全球疫情蔓延，德國運動品牌巨頭阿迪達斯遭遇重挫。據外媒報道，近日，阿迪達斯發布 2020 財年第一季度業績顯示，目前 60% 的業務處于停滯狀態，全球超過 70% 的門店處在關閉狀態。此外，阿迪達斯第一季度營業利潤暴跌 93% 至 6500 萬歐元，遠低于分析師預計的 2.63 億歐元，凈利潤大跌 96% 至 2600 萬歐元。銷售額下降 19% 至 47.5 億歐元。

　　疫情爆發以來，阿迪達斯股價已下跌逾三分之一。阿迪達斯預計，第二季度的銷售額可能下降 40%，經營利潤或將為負數。

　　阿迪達斯 CEO 斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那么多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。

　　阿迪達斯表示，從大中華區零售商手中收回的未售出庫存、取消訂單和增加壞賬準備金的損失約為 2.5 億歐元。

　　羅斯特預計，北美市場將于 5 月中旬重新開張，并希望大多數運營商能在 6 月底前在全球范圍內回復運營。

　　線下遭受重挫，阿迪達斯正在轉移線上。第一季度線上銷售額增長了 35%，3 月份加速至 55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

　　羅斯特表示，在中國，電商銷售額在 4 月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從 2019 年的 30 億歐元增長至 40 億歐元。

　　為了盡快清理庫存，從 3 月 8 日婦女節購物季至今，阿迪達斯連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。

　　阿迪中國官網顯示，4 月 13 日至 4 月 30 日，有大量產品以五折起的優惠出售。

總結

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