劃重點(diǎn)

1. 谷歌 CFO：目前的情況讓我們決定，我們將減慢雇傭新員工的速度。我們還在一直雇傭新的員工，但是其速度在減緩。
2. 搜索廣告第一季度的營收同比增長9%，但是三月是呈下降趨勢的。YouTube 在廣告方面的營收增長放緩，同比增長幅度降低到 10% 以下。
3. 我們將重點(diǎn)仍舊放在人工智能，環(huán)境智能是我們將重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，我們也會(huì)繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行投資，谷歌云、生產(chǎn)力、針對(duì)不同大小公司的各種軟件等領(lǐng)域?qū)⑹俏覀冎攸c(diǎn)投資的領(lǐng)域。
4. 我們也關(guān)注一些新的變化，比如視頻會(huì)議、谷歌 Meet 和 G Suite，我們也在適應(yīng)這些領(lǐng)域的變化，并作相應(yīng)的投資。

　　騰訊科技 4 月 29 日訊谷歌母公司 Alphabet（納斯達(dá)克證券代碼：GOOGL）周三發(fā)布了該公司截至 2020 年 3 月 31 日的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet 第一季度總營收為 411.59 億美元，同比增長 13%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai），谷歌、Alphabet 首席財(cái)政管露絲·波拉特（Ruth Porat），投資者關(guān)系主管艾倫·韋斯特（Ellen West）出席財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師的提問。

　　以下為財(cái)報(bào)電話會(huì)議實(shí)錄：

　　分析師：我想問兩個(gè)問題。一個(gè)是，關(guān)于你們提及的有關(guān) YouTube 上投放的直接回應(yīng)類廣告的內(nèi)容，可否談?wù)勚苯踊貞?yīng)類廣告的進(jìn)展和表現(xiàn)如何？廣告主為了實(shí)現(xiàn)他們更廣范圍內(nèi)的廣告目標(biāo)方面，是如何使用這些廣告單元的？另外，前面你們有提到支出方面的內(nèi)容，是你們在新冠病毒大流行之前就達(dá)成的效率提高所帶來的好處呢？還是在新冠病毒大流行之后進(jìn)行了成本架構(gòu)的重組所帶來的成果呢？

　　桑達(dá)爾·皮查伊：關(guān)于 YouTube 上的直接回應(yīng)類廣告，其受歡迎程度絕對(duì)是呈上升趨勢的。這一塊確實(shí)是進(jìn)展不錯(cuò)的。例如，從 APP 安裝率來看，游戲方面反響是相當(dāng)不錯(cuò)的。我們也在線上購物廣告的優(yōu)化上付諸大量的努力，使其效果更好，也可以將其拓展到其他更多的領(lǐng)域中去。總體來說，我們的各個(gè)業(yè)務(wù)部門都在努力將現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于更多的場景。顯然，我們在搜索方面取得了很大的成功，我們也將我們所學(xué)的經(jīng)驗(yàn)帶給我們的客戶。在將來，我們預(yù)期在這一塊會(huì)一直呈增長趨勢。

　　露絲·波拉特：關(guān)于第二個(gè)問題，是的，今年初我們確實(shí)在提升效率方面有采取一些措施。但是，鑒于目前所處的大環(huán)境，我們還需進(jìn)一步地縮減開支。本來，我們今年在員工人數(shù)方面，是抱著相當(dāng)樂觀的展望的，但是，目前的情況讓我們決定，我們將減慢雇傭新員工的速度。我們還在一直雇傭新的員工，但是其速度在減緩。這樣的措施有助于各領(lǐng)域資源最優(yōu)的分配。

　　我們前面關(guān)于市場營銷方面的發(fā)言，也都是事實(shí)。我們還是在持續(xù)不斷地在營銷方面進(jìn)行投資，主要是和員工人數(shù)相關(guān)的，特別是廣告和云業(yè)務(wù)部門。而那些其他營銷開支，比如廣告和推廣方面，和今年原本的計(jì)劃相比，我們確實(shí)縮減了相關(guān)成本。這樣就可以使廣告和推廣方面的開支呈現(xiàn)較為健康的走勢，以支援重點(diǎn)業(yè)務(wù)部門。而針對(duì)其他方面的投資呢，我們最主要將資源投放在跨部門產(chǎn)品和服務(wù)上面。我們還縮減了線下推廣和營銷的開支，例如各類硬件和服務(wù)器等。我們?nèi)猿掷m(xù)性地關(guān)注運(yùn)營的大環(huán)境，展開各種提升效率的項(xiàng)目，將資源投放在有所增長的領(lǐng)域仍舊是我們的重中之重。

