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出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組（公眾號：tech_163）

今日下午，針對沸沸揚揚的“淘寶天貓總裁夫人警告張大奕”一事，蔣凡今日在阿里內(nèi)網(wǎng)回應稱，昨天因為家人在微博上的言論和一些網(wǎng)上傳言給公司帶來了非常不好的影響，我在這里向大家深表歉意。

蔣凡還表示，“同時我也請公司對我展開調(diào)查。給大家添麻煩了，對不起！”

昨天，有微博名為“花花董花花”的網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上公開@網(wǎng)紅張大奕，并且還喊話張大奕以后不要碰我老公。第一次警告，也是最后一次警告，老娘也不是好惹的，請好自為之。

網(wǎng)友立即扒出，“花花董花花”為淘寶天貓總裁蔣凡的夫人，“張大奕eve”不僅是初代網(wǎng)紅博主，同時也是如涵的CMO。

受此影響，如涵控股股價一度暴跌近10%，截至當?shù)貢r間周五收盤，仍大跌超6%，市值為3.22億美元，一夜蒸發(fā)約2200萬美元；而阿里巴巴股價微跌1.49%。

而設為主角的張大奕貌似并沒有收到影響，昨天晚上，張大奕照常出現(xiàn)在直播間，并不理會隔空喊話。

“網(wǎng)紅第一股”上市至今暴跌64%

2019年4月，如涵控股在美國納斯達克上市，，被譽為“網(wǎng)紅第一股”，發(fā)行價為12.5美元，總發(fā)行規(guī)模約為1.25億美元，張大奕也成為了第一位在納斯達克敲鐘的中國網(wǎng)紅。

然而，上市首日并沒有受到市場認可，收盤大跌37.2%。從外也遭到國民老公王思聰?shù)膁iss。而從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經(jīng)累計下跌64%。

如涵招股書顯示，其股權結構中，CEO馮敏持股27.51%；張大奕持股15%；董事兼CEO孫雷持股14.59%，董事沈超持股6.67%；賽富和阿里巴巴（通過淘寶中國控股）均持股8.56%；君聯(lián)資本持股8.54%。

在營收方面，涵招股書顯示，2017財年-2019財年前三季度的營收分別為5.77億元、9.47億元和8.56億元。而如涵用在網(wǎng)紅營銷上的費用從2016年第二季度的992萬，增至2018年第四季度的7084萬，增幅高達614%。

如涵的簽約網(wǎng)紅數(shù)量達到了百位，但大部分收益卻集中在張大奕、大金和管阿姨這3個頭部網(wǎng)紅上。尤其張大奕，她一人帶來的收益就占了如涵的半邊天。比如張大奕2016年創(chuàng)收2.29億元就占到如涵當年營收4.45億元的比重超過50%，一個人扛起一家上市公司。

據(jù)如涵發(fā)布的2020財年Q3財報顯示，如涵共簽約了159名KOL，其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳），而三人的GMV貢獻分別是60.7%、65.2%、54%，截至目前達到了61.43%。

所以在外界看來，張大奕才是撐起如涵市值的關鍵人物。

曾28分鐘賣出1個億，張大奕的暴富神話

張大奕可以說是中國初代電商網(wǎng)紅，當年的知名度與火爆程度絲毫不亞于現(xiàn)在的李佳琦薇婭。

張大奕早年出身雜志模特，經(jīng)常接到一些服飾類的邀約合作。2010年5月3日，她注冊了微博，因為懂得私服搭配，他通過在微博上分享穿搭，成功吸引了一波網(wǎng)友的追捧，張大奕開始小有名氣。

四年后，正值微博圖文時代，網(wǎng)紅電商剛剛興起，張大奕也經(jīng)過四年在微博上的耕耘，已經(jīng)擁有了近30萬粉絲，變得小有名氣，并開始在微博帶貨。有媒體曾評價，說她是微博導流-淘寶變現(xiàn)的電商模式代表人物。

同年7月，張大奕和如涵董事長馮敏合開一家淘寶店，也就是如涵電商的前身，張大奕也開始全身心的投入到網(wǎng)紅電商領域，開業(yè)一年她的店鋪就成為五顆皇冠，并摘得銷量冠軍。

2016年，張大奕兩小時就帶動了2000萬的成交額，這年雙十一，她的網(wǎng)店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪；2017年雙十一，張大奕的網(wǎng)店日銷售額突破1.7億人民幣；2018年雙十一，她的網(wǎng)店銷量破億，只用了28分鐘。去年雙十一，張大奕店鋪的銷售量達到了3.4億。

被遺忘的張大奕

2018年，電商+直播模式的崛起。而張大奕還在用舊的網(wǎng)紅帶貨模式延續(xù)輝煌。

這一年雙十一，李佳琦直播5分鐘賣掉1.5萬支口紅，而薇婭則在兩小時內(nèi)引導銷售2.67億，全年銷售27億，到了2019年雙十一，薇婭只用了一天，就完成了18年的全年銷售額——27億。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从备受追捧到被遗忘，陷入绯闻的初代网红张大奕又红了的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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