昨晚，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并登陸《新聞聯(lián)播》前黃金時段。隨后，片中演員何冰的演講在朋友圈刷屏引發(fā)網(wǎng)友熱議，如今的 80 后、90 們后都已成為社會的中堅(jiān)力量，曾經(jīng)“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定論被現(xiàn)實(shí)碾碎。

　　5 月 4 日，京東發(fā)布 2020 青年消費(fèi)報(bào)告。報(bào)告顯示，疫情爆發(fā)至今，年輕人的精神追求、工作狀態(tài)已到最佳。年輕人家庭責(zé)任感增強(qiáng)，成為家庭民生必需品的購買主力。同時，這屆年輕人工作猛，也很會玩，95 后更會玩。

　　報(bào)告顯示，今年1-4 月，年輕人群（16-35 歲）消費(fèi)最多的商品品類分別是：休閑食品、手機(jī)配件、糧油調(diào)味、清潔紙品、尿褲濕巾。

　　從銷售額看，男女購買品類排名前三的均為手機(jī)、電腦、大家電。此外，男性更喜歡買白酒、廚房小電、生活電器、休閑食品、廚衛(wèi)大電；女性則偏愛面部護(hù)膚、廚房小電、休息食品、糧油調(diào)味、奶粉。

　　而以年齡段來看，95 后工作、娛樂兩項(xiàng)消費(fèi)占比分別達(dá)到了 21.1%、26.69%，遠(yuǎn)高于 85 后的 13.07%、16.02%。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，85 后（26-35 歲）的人群圖書消費(fèi)客單價同比增長最快，說明這個人群求知需求更加旺盛，而且女性用戶的占比相較全站均值高出 27%，說明年輕女性越來越多地注重通過讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養(yǎng)。

　　此外，健身器材 85 后人群是消費(fèi)主力，但 95 后人群在這些品類的增長更快。只有護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，85 后人群的消費(fèi)增長高于 95 后——畢竟歲月不饒人。

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，95 后明顯是“更會玩”的一代——盡管疫情對寵物市場（貓、狗）有一定影響，但異寵市場（禽、龜類，微型哺乳動物，昆蟲等）卻有不錯的表現(xiàn)，年輕群體異寵消費(fèi)的增長高于全站 10 個百分點(diǎn)。95 后花卉綠植的消費(fèi)同比增長 35%，高于 85 后。

　　數(shù)據(jù)顯示，年輕人最愿意在電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品上消費(fèi)。95 后的游戲消費(fèi)增長在 2020 年1-4 月同比增長 270%，此外電腦消費(fèi)額增長 35%，手機(jī)消費(fèi)增長近 30%，游戲設(shè)備消費(fèi)增長 40%。

總結(jié)

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