全球疫情蔓延，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯遭遇重挫。據(jù)外媒報(bào)道，近日，阿迪達(dá)斯發(fā)布 2020 財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，目前 60% 的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球超過(guò) 70% 的門(mén)店處在關(guān)閉狀態(tài)。此外，阿迪達(dá)斯第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌 93% 至 6500 萬(wàn)歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)計(jì)的 2.63 億歐元，凈利潤(rùn)大跌 96% 至 2600 萬(wàn)歐元。銷(xiāo)售額下降 19% 至 47.5 億歐元。

　　疫情爆發(fā)以來(lái)，阿迪達(dá)斯股價(jià)已下跌逾三分之一。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，第二季度的銷(xiāo)售額可能下降 40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?qū)樨?fù)數(shù)。

　　阿迪達(dá)斯 CEO 斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國(guó)商店的重新開(kāi)業(yè)，顧客開(kāi)始回店購(gòu)買(mǎi)，但購(gòu)買(mǎi)量卻沒(méi)有危機(jī)前那么多。他希望，到第二季度末，中國(guó)市場(chǎng)可以完全恢復(fù)。

　　阿迪達(dá)斯表示，從大中華區(qū)零售商手中收回的未售出庫(kù)存、取消訂單和增加壞賬準(zhǔn)備金的損失約為 2.5 億歐元。

　　羅斯特預(yù)計(jì)，北美市場(chǎng)將于 5 月中旬重新開(kāi)張，并希望大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商能在 6 月底前在全球范圍內(nèi)回復(fù)運(yùn)營(yíng)。

　　線下遭受重挫，阿迪達(dá)斯正在轉(zhuǎn)移線上。第一季度線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 35%，3 月份加速至 55%。其中，大中華市場(chǎng)的線上銷(xiāo)售情況突出。

　　羅斯特表示，在中國(guó)，電商銷(xiāo)售額在 4 月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯今年的電商銷(xiāo)售將從 2019 年的 30 億歐元增長(zhǎng)至 40 億歐元。

　　為了盡快清理庫(kù)存，從 3 月 8 日婦女節(jié)購(gòu)物季至今，阿迪達(dá)斯連續(xù)推出了多個(gè)大規(guī)模的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，囊括線上線下。

　　阿迪中國(guó)官網(wǎng)顯示，4 月 13 日至 4 月 30 日，有大量產(chǎn)品以五折起的優(yōu)惠出售。

總結(jié)

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