百度集團執行副總裁、百度移動生態負責人沈抖

　　“百度移動生態是圍繞人的生態，百度將全面打通內部平臺和產品，下半年繼續推進服務能力建設。”百度集團執行副總裁、百度移動生態負責人沈抖對百度的移動端業務做出展望。

　　5 月 13 日，百度將原本的“百家號內容創作者盛典”改成“萬象大會”，以此對過往一年的移動端轉型做出復盤，也對下半年的關鍵戰略做出闡釋。

　　此時，距離百度放言“要爭奪移動端話語權”正值一年。

　　這一年中，百度經歷了不少“負面”：高層換血、搜索業務競爭加劇、百度 App 整改……各種原因讓百度 2019 年 Q1 季度財報出現了上市后的首次虧損。除了 AI+ 云這個技術板塊，移動端業務也是百度變動最大的業務板塊之一。不過，在這場大會上鈦媒體發現，沈抖這名“后浪”已經基本站穩腳跟，“以內容服務為主”的移動端戰略已基本成型。

　　“后浪”沈抖站穩腳跟

　　去年 5 月，百度將搜索公司升級為百度移動生態事業群，明確大搜索、信息流、百度 APP 和百度視頻、智能小程序等業務線，此時正值百度移動生態事業群成立一周年，更是百度走過的第 20 個年頭。

　　李彥宏對移動業務的構想是：“繼續強化、放大百度已有的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維。”他更是提出了“夯實移動基礎，決勝 AI 時代”的戰略。

　　與之相應的人事變動是老將向海龍的“退”和后浪沈抖的“進”。

　　去年的百度 AI 開發者大會上，沈抖接替向海龍后的首次公開演講，提出了“新移動、新連接、新生態”的概念。

　　在他看來，AI 技術在百度 App 上的不斷落地加速了語音識別、圖像識別等應用的成熟，優化了用戶體驗；而通過智能小程序所實現的“新連接”，則讓百度 App 在提供信息之外，增強了為用戶提供商品和服務的能力。以不斷進化的百度 App 為核心，百度正在創造一個“新移動、新連接、新生態”。

　　之后一年內，百度在移動端業務上不斷通過投資去豐富其內容生態和生活服務。

　　據鈦媒體 App 不完全統計，在沈抖上任之后，這一年，百度通過投資知乎、果殼和凱叔講故事補上從搜索到內容服務的閉環，又通過投資七貓小說和掌閱科技爭奪免費閱讀的流量入口。百度還與商家服務公司有贊達成緊密合作，通過智能小程序補全電商業務。

2019. 6 百度低調入股科普網站果殼網；
2019. 7 百度與有贊達成戰略合作，后于 8 月 8 日戰略投資有贊；
2019. 7.22 百度領投兒童教育品牌凱叔講故事；
2019. 7.31 百度入股七貓閱讀；
2019. 8.12 百度聯合快手投資知乎；

2020. 3.27 百度投資掌閱科技；

　　在大刀闊斧轉型移動端時，百度也經歷了“大象轉身”的陣痛。

　　“這段時間，面臨嚴峻的外部挑戰以及疲軟的宏觀環境，公司自上而下推動了一系列顛覆性變革，涉及組織架構、人事變動、業務盤整等等。這些變革帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠的影響，讓百度走得更穩、更遠。”李彥宏在公開信中表示。

　　經過一整年的調整，百度在 19 年 Q4 季度終于有所回暖，營收超過市場預期。但 2020 年開年席卷的疫情，雖然刺激了百度的搜索流量，但廣告主驟降的投放需求也讓其廣告收入受到沖擊。除此以外，今年 4 月百度 APP 相關頻道整改引發的在美集體訴訟，也體現了百度當前的營收來源依然不夠多元化。由此，百度此前曾預告，“2020 年 Q1 營收將同比下降5% 至 13%”。

　　這場移動端大會上，沈抖交出了百度 APP 日活破 2.3 億、百度智能小程序月活破 5 億的成績單。

　　成績單：百度 APP 日活破 2.3 億，從內容向服務延展

　　百度 APP 是百度移動端業務的主要承載。過去一年，百度不斷壯大其生態，希望用戶在百度 APP 里就能完成從搜索到內容生活服務的整套閉環。

　　數據顯示，百度 App 日活已突破 2.3 億，每天人均打開次數超過 10 次。過去一年，百度 App 人均使用時長和服務次數增長均超過 30%，端內搜索規模同比增長 59%，首位滿足率達 58%，信息流產品總時長和用戶互動率增長均超過 50%。

　　當前，無論是搜索還是信息流中，百度都實現了從提供內容到提供服務的延展。

　　通過搜索直達服務，百度 APP 搜索中分發服務的次數日均超過 500 萬次，每三次搜索分發就有一次由小程序承載。

　　在百度信息流中，過去一年掛載小程序商品和服務的文章量增長了 500%，小程序在信息流中的分發量增長 250%。

　　另外據平曉黎分享，無論是百度的搜索還是信息流業務，視頻流內容的分發規模都獲得了增長。其中，百度搜索中視頻內容的分發規模上增長了 150%；信息流中包括視頻和直播在內的富媒體內容分發也取得進展，其中，視頻增長超過 125%，直播在過去一段時間也增長了 62%。

