文/怪盜團團長裴培

　　來源：互聯網與娛樂怪盜團（ID:TMTphantom）

　　注：本文僅代表本怪盜團團長對閱文集團的個人意見，而不代表任何機構意見。任何第三方平臺或媒體在轉載時，請不要將本文歸類于研究報告，也不要加上任何機構的頭銜。本文不構成正式的投資建議。

　　閱文集團剛剛官方宣布的管理層變動是比較突然的。此前，雖然資本市場對公司戰略和管理有一些意見分歧，但是無人料到原管理層會突然集體退下來。傳聞僅僅出現了半天就成為了現實。

　　閱文集團的原管理層，即多年以前創立起點中文網的“五巨頭”，在網文行業的功勛和威望顯然是不可磨滅的。不過，在網文平臺初期和發展階段積累的經驗，未必適用于當前時代。市場和同業人士均認為，網文平臺的下一步發展有賴于對 IP 全產業鏈的發掘，有賴于面向新一代讀者開發互動性更強的閱讀形式，有賴于有聲讀物等新興載體。沒有人會質疑閱文在傳統網文生態上的絕對優勢，但是擁有這個優勢已經不夠了。

　　很多人認為，閱文集團在免費閱讀方面行動遲緩、犯了錯誤，導致落后于米讀、七貓、紅果等競爭對手。這個觀點有道理，但是不全面：免費閱讀平臺并未動搖起點、晉江的根基，并未搶走頭部作者，并未破壞閱文系的內容生態，甚至沒有撬動太多的核心讀者。直至今日，免費閱讀平臺在很大程度上與起點、晉江還是“大道通天，各走一邊”的。2019 年上半年閱文的業績不太理想，主要是監管原因而非免費閱讀的競爭導致的。當然，投資者會希望閱文在新趨勢面前反應的更迅速、更有活力，這也無可厚非。

圖文無關

　　騰訊對閱文管理和組織架構的調整可能還要持續一段時間，畢竟自從 2013 年建立雛形以來，這項業務就一直是獨立管理的。程武已經兼任閱文 CEO，但是考慮到他分管的業務太多（還有影業、動漫），不可能將全部精力放在這項業務上；新任閱文總裁侯曉楠肯定會承擔更多的具體職責。新管理層肯定還需要引入大量來自騰訊內外的各項業務負責人，這個過程可能持續幾個月到半年。

　　有些媒體猜測，以吳文輝為首的管理層會不會加入其他互聯網巨頭，再造一個網文平臺。我個人認為這種可能性不大。如今的付費網文市場格局已經非常穩定，變數主要在免費閱讀；無論免費閱讀代不代表未來的主流，它與閱文歷史上的經營思路是不太符合的。吳文輝等管理層仍然在公司留任，而且仍然持有公司股份。無論從經濟角度還是事業角度，我認為他們在短期內加入其他互聯網平臺的可能性很小。

　　騰訊全面介入閱文的日常管理，肯定是希望讓閱文的用戶、平臺和 IP 與騰訊生態系統徹底融為一體。這不是個簡單的任務。如果投資者和業內人士認為可以“一蹴而就”，那就大錯特錯了。如果到 2020 年年底我們能看到“新閱文”戰略布局的一個雛形，那已經很不錯了。

　　從一個互聯網行業研究者，以及一位資深網文愛好者、業余作者的角度，我希望對閱文的新管理層提出如下建議：

圖文無關

　　首先，傳統的付費網文平臺（以起點為首）仍然有改進的余地，而且必須改進。近年來，起點的流量分配機制高度頭部化，新人和垂直作者成名越來越難；閱讀界面缺乏創新，沒有及時響應社交化、輕量級的潮流，移動閱讀用戶體驗談不上很好。“彈幕批注”這樣的功能很有趣，還可以探索更多交互性的、增強社區活力的功能。B站、快手的內容社區調性，閱文完全可以有；這樣不但可以增強用戶黏性，而且可以增強付費。

　　其次，對微信讀書這個全新的、生機勃勃的騰訊內部渠道，怎么重視都不過分。除此之外，在微信推出浮窗功能之后，閱文的長內容也更適合在微信閱讀、分享了，方法很多——公眾號、小程序，等等；甚至可以直接借用公眾號的付費閱讀模式。與微信生態的合作是肯定要加深的，關鍵是采用怎么樣的互利合作模式。

　　再次，在 IP 開發方面，不妨將主要精力放在游戲、互動敘事等領域。影視至今仍然是網文 IP 的主要出口，但是影視市場正在趨于飽和，而且缺乏創新的原動力。IP 改編游戲是一條有前途的道路，關鍵在于要注重精品化、抱著長線運營的打算，而不能像 2017 年以前流行的“影游聯動”那樣草率。互動敘事是另一個大有可為的領域，騰訊已經做出了《隱形守護者》，完全可以從閱文系 IP 當中挑出更多的改編對象；在這個領域，工業標準是非常重要的，所以跟風者、新興小廠要成功很困難。

　　最后，閱文乃至整個騰訊在過去幾年一直堅持“強化自研內容、提高內容質量”的道路，無論是游戲內容、影視內容、動漫內容還是其他創新內容；這條道路是正確的，已經結出了不少碩果。某些投資者至今還在鼓吹“內容質量不重要，只要掌握了流量和 IP，完全可以把制作環節放在外面”——這是無稽之談！隨著用戶日趨成熟、平臺格局日趨穩定，內容質量將是最后的殺手锏，在影視、游戲行業都越來越明顯了。如果騰訊能夠利用自己的經驗和資源，進一步將閱文的影視、游戲、動漫及創新品類內容能力做大做強，那就再好不過了。

　　在上一個時代積累的經驗和基礎是很重要的，但現在是 2020 年，網文行業面臨的挑戰與十年前、十五年前完全不同。我相信，閱文的新管理層對上述問題肯定早就深思熟慮了，對具體業務的了解也肯定比我們局外人更深。很多人認為，網文市場是一個基本穩定、不會再有新變化的市場，連同網文 IP 改編都形成了“穩定的格局”——我完全不贊成，我認為網文行業仍未完全發揮自己的用戶和商業化潛力，IP 改編更是剛剛起步。未來怎么樣，還要靠一步一步的執行出來。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的关于阅文集团管理层变动的简短评论的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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