昨晚，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并登陸《新聞聯播》前黃金時段。隨后，片中演員何冰的演講在朋友圈刷屏引發網友熱議，如今的 80 后、90 們后都已成為社會的中堅力量，曾經“垮掉的一代”“一代不如一代”的刻板定論被現實碾碎。

　　5 月 4 日，京東發布 2020 青年消費報告。報告顯示，疫情爆發至今，年輕人的精神追求、工作狀態已到最佳。年輕人家庭責任感增強，成為家庭民生必需品的購買主力。同時，這屆年輕人工作猛，也很會玩，95 后更會玩。

　　報告顯示，今年1-4 月，年輕人群（16-35 歲）消費最多的商品品類分別是：休閑食品、手機配件、糧油調味、清潔紙品、尿褲濕巾。

　　從銷售額看，男女購買品類排名前三的均為手機、電腦、大家電。此外，男性更喜歡買白酒、廚房小電、生活電器、休閑食品、廚衛大電；女性則偏愛面部護膚、廚房小電、休息食品、糧油調味、奶粉。

　　而以年齡段來看，95 后工作、娛樂兩項消費占比分別達到了 21.1%、26.69%，遠高于 85 后的 13.07%、16.02%。

　　從消費結構看，85 后（26-35 歲）的人群圖書消費客單價同比增長最快，說明這個人群求知需求更加旺盛，而且女性用戶的占比相較全站均值高出 27%，說明年輕女性越來越多地注重通過讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養。

　　此外，健身器材 85 后人群是消費主力，但 95 后人群在這些品類的增長更快。只有護發類產品，85 后人群的消費增長高于 95 后——畢竟歲月不饒人。

　　從消費數據來看，95 后明顯是“更會玩”的一代——盡管疫情對寵物市場（貓、狗）有一定影響，但異寵市場（禽、龜類，微型哺乳動物，昆蟲等）卻有不錯的表現，年輕群體異寵消費的增長高于全站 10 個百分點。95 后花卉綠植的消費同比增長 35%，高于 85 后。

　　數據顯示，年輕人最愿意在電子產品和游戲產品上消費。95 后的游戲消費增長在 2020 年1-4 月同比增長 270%，此外電腦消費額增長 35%，手機消費增長近 30%，游戲設備消費增長 40%。

總結

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