文/阮一峰

　　來源：阮一峰的網(wǎng)絡(luò)日志（ID:ruanyf-blog）

　　我最近讀到 MacWorld 網(wǎng)站的一篇文章[1]，回顧 iPod 的誕生歷史，覺得很值得一看。

　　雖然是 20 年前的往事，但是今天讀來依然很有啟發(fā)，蘋果公司到底是怎么翻身的，它幫你梳理了歷史，可以學(xué)到很多東西。里面提到了許多以前的數(shù)碼設(shè)備，令人懷舊。

　　下面就是這篇文章的主要內(nèi)容。

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　　1997 年，喬布斯重新回到蘋果公司，擔(dān)任 CEO。

　　他面臨很困難的局面，桌面電腦的市場已經(jīng)被微軟占據(jù)了，蘋果公司缺乏受歡迎的產(chǎn)品，瀕臨破產(chǎn)。只有推出能夠大賣的新產(chǎn)品，才能復(fù)興。

　　2、

　　1999 年，喬布斯發(fā)現(xiàn)，蘋果公司有一種新技術(shù)的專利，但是一直沒有使用，那就是火線（FireWire）。這種接口的傳輸速度，比當(dāng)時(shí)流行的 USB 1.1 接口快幾十倍。

　　他意識到，通過 FireWire，用戶可以把數(shù)碼攝像機(jī)（已經(jīng)使用該標(biāo)準(zhǔn)）拍攝的視頻快速傳到電腦進(jìn)行編輯。喬布斯馬上決定，下一代 iMac 將包含 FireWire 接口。

　　3、

　　視頻上傳到電腦以后，必須有軟件可以編輯。

　　蘋果公司原打算與 Adobe 公司共同開發(fā)一種簡單的、易于使用的視頻編輯軟件，但是 Adobe 公司拒絕了。蘋果不得不自己來寫這個(gè)軟件，那就是 iMovie （上圖）的由來。

　　喬布斯就是在那個(gè)時(shí)候，定下了 Mac 電腦的“數(shù)字中心”戰(zhàn)略，切入不斷擴(kuò)展的數(shù)字媒體市場。

　　4、

　　Mac 電腦可以處理視頻以后，下一個(gè)目標(biāo)就是處理數(shù)字音樂。

　　當(dāng)時(shí)，非法的文件共享軟件 Napster （上圖）讓所有人看到了數(shù)字音樂的興起。盡管存在法律問題，但是大家都明白，從互聯(lián)網(wǎng)下載 MP3 將是未來的音樂發(fā)行方式。

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　　Mac 電腦那時(shí)還沒有內(nèi)置任何音樂相關(guān)的功能。為了填補(bǔ)這一空白，蘋果公司購買了 Mac 電腦上流行的外部 MP3 播放軟件 SoundJam MP（上圖）。該軟件的三名作者都成了蘋果公司的員工，其中的 Jeff Robbin 負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋果公司所有數(shù)字音樂軟件的開發(fā)。

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　　2001 年 1 月，Jeff Robbin 的團(tuán)隊(duì)在 SoundJam 的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出了 iTunes（上圖），并添加了 CD 轉(zhuǎn)錄和刻錄功能。

　　Mac 電腦從此可以將 CD 上面的音樂轉(zhuǎn)為 MP3 文件，由此而來的一個(gè)問題就是，必須允許用戶將這些文件，傳輸?shù)奖銛y式 MP3 播放器。

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　　便攜式 MP3 播放器是 1990 年代中期開始出現(xiàn)的。喬布斯認(rèn)為，市場上所有此類產(chǎn)品都很糟糕，非常丑也非常難用，蘋果公司有必要開發(fā)一個(gè)自己的便攜式 MP3 播放器。

　　這個(gè)決定意味著，蘋果公司除了 Mac 電腦以外，將開始介入便攜式硬件產(chǎn)品市場。

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　　那個(gè)時(shí)代的便攜式 MP3 播放器大部分使用閃存，只能存放大約一張 CD 的歌曲量，也就是 10 首左右。少數(shù)播放器使用硬盤存儲（上圖），雖然容量更大，但體積也很大，并且具有難以使用的用戶界面。

　　而且，所有播放器都使用 USB 1.1 接口，將音樂從電腦傳輸?shù)讲シ牌鳌Ｒ粡?CD 10 首歌的傳輸時(shí)間需要 5 分鐘，如果要傳 1000 首歌，就會長達(dá)數(shù)小時(shí)。

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　　喬布斯認(rèn)為，蘋果的便攜式 MP3 播放器，主要目的是跟 iTunes 很好地協(xié)同工作，并且吸引更多的客戶使用 Mac 電腦。

　　最早定下的設(shè)計(jì)要求，只包含兩點(diǎn)。一是使用快速的 FireWire 接口，解決傳輸問題；二是使用東芝公司提供的特殊的 1.8 英寸的 5 GB 硬盤（上圖），這可以使設(shè)備比市場上其他硬盤播放器體積更小。

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　　由于財(cái)務(wù)緊張，蘋果內(nèi)部所有工程師，都投入在 Mac 電腦，并沒有多余的人力用于開發(fā)這個(gè)便攜式播放器，于是就聘請了曾經(jīng)在飛利浦公司工作的托尼·法德爾（Tony Fadell）作為設(shè)計(jì)顧問。他領(lǐng)導(dǎo)過飛利浦公司基于 Windows CE 的掌上電腦 Nino （上圖）的開發(fā)。

