渠道消化這些庫存的周期壓縮了，所以平臺(tái)方急于通過降價(jià)來刺激銷量，并為新手機(jī)的推出做準(zhǔn)備。

　　品牌商推多個(gè)上門服務(wù)

　　由于疫情對(duì)零售實(shí)體店造成的影響難以在短期內(nèi)恢復(fù)，智能手機(jī)廠商在線上將采取更加激進(jìn)的銷售策略。比如蘋果和華為已經(jīng)和一些電商合作，開啟了閃送和上門換機(jī)服務(wù)。

　　上個(gè)月，蘋果在京東的官方店上推出了上門換機(jī)服務(wù)，項(xiàng)目包含了蘋果 iPhone 手機(jī)、最新的 iPadPro 和蘋果電腦 MacBookAir 等產(chǎn)品。過去這些以舊換新服務(wù)一般需要到蘋果實(shí)體零售店辦理。

　　美團(tuán)也與華為簽訂了協(xié)議，在北京、上海和無錫配送手機(jī)，消費(fèi)者可以在美團(tuán) App 上下單購機(jī)。華為全新的 P40 手機(jī)已經(jīng)于 4 月 8 日在中國開售。美團(tuán)承諾 30 分鐘內(nèi)將手機(jī)送到買家手上。據(jù)了解，vivo 也有相關(guān)的配送安排。

　　不過有分析表示，送貨速度對(duì)于智能手機(jī)消費(fèi)而言不是最重要的因素，這只能表明智能手機(jī)廠商的一種姿態(tài)。“整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景線上化肯定是一大趨勢(shì)，但是快遞在這個(gè)大場(chǎng)景中可能不是最重要的一環(huán)。”貝恩全球合伙人鄧旻對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“體驗(yàn)、試用、測(cè)評(píng)在智能手機(jī)的消費(fèi)中更加重要，全鏈路的數(shù)字化不僅僅是送貨上門。”

　　疫情對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的沖擊是巨大的。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 今年 2 月發(fā)布的一份預(yù)測(cè)報(bào)告，中國第一季度智能手機(jī)出貨量可能同比下降超過 30%；另一份研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為，今年第一季度中國智能手機(jī)出貨量將同比最多下降 50%。

　　Canalys 移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平表示：“手機(jī)廠商還不確定疫情會(huì)對(duì)消費(fèi)者在解除封鎖后的消費(fèi)行為造成何種影響，比如是否會(huì)將消費(fèi)行為全面推向線上的無接觸服務(wù)，因?yàn)橐咔楹笕藗兊呐e動(dòng)仍會(huì)比較謹(jǐn)慎。”

　　目前蘋果在中國所有的 Apple Store 零售店都已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，但關(guān)閉了中國以外的大部分門店。

　　彭路平認(rèn)為，疫情期間的封鎖措施可能會(huì)激起一些“被壓制的需求”在解封之后爆發(fā)出來。

　　“我們從一些線下的零售商渠道和實(shí)體店獲得的消息是自 2 月底以來，中國的手機(jī)零售市場(chǎng)已經(jīng)開始大幅恢復(fù)。”彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露。

　　產(chǎn)能逐漸恢復(fù)加快新機(jī)發(fā)布

　　去年中國智能手機(jī)按市場(chǎng)份額排名分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果。

　　小米和華為在疫情期間都發(fā)布了新的旗艦智能手機(jī)機(jī)型，蘋果也在此期間發(fā)布了新的 iPad 和蘋果電腦 Macbook Air。但彭路平坦言，目前并不確定消費(fèi)者“被積壓的需求”釋放能持續(xù)多久。“因此智能手機(jī)廠商需要嘗試不同的途徑來測(cè)試消費(fèi)者的反應(yīng)。”彭路平說道。

　　中國對(duì)于蘋果公司至關(guān)重要，不僅僅是蘋果最重要的收入來源地之一，而且中國也是蘋果最重要的生產(chǎn)地。

　　受疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響，有傳言稱蘋果今年新機(jī)型的發(fā)布可能延期。

　　不過，賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果一定會(huì)爭(zhēng)取盡快推新機(jī)型，而且供應(yīng)鏈的問題似乎也已經(jīng)出現(xiàn)了緩解。

　　賈沫預(yù)計(jì)，蘋果低端的新 iPhone SE 手機(jī)將于近期發(fā)布，而蘋果高端的 iPhone 12 手機(jī)則可能于今年秋天按時(shí)發(fā)布。

　　第一財(cái)經(jīng)記者了解到，蘋果最大的組裝工廠富士康已經(jīng)透露產(chǎn)能不是問題，并要求確保蘋果新機(jī)型的生產(chǎn)進(jìn)度。富士康母公司鴻海 4 月 6 日遞交的財(cái)務(wù)信息顯示，今年 3 月收入 115 億美元，同比下滑 7.7%；今年第一季度收入 310 億美元，同比下滑 12%。

總結(jié)

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