靜靜/文

出人意料，面對疫情，蘋果并沒有少收“三五斗”。

意料之中的是，核心產品iPhone營收下降，但服務業務卻創新高。服務和可穿戴產品的新高，彌補了疫情期間iPhone銷量減少的困境，可以說，“軟硬雙驅”的模式，幫助蘋果挺過了疫情“黑天鵝”突襲的初期。

來看關鍵數據：蘋果2020年第二財季營收583.1億美元，同比增1%；凈利112.5億，同比下降3%；iPhone營收289.6億美元，同比下降6.7%，服務業務營收133.5億美元，同比增16%，創歷史新高；大中華區營收94.6億美元，同比下降7.5%。

iPhone、iPad疫情沖擊最大

今年蘋果第二財季的財報業界尤為關注，因為疫情突襲，整個行業都受到影響。蘋果作為手機行業甚至科技領域的風向標，可以讓業界清楚地看到COVID-19疫情的影響情況。

從數據看，蘋果的iPhone和iPad受沖擊最大。2020年第二財季，蘋果核心產品線iPhone營收289.6億美元，同比減少了6.7%，創下了過去四年同期的最低水平。不僅如此，從營收占比來看，iPhone在蘋果總營收的占比跌破了50%。在上一季度報告的銷售額中，iPhone的占比還是60.9%。

iPhone的這一表現并不意外。畢竟2020年疫情爆發，導致經濟陷入癱瘓。蘋果在中國市場的供應鏈和代工廠受到影響。而且2月份中國各地的蘋果專賣店都被要求關閉，雖然3月份后陸續營業，但全球疫情爆發。從3月13日之后，蘋果又關閉了除大中華區意外的458家門。

其實，不僅蘋果受到疫情影響，來自中國中國信通院數據顯示，2020年1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%。

來自集微網的消息，新冠疫情對全球手機產業的沖擊已經遠遠超過預期，手機廠商集體砍單，OPPO/vivo超30%，華為/小米超20%。

大中華區表現差強人意

一直以來，國內媒體最關心的是蘋果大中華區的業績表現。此次雖然受到疫情影響，但中國市場銷售最先得到恢復。因此，財報最大亮點在于大中華區。

數據顯示，2020年第二財季蘋果大中華區銷售額為94.6億美元，而去年同期為102.2億美元，同比減少了7.5%。

即使如此，庫克認為中國市場表現非常不錯。他表示：“當封城令在二月下半月解除的時候，公司零售店開始逐步恢復營業，用了大概30天，到三月中旬完全恢復；市場需求方面，三月的需求高于二月，目前有了進一步提高，四月比三月高。”

數據顯示，1月份iPhone在中國的銷量環比下降了28%；2月份在該地區僅售出49.4萬部iPhone，較上年同期的130萬部下降了61%；但在3月份，蘋果賣出了250萬部iPhone，銷量大幅飆升。

Counterpoint分析師稱，iPhone 11是第一季度最暢銷的智能手機，另外這款手機已經連續7個月位居中國最暢銷機型榜首。盡管蘋果公司在2月份關閉了中國零售店，但消費者轉而進行線上購買。

不過，值得一提的是，隨著中國國產手機品牌穩步推出高端手機，蘋果在中國的市場份額在過去幾年出現了萎縮。數據顯示，2020年第一季度華為成為中國市場唯一出現增長的智能手機廠商。

另外，5G手機的推動也是不可忽視的力量。2020年第一季度5G智能手機的銷量環比增長了近120%，華為、OV和小米均在第一季度推出了各價位段的5G手機，但蘋果的5G手機還要等到秋天才有。

服務業務成為新搖錢樹

雖然蘋果最大營收來源的iPhone因疫情原因，受到“重創”，但蘋果的服務業務卻十分爭氣，創下了歷史新高，從而使得蘋果業績表現高于了預期。

庫克也表示：“盡管新冠疫情在全球范圍內產生了前所未有的影響，但我們很自豪地宣布，在服務和可穿戴設備再創記錄的推動下，蘋果本季度實現了增長。”

2020年第二財季，蘋果iCloud、Apple Music和其他訂閱在內的服務營收133.5億美元，同比增16%，創歷史新高。

蘋果是軟硬兼吃的公司，從喬布斯時代，蘋果就一直嘗試做大服務領域。早在2017年年初，蘋果CEO庫克就曾指出“未來四年內，蘋果將會把服務業務的收入擴大一倍。這也意味著，到2020年蘋果服務業務將帶來約480億美元營收。

據了解，目前蘋果在服務組合中擁有超過4.8億付費用戶。同時，蘋果也一直在軟件服務方面，想更多的方式。比如蘋果正在擴大蘋果音樂（Apple Music）和iTunes電影的覆蓋范圍。蘋果音樂可以在亞馬遜Alexa的音箱中使用，iTunes電影和電視節目應用將會在新的三星電子的電視機中，新LG電子和索尼電視機將能夠通過蘋果設備播放視頻。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的苹果最新财报解读：软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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