　　托尼·法德爾在六周內(nèi)，設(shè)計(jì)了三個(gè)產(chǎn)品模型。喬布斯認(rèn)可了其中一個(gè)設(shè)計(jì)，向法德爾提供了蘋果的正式工作，任命他負(fù)責(zé)這個(gè)播放器。

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　　還有一個(gè)重要的設(shè)計(jì)決定是營銷副總裁席勒提出的，那就是通過滾輪選擇歌曲。

　　其他 MP3 播放器使用加號+和減號-按鈕選擇歌曲，一次只能從歌曲列表中移動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目。如果有一千首歌曲，這將變得無法操作。使用滾輪，手指就可以快速滑動(dòng)，以用戶希望的速率進(jìn)行列表導(dǎo)航。

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　　為了緩解公司的經(jīng)濟(jì)壓力，喬布斯定下了這個(gè)播放器要在 2001 年圣誕節(jié)購物季上市。這只留給法德爾 6 個(gè)月的時(shí)間，他必須在 6 個(gè)月里面組建團(tuán)隊(duì)、開發(fā)產(chǎn)品、制造產(chǎn)品并放上貨架。

　　更糟糕的是，蘋果公司當(dāng)時(shí)的開發(fā)重點(diǎn)是 Mac 電腦產(chǎn)品線，幾乎沒有資源可用于其他項(xiàng)目，遇到困難都必須自己想辦法。

　　法德爾明白，只有迅速完成產(chǎn)品開發(fā)，公司才不會關(guān)閉這個(gè)項(xiàng)目，而且這個(gè)產(chǎn)品不能造成財(cái)務(wù)虧損。他也相信，如果蘋果公司沒有及時(shí)發(fā)布，競爭對手也會發(fā)布類似設(shè)備，迅速占領(lǐng)這個(gè)市場。

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　　由于時(shí)間太緊張，這個(gè)播放器的大部分組件，來不及自己生產(chǎn)，都是向外部公司采購的。MP3 解碼芯片來自圣何塞的一家名為 PortalPlayer 的公司，耳機(jī)（上圖）是 Fostex 公司生產(chǎn)的，操作系統(tǒng)外包給了 Pixo 公司，只有用戶界面是蘋果的 iTunes 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。

　　即使如此，播放器團(tuán)隊(duì)還是必須一周 7 天工作，否則就趕不上日程。

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　　與其他的蘋果產(chǎn)品一樣，喬布斯對產(chǎn)品的視覺外觀要求極高，希望能夠在視覺上脫穎而出。喬納森·艾夫（Jonathan Ive）的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)外觀設(shè)計(jì)。

　　他設(shè)計(jì)了幾十個(gè)外形，最終借鑒了 Braun T3 袖珍收音機(jī)（上圖）。一個(gè)簡單的盒子，撲克牌大小，表層是白色的聚碳酸酯纖維，鑲嵌在鏡面不銹鋼外殼中。

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　　最后，必須為這個(gè)播放器取一個(gè)名字。

　　蘋果公司請了自由撰稿人 Vinnie Chieco，讓他來起名。他想到，喬布斯提到過，Mac 電腦要成為數(shù)字媒體的集線器（hub），而這個(gè)播放器是集線器的一個(gè)分支。由此聯(lián)想到，一個(gè)樞紐站一樣的宇宙飛船，上面有許多小型飛船飛來飛去。

　　科幻電視劇《星際迷航》將這種小飛船稱為“Shuttlepod”，因此他建議取名為 iPod。喬布斯喜歡這個(gè)名字，就這樣定了下來。這個(gè)名字跟音樂沒有聯(lián)系，iPod 的功能隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，也無需改名。

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　　2001 年 9 月 11 日發(fā)生了 911 事件。蘋果公司在美國政府對航空旅行進(jìn)行管制之前，將 iPod 產(chǎn)品試樣模型從中國帶回了美國。錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)間，很可能就會趕不上年末的圣誕購物季。

　　911 事件也給大家?guī)砹艘环N緊迫感，因?yàn)椴恢烂魈鞎l(fā)生什么，每個(gè)人都加緊工作，確保如期上市。

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　　2001 年 10 月 23 日，蘋果公司向媒體發(fā)布了 iPod，5GB 的音樂存儲在一個(gè)光滑的白色小盒子中，僅僅是撲克牌大小。

　　播放器沒有電池蓋，沒有電源開關(guān)，也沒有螺絲。蘋果公司希望將產(chǎn)品的內(nèi)部技術(shù)向用戶隱藏，只向用戶傳達(dá)一個(gè)簡單的信息：它是純粹用來播放音樂。

　　2001 年 11 月，第一臺 iPod 正式交付給了消費(fèi)者。從那個(gè)時(shí)候起，iPod 就一直十分暢銷，主導(dǎo)了音樂播放器行業(yè)。十年后的 2011 年，蘋果公司已經(jīng)售出了超過 3.04 億部 iPod。

　　References

　　[1] 一篇文章: https://www.macworld.com/article/1163181/the-birth-of-the-ipod.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的苹果往事：乔布斯和iPod的诞生的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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