文/ 章航英

　　來源：天下網(wǎng)商（ID:txws_txws）

　　這是瑞幸最后的掙扎。騰訊趁機(jī)入場？

　　距離瑞幸“自曝”已經(jīng)一個(gè)多月，窟窿越來越大了。

　　北京時(shí)間 5 月 12 日晚，瑞幸發(fā)布公告顯示，瑞幸已在一天前終止兩位高管的職務(wù)——一位是瑞幸自曝作假時(shí)供出的“元兇”劉劍，一個(gè)月前其 COO 職務(wù)被暫停；另一位就是 CEO 錢治亞，也是瑞幸咖啡創(chuàng)始人。此外，兩人已應(yīng)董事會(huì)要求辭去董事席位。其他六位參與或知悉虛假交易的員工，也被辭退或停職。

錢治亞

　　新上任的代理 CEO 是瑞幸董事兼高級副總裁郭謹(jǐn)一，他還是瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人。瑞幸高級副總裁曹文寶和副總裁吳剛被任命為董事。

　　與此同時(shí)，署名“瑞幸咖啡總裁辦”的一封內(nèi)部信也曝光。信中，瑞幸向各位員工及家人表示了“深深的歉意”。

　　一個(gè)多月前，4 月 2 日，瑞幸自曝造假 22 億時(shí)，其公開的態(tài)度仍然是神氣活現(xiàn)，鼓勵(lì)全體員工要繼續(xù)“元?dú)鉂M滿”地工作。

　　這 40 多天，發(fā)生了什么？瑞幸咖啡會(huì)往何處去？中概股有沒有受到影響？中國咖啡市場格局又會(huì)如何演變？

　　值得一提的是，騰訊已趁機(jī)進(jìn)場。也是在 5 月 12 日這天，加拿大咖啡品牌 Tim Hortons 在上海宣布獲得騰訊投資。該品牌一年多前進(jìn)入中國，計(jì)劃在全國開設(shè) 1500 多家門店。

　　瑞幸慫了？

　　5 月 12 日晚，瑞幸咖啡發(fā)布公告顯示，董事會(huì)特別委員會(huì)監(jiān)督主導(dǎo)的獨(dú)立調(diào)查組發(fā)現(xiàn)了更多關(guān)于財(cái)務(wù)造假的證據(jù)。

　　該來的總是會(huì)來的。瑞幸咖啡清洗管理層的靴子終于落下，被解雇的除了瑞幸公開指控的造假“元兇”COO 劉劍，還輪到了瑞幸創(chuàng)始人、CEO 錢治亞。

　　去年，在瑞幸咖啡戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，錢治亞依舊活躍在臺前，向資本市場講述最新的故事——“瑞幸咖啡 2019 年的目標(biāo)是全面超越星巴克，成為中國最大的連鎖咖啡品牌”。

　　瑞幸的危機(jī)正在持續(xù)發(fā)酵。4 月 27 日，多方媒體報(bào)道，中國證監(jiān)會(huì)已派駐調(diào)查組進(jìn)駐瑞幸咖啡，并對其財(cái)務(wù)狀況展開審計(jì)。隨后，瑞幸咖啡也公開承認(rèn)，公司正配合監(jiān)管部門進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。

　　值得注意的是，中國證監(jiān)會(huì)此番啟用“長臂管轄權(quán)”還是第一次。

　　這與瑞幸造假丑聞引發(fā)的中概股信任危機(jī)分不開。瑞幸自曝作假 22 億、坐實(shí)渾水做空指控之后，引起一系列中概股被做空的連鎖反應(yīng)，比如愛奇藝、跟誰學(xué)、好未來等，期間股價(jià)蒸發(fā)累計(jì)超百億。

　　4 月 23 日，美國證券交易委員會(huì)發(fā)布聲明提醒投資者注意中概股的投資風(fēng)險(xiǎn)——因?yàn)樾畔⑴兜膯栴}，投資者近期在調(diào)整倉位時(shí)，不要將資金投入在美國上市的中國公司股票。

　　這一明確表態(tài)，直接挫傷了中概股的利益。所幸的是，疫情沖擊之下多家中國互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)仍然堅(jiān)挺甚至有所上漲。金山云 5 月 8 日在納斯達(dá)克上市首日，就上漲了四成之多。

　　正如一位資深投資人士分析，瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件對中概股的影響未必像大家現(xiàn)在想得那么嚴(yán)重。“瑞幸代表的更多是個(gè)體，存在偶發(fā)性，美國本土公司也有不少財(cái)務(wù)造假的。”

　　讓瑞幸的歸瑞幸，讓中概股的歸中概股。

　　資本游戲玩砸了

　　造假余波震蕩，多家資本正在加速離場。

　　此前，已有瑞幸咖啡原第三大機(jī)構(gòu)股東 CRGI 清倉離場，做同樣選擇的還有另一大股東孤松資本。另外，愉悅資本也在減持。

　　原本就靠資本輸血維持的瑞幸咖啡，正在失去最重要的倚仗。

　　除了神州系資本。一個(gè)向外展示的版本是，瑞幸咖啡是錢治亞在神州租車任職期間發(fā)掘的項(xiàng)目，離職創(chuàng)業(yè) 18 個(gè)月就將瑞幸推上市，最終收獲“咖啡女王”名號。

　　不過，在這之外，瑞幸咖啡與神州系的關(guān)系比人們想象的更為緊密復(fù)雜。

陸正耀

　　錢治亞曾是神州優(yōu)車創(chuàng)始成員，深得神州優(yōu)車董事長陸正耀信任。2017 年錢治亞創(chuàng)立瑞幸也正是由陸正耀出資，上市后其盤根錯(cuò)節(jié)的股權(quán)投資中更是不乏神州系的身影。

