疫情期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音及其名為 TikTok 的國(guó)際版 App 迎來(lái)新一輪下載高峰，大幅穩(wěn)固了其全球下載量最高移動(dòng)應(yīng)用的地位。全球知名數(shù)據(jù)分析平臺(tái) Sensor Tower 周三發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音和 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 的總下載量突破 20 億次，創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄。

　　從之前達(dá)到 15 億次下載量到現(xiàn)在超過(guò) 20 億次，抖音和 TikTok 僅僅花了 5 個(gè)月時(shí)間。

　　其中，主打國(guó)際市場(chǎng)的 TikTok 在一季度的下載量達(dá)到 3.15 億次（下圖），創(chuàng)下全球任意一款 App 的單季下載紀(jì)錄，也刷新了它自己在 2018 年第四季度創(chuàng)下的 2.057 億次世界紀(jì)錄，環(huán)比大增近 60%。僅 2 月份，它就實(shí)現(xiàn)了 1.13 億次的下載量。

　　對(duì)此，Sensor Tower 移動(dòng)策略師 Craig Chapple 評(píng)論稱：

　　TikTok 的持續(xù)崛起為它提供了一個(gè)更大的基礎(chǔ)，不僅可以在短期內(nèi)獲得成功，還可以在長(zhǎng)期內(nèi)將現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在門外。

　　01

　　用戶大把花錢

　　隨著下載量大幅增加，TikTok 的收入已經(jīng)不能用水漲船高來(lái)形容了，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是被淹沒在金錢的海洋里：迄今為止，用戶在 TikTok 上的花費(fèi)約 4.567 億美元，而 5 個(gè)月前還是 1.75 億美元。

　　其中，美國(guó)盡管以 1.65 億次下載量排在第三大市場(chǎng)，但卻是最豪爽的海外用戶群體，給 TikTok 貢獻(xiàn)了 8650 萬(wàn)美元收入，在總收入中占比接近五分之一。當(dāng)然了，還是中國(guó)人花錢最狠，達(dá)到 3.31 億美元，占抖音總收入的七成多。

　　相比之下，印度人雖然下載很積極，高達(dá) 6.11 億次占了總下載量的三分之一，足足是排在第二位的中國(guó)下載量（1.966 億次）的三倍多，但花錢并不積極，收入貢獻(xiàn)榜前三位都沒進(jìn)去。

　　02

　　強(qiáng)在哪里？

　　對(duì)于一款 2017 年才在國(guó)際市場(chǎng)推出的中國(guó)應(yīng)用軟件，TikTok 為何能取得這樣亮眼的成績(jī)？疫情期間諸多 App 下載量都急劇增加，為何 TikTok 能讓其他應(yīng)用相形見絀？

　　TikTok 原本脫胎于抖音，兩款軟件都以用戶制作的病毒式短視頻而聞名。打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光、尋找快樂、視頻購(gòu)物是他們的最大賣點(diǎn)，用戶閑暇時(shí)間越多、無(wú)聊的用戶越多、樂于分享的用戶越多，這兩款 App 的機(jī)會(huì)就越多。

　　過(guò)去幾個(gè)月，全球肆虐的疫情重創(chuàng)了無(wú)數(shù)企業(yè)的營(yíng)收、撂倒了大批公司，但對(duì)于抖音和 TikTok 而言卻是塞翁失馬式的因禍得福：全球 100 多個(gè)國(guó)家中超過(guò) 33 億人待在家里，娛樂、網(wǎng)上購(gòu)物等需求激增，為他們提供了龐大的潛在用戶群體，這樣絕佳的機(jī)會(huì)可謂天時(shí)、地利、人和。

　　被迫禁足會(huì)打亂人們的生活規(guī)律，讓很多人感到無(wú)聊甚至心情低落，鋪天蓋地的死亡等負(fù)面消息更是加重了消極氛圍，很多人需要尋找一些輕松愉快的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的平衡。TikTok 恰恰就是最佳選擇之一。

　　03

　　在美國(guó)大獲成功

　　在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok 進(jìn)入的時(shí)間不長(zhǎng)，2018 年才正式亮相。字節(jié)跳動(dòng)在 2017 年收購(gòu)了美國(guó)應(yīng)用軟件 Musical.ly，一年后關(guān)閉該公司，將其并入 TikTok。

　　美國(guó)的很多公司和初創(chuàng)公司曾多次嘗試與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)，但沒有一家能達(dá)到它的受歡迎程度，而且 TikTok 至今仍在持續(xù)擴(kuò)張。