　　分析師：皮查伊，你有提到，等這一次的危機(jī)過去之后，一切將變得不一樣。能不能深入地談一談？Alphabet 是否會(huì)反而在經(jīng)歷過這次浩劫之后變得更加強(qiáng)大呢？露絲，可否在深入探討支出這一塊，這是否會(huì)給你們帶來機(jī)遇，讓你們進(jìn)一步優(yōu)化對(duì)于支出的管控力并變得更加謹(jǐn)慎呢？

　　桑達(dá)爾·皮查伊：這個(gè)問題問得非常好，我們也針對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了深刻的思考。我們認(rèn)為，最好的機(jī)遇是，在世界各地，我們都發(fā)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域都在考慮進(jìn)一步向數(shù)字化轉(zhuǎn)移。這其實(shí)是個(gè)事實(shí)，包括營銷、云等。我們在任何地方都能看到這個(gè)趨勢。這在一定程度上證明，鑒于這樣的轉(zhuǎn)變，我們的投資帶來了回報(bào)。在廣告方面，過去人們可能還會(huì)爭辯說，怎么可能需要虛擬櫥窗這個(gè)東西，現(xiàn)在他們可能真的會(huì)思考這種可能性。那些還在將成本轉(zhuǎn)移至數(shù)字化平臺(tái)方面猶豫不決的人們，他們現(xiàn)在遭遇這一情況，不得不思考如何做更好的選擇。云業(yè)務(wù)部門絕對(duì)是見證這一轉(zhuǎn)變的一大部門，每家公司都在考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而他們會(huì)問一些相當(dāng)深入的問題，比如我們是否有數(shù)據(jù)中心，因?yàn)檫@個(gè)牽扯到固定成本。一般人們會(huì)在這些特殊時(shí)刻開始學(xué)習(xí)，并開始更加深入地思考這類機(jī)遇。

　　縱觀我們所做的一切，不論是搜索，還是 YouTube、Play 應(yīng)用商店或谷歌云等，我們都在持續(xù)不斷地進(jìn)行投資，以抓住這一長足的機(jī)遇。我認(rèn)為，對(duì)于 Alphabet 來說也是一樣，包括我們做的一些投資，比如 Waymo，大家可以想象，未來這些都將運(yùn)轉(zhuǎn)良好，并且起到相當(dāng)重要的作用。這些都將沖破危機(jī)，因此，我們將資金投注在這些方面。

　　露絲·波拉特：關(guān)于你的第二個(gè)問題，你有問到效率提升措施多長久的問題。我會(huì)這么回答這個(gè)問題，公司發(fā)展到數(shù)十年以上，必然會(huì)存在效率提升的機(jī)會(huì)，而我們已經(jīng)針對(duì)這一塊進(jìn)行了一段時(shí)間的努力了。但是，在如此令人心痛的時(shí)刻，急需將有限的資源投放到回報(bào)率較高的業(yè)務(wù)部門。我們關(guān)注的重點(diǎn)仍是將資金投入到可帶來長足回報(bào)的領(lǐng)域，并且高效地利用資金，使業(yè)務(wù)也盡量高效地運(yùn)作。我還是想再次強(qiáng)調(diào)，我們主要是進(jìn)行長線投資，我們不會(huì)犧牲長遠(yuǎn)的增長，我們會(huì)確保我們投下去的每一塊錢都是花得值的。

　　分析師：露絲，我想問你兩個(gè)問題。非常感謝，你在廣告增長這一塊談了很多。許多合作伙伴和公司那邊傳來一些信號(hào)，廣告的需求其實(shí)是呈急降的趨勢的。那么，自三月底以來，第二季度的前三、四周來看，有沒有什么回暖的情況么？另外，關(guān)于你們針對(duì)廣告業(yè)務(wù)情況變差而出臺(tái)的一般及行政開支方面的條款，你們會(huì)不會(huì)在第二季度也采取相關(guān)措施？

　　露絲·波拉特：在廣告營收方面，廣告業(yè)務(wù)的主要表征指標(biāo)即宏觀經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)，而這與廣告主在廣告方面的花費(fèi)直接相關(guān)。而現(xiàn)在，評(píng)價(jià)相關(guān)趨勢為時(shí)過早。而根據(jù)我們在第一季度所觀察到的，搜索廣告的營收同比增長9%，但是就三月而言，整體呈下降趨勢的。