　　事實(shí)上，瑞幸咖啡新上任的代理 CEO 聯(lián)合創(chuàng)始人郭謹(jǐn)一也來自神州系，曾任陸正耀助理。據(jù)公開報(bào)道，郭謹(jǐn)一是北京交通大學(xué)博士，曾任職于交通運(yùn)輸部。兩年前，郭謹(jǐn)一曾經(jīng)深夜在朋友圈懟星巴克，令瑞幸咖啡知名度大增。當(dāng)時(shí)，他稱自己作為主管門店拓展和供應(yīng)鏈的副總裁，要求星巴克回應(yīng)是否與物業(yè)方簽署有排他條款等。

郭謹(jǐn)一

　　瑞幸兩位新任董事中，曹文寶 2018 年 6 月加入瑞幸，此前在麥當(dāng)勞工作 23 年之久，曾任麥當(dāng)勞中國副總裁；吳剛 2019 年 3 月加入，此前為航空業(yè)老兵，曾任中國聯(lián)航執(zhí)行副總裁等職。

　　瑞幸的操作方式確實(shí)也與神州租車太多相似，甚至有著直接將租車市場的運(yùn)作模式嫁接到咖啡市場的意味：燒錢復(fù)制，靠優(yōu)惠券堆砌數(shù)據(jù)，吸引投資后繼續(xù)高舉擴(kuò)張。

　　此前，天下網(wǎng)商曾在《渾水獨(dú)家回應(yīng)：做空瑞幸是給市場敲警鐘》一文中采訪過多家投資人，其中，深圳某機(jī)構(gòu)投資人表示，瑞幸股東通過股權(quán)質(zhì)押融資套現(xiàn)，而不是賣股票，這與神州租車如出一轍，并稱“瑞幸是老手。”

　　老司機(jī)還是翻車了。

　　瑞幸的高光時(shí)刻是在今年 1 月 17 日，股價(jià)漲到 51.38 美元，市值近 130 億美元。而如今，其停牌時(shí)股價(jià)跌到 4.39 美元，市值僅剩 11 億美元。

　　一個(gè)廣泛認(rèn)同的說法是，神州系在給瑞幸咖啡輸血的背后，其實(shí)際上也依賴于瑞幸咖啡的“造富神話”。據(jù)財(cái)新報(bào)道，一位接近陸正耀的市場人士曾表示，“神州系統(tǒng)里幾乎所有板塊都在虧損，專車政策又已封死。如果當(dāng)時(shí)不做咖啡，神州可能會(huì)迎來大裁員。”

　　如今，這個(gè)資本的游戲正在迅速崩潰。令人觸目驚心的瑞幸咖啡造假事件，在創(chuàng)投界引發(fā)的余震也遠(yuǎn)未結(jié)束。

　　瑞幸未退，新敵入場

　　瑞幸甚至一度成為“國貨之光”。

　　一個(gè)魔幻的現(xiàn)象是，瑞幸自曝造假后，其門店仍然正常運(yùn)營，并且由于丑聞增加的知名度，它甚至迎來了更多訂單，以至接單系統(tǒng)一度崩潰。

　　當(dāng)日，瑞幸咖啡官微發(fā)聲——今天更要元?dú)鉂M滿！隨后，瑞幸董事長陸正耀在朋友圈也發(fā)出了同樣的內(nèi)容。

　　這一種“淡定”，終于在一個(gè)多月后蕩然無存。

　　5 月 12 日，一封流出的瑞幸內(nèi)部信顯示，瑞幸向全體員工及家人因公司危機(jī)帶來的困擾表示歉意。

　　內(nèi)部信同時(shí)稱，“門店保持正常運(yùn)行、供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)、產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，都離不開全體伙伴的堅(jiān)忍付出與同舟共濟(jì)的擔(dān)當(dāng)。”

　　這封信還透露了瑞幸下一步的舉措，將重組公司組織架構(gòu)、重塑公司價(jià)值文化。信中，瑞幸表示，“相信經(jīng)過全體瑞幸人的努力，公司一定能夠度過危機(jī)，重回正常軌道。”

　　瑞幸仍然不忍離場。然而，一個(gè)事實(shí)是，失去資本造血的瑞幸將不可遏制地從咖啡市場上退步。星巴克等品牌繼續(xù)高歌猛進(jìn)，而新的咖啡品牌及資本也在迅速占領(lǐng)這一被開墾的市場。

　　咖啡可能只是瑞幸一個(gè)資本游戲的標(biāo)的，卻在陰差陽錯(cuò)中給中國咖啡市場帶來震蕩，并在很大程度上參與培植了這個(gè)市場的發(fā)育。更多中國人也已經(jīng)愛上了低價(jià)咖啡，愛上了咖啡。

　　幾乎在瑞幸清理高層的同時(shí)，一個(gè)叫做 Tim Hortons (簡稱 Tims)的加拿大咖啡品牌宣布其獲得來自騰訊的投資。

　　據(jù)悉，Tims 隸屬于國際餐飲品牌 RBI，RBI 旗下還擁有漢堡王、派派斯等連鎖快餐品牌。RBI 與笛卡爾資本集團(tuán)合資成立 Tims 中國。

　　Tims 中國一年多來已在中國開設(shè)近 50 家門店，主要位于上海，并計(jì)劃在全國開設(shè) 1500 多家門店。Tims 中國未透露騰訊投資的具體金額，但稱計(jì)劃利用騰訊投資加速數(shù)字化升級，同時(shí)迅速開設(shè)更多門店。

　　新敵入場，咖啡混戰(zhàn)，誰還會(huì)記得瑞幸？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的瑞幸咖啡终于开除CEO 神州系表演继续的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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