　　智能小程序月活破 5 億

　　智能小程序是百度為用戶提供多元服務，延展其服務鏈條的重要抓手。

　　百度 APP 總經理平曉黎表示，截至目前，百度智能小程序月活用戶數超過 5 億，有超過 42 萬個智能小程序入駐百度生態。月活過百萬的智能小程序也超過 220 個。當前，百度智能小程序開源聯盟的合作伙伴也擴展至 45 家。

　　平曉黎也舉了一些案例：“孔夫子舊書網”小程序的訂單量增長 200%，DAU 實現 300% 的增長；“一直看漫畫”小程序，也通過內容變現加付費閱讀的方式，實現了 DAU380% 的增長，日均 GMV 增長 300%。過去一年，家居分享社區“好好住”月活突破 100 萬，新客占比高達 90% 以上，智能小程序成為其多個渠道中最大的流量來源。

　　在疫情期間，小程序成為數字政務、防疫管控、醫療預約等需求的主要載體。在疫情期間，百度政務智能小程序已累計服務超過 10 億人次。在接入全國一體化政務服務小程序后，百度所提供的高頻政務服務高達 170 多項，如方便快捷的刷臉查公積金等。

　　在電商服務方面，用戶已經能在百度 App 通過智能小程序購買手機、電腦、生鮮、票務等各種各樣的商品。

　　未來：追趕直播風口，補貼 5 億造星

　　“2020 年百度將更積極地推進百度直播”，沈抖介紹道。

　　在他看來，直播集中體現了百度移動生態下半年“人”與“服務”兩大重點方向，既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務。

　　百度直播“將以知識為核心”。提及百度直播與其他平臺的區別，沈抖表示，“百度核心能力是搜索，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播，百度超 10 億的用戶規模也是其他平臺不具備的優勢。”

　　沈抖還表示，百度還想借直播為用戶提供個性化服務。比如，基于健康類直播向用戶提供預約、問診等一站式服務；基于知識、薦書類直播，向用戶提供購書服務等。未來百家號也將對直播領域的優質創作者進行扶持。

　　為加碼直播，百度直播還宣布推出“聚能計劃”，以 100 億流量和 5 億補貼打造一千位明星主播。

百度重金加碼直播

　　當前，視頻流內容在百度搜索和信息流中的分發規模不斷增長，為百度做直播提供了一些便利。但當“直播熱”已經燒遍互聯網，頭部企業已有成熟的變現。砸下重金，百度就能趕上直播風口了嗎?

　　打通百度系產品，多項激勵扶持創作者

　　百度的移動生態內容，離不開優質的內容創作者。百度此番也從產品和扶持政策兩方面去扶持創作者。

　　一方面，沈抖宣布在產品層面，百度將全面打通百度 App、愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻和百度百科等所有百度系移動產品。讓創作者一端創作，跨平臺分發，獲得更多曝光。

　　“目前創作者從好看視頻發布的內容，都會通過百度 App 的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產品進行分發。”百度副總裁、移動生態用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬介紹。

　　他也補充道，無論通過百家號，還是愛奇藝號發布視頻內容，都會在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發。

　　另一方面，為激勵百度移動生態中的創作者，除直播計劃外，百度還發布了三項創作者激勵計劃。

• 百家號的“百川計劃”將拿出 500 億流量全力助推創作者快速的成長，設立針對爆款的創作營，粉絲增長權益包，以及為創作者提供 MCN 專屬計劃等。
• 在智能小程序方面，百度推出“創意小程序造星”計劃，旨在打造 100 個 MAU 過十萬的創意小程序。
• 好看視頻推出“未來計劃"，百度將以 1 千億爆款流量，扶持運動健康、興趣學習、房產家居等 8 大垂類的優秀作者。

平曉黎介紹了百家號的四種變現方式

　　除了產品打通和激勵政策，百度也再次明確了創作者的變現方式。以百家號為例，創作者可以通過付費專欄、電商帶貨、內容營銷以及付費圈子四種方式變現。

　　數據顯示，百度百家號創作者已突破 300 萬，好看視頻有 80 萬媒體機構及 PUGC 創作者，百度知識垂類擁有 2.2 億內容創作者，包括 6 萬合作機構和 5 萬專家學者。

　　當 AI 業務的商業化還在苦等明天，市場都在期待百度重回移動牌桌的表現。百度重金追趕直播風口、多項計劃激勵創作者，都彰顯其向移動端激進轉型的決心。然而，砸下重金、破釜沉舟能否換來長久增長，單一的“現金牛”能否抵御風險，如何尋找更多贏利點仍然會是百度苦惱的現實問題。

　　本文首發鈦媒體 App，作者蘆依，編輯趙宇航

　　【我是鈦媒體記者蘆依，關注百度公司業務及其轉型，如果你對此也感興趣，歡迎與我交流聯系。】

總結

以上是生活随笔為你收集整理的百度移动端“赶考”：5亿直播造星，追得上风口吗？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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