　　而在 YouTube 這一塊，直到這一季度末尾，營收都是呈上升趨勢的，不論是直接回應(yīng)類廣告還是品牌廣告。直接回應(yīng)類廣告的營收一直都是增長的，而品牌廣告在三月底開始經(jīng)歷“逆風(fēng)”。總體來看，YouTube 在廣告方面的營收增長放緩，同比增長幅度降低到一個(gè)較大個(gè)位數(shù)的水平。

　　而就第二季度而已，截至目前為止，考慮到大環(huán)境的不確定性，要預(yù)測未來走向的話，時(shí)機(jī)尚未成熟，幾周顯然還沒法構(gòu)成整整一個(gè)季度。因此，在這次前所未有的危機(jī)面前，我們不希望大家僅僅根據(jù)短短幾周的情況進(jìn)行推斷。三月，搜索廣告方面的營收增長變緩幅度較大。但是，我們也開始留意到，人們開始的消費(fèi)行為開始回歸，還無法確定這一跡象將持續(xù)多長時(shí)間，以及可否將這一趨勢轉(zhuǎn)變?yōu)闋I收。

　　根據(jù)我們在三月底進(jìn)行的估算，截至到目前，我們沒有發(fā)現(xiàn)搜索廣告的營收情況進(jìn)一步惡化。在 YouTube 方面，直接回應(yīng)類廣告表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，而品牌類廣告卻在持續(xù)性地變差，然而，這一時(shí)間點(diǎn)，我們無法做更多的評(píng)論。總而言之，幾周不能算是一個(gè)季度，考慮到目前所遭遇的情況前所未有，我不會(huì)做任何推斷。

　　分析師：桑達(dá)爾，人們有問及你們的重中之重，或許這次危機(jī)讓你們改變當(dāng)初的優(yōu)先選項(xiàng)的次序。從長遠(yuǎn)角度來看，你們在投資方面會(huì)進(jìn)行哪些調(diào)整？或許，你們將利用這次事件所帶來的變化？另外，能否進(jìn)一步談?wù)?YouTube？在地理分布上，有沒有什么變化？

　　桑達(dá)爾·皮查伊：在整體的優(yōu)先事務(wù)清單這一塊，我們總是從長遠(yuǎn)角度來考慮并規(guī)劃未來。我們將重點(diǎn)仍舊放在人工智能，大家也都確信，從長遠(yuǎn)角度來看，這是大勢所趨。在這一特殊時(shí)期，我們所構(gòu)建的牢固根基使我們可以持續(xù)性地進(jìn)行長足的投資，比如人工智能。隨著時(shí)間的推移，環(huán)境智能（Ambient Computing）是我們將重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，我們也會(huì)繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行投資，谷歌云、生產(chǎn)力、針對(duì)不同大小公司的各種軟件等領(lǐng)域?qū)⑹俏覀冎攸c(diǎn)投資的領(lǐng)域。這些都是不會(huì)發(fā)生變化的。我們所有的投入都建立在深科技、深度計(jì)算以及極具競爭力的規(guī)模化管理的基礎(chǔ)上。

　　除此之外，我們也在積極尋找有潛力的領(lǐng)域，比如電商，我們也快速做出反應(yīng)，以深化在這一領(lǐng)域的探索，這將透過我們購物相關(guān)產(chǎn)品的變化體現(xiàn)出來，我們也將提升相關(guān)的用戶體驗(yàn)。我們也關(guān)注一些新的變化，比如視頻會(huì)議、谷歌 Meet 和 G Suite，我們也在適應(yīng)這些領(lǐng)域的變化，并作相應(yīng)的投資。

　　露絲·波拉特：在 YouTube 的地理分布方面，我們有提到全球重點(diǎn)地區(qū)的分布情況。在二月中，各大業(yè)務(wù)部門的營收增長均減緩，尤其是亞太地區(qū)，其受到新冠病毒疫情的影響，減緩幅度更大一些。亞洲、中東及非洲地區(qū)自二月中受其影響，而在三月份所受影響更加嚴(yán)重。而在三月第二周開始，美國以及其他美洲地區(qū)均開始受到影響。然而，按產(chǎn)品來劃分的話，沒什么特別顯著的區(qū)別。

　　（不斷更新中）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的Alphabet财报电话会议实录：仍在雇佣新员工，但速度减缓的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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