　　今年一季度，TikTok 的下載量比緊隨其后的全球第二大最受歡迎應(yīng)用 WhatsApp（下載量接近 2.5 億次）高出 26%。同期，F(xiàn)acebook 下載量為 1.861 億次，Instagram 下載量 1.518 億次。

　　十幾歲的青少年和二十多歲的年輕美國(guó)人最喜歡 TikTok。

　　美國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Tiktok 對(duì)美國(guó)年輕人不僅用戶增速驚人，過(guò)去半年日活用戶增長(zhǎng)高達(dá) 50%，更讓人驚訝的數(shù)字是用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)，18 歲以上用戶每月累計(jì)瀏覽時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 858 分鐘，意味著單個(gè)用戶每月看 13 小時(shí)以上......

　　它的 15 秒短視頻深受這些年輕美國(guó)用戶的歡迎，還能搭配流行音樂，可以美顏，還有各種搞怪功能來(lái)改變視頻中的人物形象。TikTok 還有直播功能，觀看者可以即時(shí)在視頻上發(fā)評(píng)論，這些滔滔不絕的評(píng)論讓很多人看得津津有味，深陷其中樂此不疲。

　　總的來(lái)說(shuō)，TikTok 一反傳統(tǒng)，是一個(gè)以?shī)蕵贰⒏愎帧⒊瑥?qiáng)互動(dòng)性為特征的軟件。

　　它的創(chuàng)造模式也不同尋常。想發(fā)布內(nèi)容的用戶會(huì)被立即招募到群組挑戰(zhàn)和話題標(biāo)簽當(dāng)中，或者得到一些流行歌曲作為素材。發(fā)短視頻的門檻很低，風(fēng)險(xiǎn)也很低，大量的觀眾似乎觸手可及，即便你只是在，也有可能獲得非常高的關(guān)注和點(diǎn)贊。

　　這次疫情，很多人制作了 TikTok 短視頻，其中的一些激發(fā)出大批量的視頻轉(zhuǎn)發(fā)，大大提振了軟件下載量。

　　比如，在一間擁擠的浴室里，五個(gè)人擠在一個(gè)滿是污漬的浴缸里對(duì)口型唱歌。一個(gè)四口之家在郊區(qū)的花園里表演舞蹈。

　　也有一些和疫情直接相關(guān)的視頻。比如，一個(gè)人的父親奄奄一息。有人在空無(wú)一人的病房里跳舞。還有下圖，一群護(hù)士在跳舞：

　　對(duì)于悶在家里的青少年而言，TikTok 代替了教室、體育場(chǎng)所等公共社交空間的功能，滿足了他們求新求異的需求。對(duì)于成年人，TikTok 代替了酒吧、咖啡廳等傳統(tǒng)社交場(chǎng)所，成了隔空驅(qū)散無(wú)聊的好工具之一。

　　對(duì)于另外一些失業(yè)的人來(lái)說(shuō)，變成抖音紅人成了一種職業(yè)。24 歲的 Akafi Ali 說(shuō)：“我想成為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，讓人們發(fā)笑。” 他辭去了收銀員的工作，去追求自己的 TikTok 夢(mèng)想。他在視頻里極盡所能地嘲諷：“每個(gè)人都去超市搶衛(wèi)生紙！你們是認(rèn)真的嗎？沒紙了就用水洗啊！”

　　Akafi Ali 還說(shuō)，如果你上傳了一個(gè)視頻，就有可能在第一個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得 10 萬(wàn)次觀看。這種巨大的點(diǎn)擊量完全滿足了年輕人渴望得到關(guān)注的心理需求。

　　有一些護(hù)士、教師和醫(yī)療專業(yè)人員也已開始使用 TikTok，以此告訴公眾有關(guān)采取適當(dāng)安全措施的方法。還有人展現(xiàn)廚藝、花藝、化妝、游戲、音樂、電影、教程等等，內(nèi)容包羅萬(wàn)象五花八門。

　　本周四，芝加哥市長(zhǎng) Lori Lightfoot 在當(dāng)天早上穿上舞鞋，宣布由知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）主持的該市有史以來(lái)第一次虛擬的全市高中畢業(yè)典禮。該市 25000 名公立中學(xué)高年級(jí)學(xué)生以及私立學(xué)校中的成千上萬(wàn)名學(xué)生因疫情錯(cuò)失了參加畢業(yè)舞會(huì)和畢業(yè)典禮等活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的抖音“统治”美国年轻人的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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