互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下最大的社會變量之一，由這一變量引發(fā)的技術(shù)革命，給中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局帶來了廣泛的影響。在5G到來之前，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“上半場”，在這一發(fā)展階段中的競爭，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式下主導(dǎo)的流量之爭。而5G技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展極大地促進(jìn)了社會生活由“線下”向“線上”轉(zhuǎn)移，在這樣的背景下，直播應(yīng)運(yùn)而生。

今年“世界電信和信息社會日”（5月17日）期間，中國電信立足創(chuàng)新與合作，積極與產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動，重磅推出5G創(chuàng)新系列活動，包括全球首架5G冠名航班起航、“中國5G·24小時”全國大聯(lián)播、5G創(chuàng)新終端合作行動、5G音樂和游戲的生態(tài)合作等活動，不斷發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品。

那么，5G直播的技術(shù)發(fā)展由何而來，用戶側(cè)和平臺會發(fā)生怎樣變革，新型崛起的直播帶貨將如何影響直播5G的未來，我們一探究竟。

技術(shù)支撐：5G商用加速提供基礎(chǔ)技術(shù)，助力直播行業(yè)發(fā)展

隨著5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，2017年3月，3GPP通過5G加速提案，即2017年12月完成、2018年3月凍結(jié)非獨(dú)立5G新空口標(biāo)準(zhǔn)，2018年6月完成、9月凍結(jié)獨(dú)立5G新空口標(biāo)準(zhǔn)。2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、 中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，意味著中國正式進(jìn)入5G商用元年。2020年全國5G建設(shè)布局加快，信息技術(shù)的發(fā)展給直播提供了技術(shù)基礎(chǔ)，能進(jìn)一步推動直播行業(yè)的發(fā)展。

圖1：2013年-2020年5G發(fā)展概況

圖2：5G關(guān)鍵技術(shù)、架構(gòu)體系及產(chǎn)業(yè)鏈

流量重構(gòu)：用戶注意力向直播遷移，直播電商已具備一定用戶基礎(chǔ)

移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利衰減，進(jìn)入存量爭奪時代。一方面，1Q20中國移動互聯(lián)網(wǎng)月均MAU規(guī)模已達(dá)到11.5億人，同比增速持續(xù)下行；另一方面，月人均單日使用時長2020年3月已達(dá)7.2小時，我們預(yù)計日均使用時長亦存在天花板，面對移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰減，各APP對流量的爭奪已進(jìn)入存量競爭時代。

與此同時，直播內(nèi)容消費(fèi)占據(jù)越來越多用戶注意力時長。當(dāng)前移動社交（含即時通訊、微博社交、社區(qū)交友等）、泛娛樂（含短視頻、在線視頻、手機(jī)游戲、移動音樂、數(shù)字閱讀等）分別占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的三分之一，占據(jù)了絕大部分的用戶注意力。

圖3:中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模

圖4:全網(wǎng)用戶月人均單日使用時長

圖5: 中國移動互聯(lián)網(wǎng)分行業(yè)總使用時長占比（2018年12月）

直播電商：快速崛起的新興消費(fèi)場景，已成為行業(yè)標(biāo)配

2019年我國直播電商GMV規(guī)模約4,338億元，在整體電商中的滲透率約5%。直播電商融合了直播形式與購物場景，同時受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速增長紅利，正迎來爆發(fā)成長期。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2019年我國直播電商行業(yè)GMV規(guī)模達(dá)4,338億元，在全國整體8.52萬億元的網(wǎng)絡(luò)零售中滲透率約為5.1%，2020年預(yù)計我國直播電商行業(yè)GMV規(guī)模有望接近萬億元，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

相比傳統(tǒng)電商，直播電商實(shí)現(xiàn)了用戶粘性、轉(zhuǎn)化率等核心效率指標(biāo)的提升。直播電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別在于其對購物決策鏈條的重塑，傳統(tǒng)電商的消費(fèi)決策程序為“自發(fā)需求-主動搜索-篩選比較-下單”，而直播電商的決策程序為“觀看推薦-種草-下單”。直播電商作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種重要應(yīng)用場景，不僅為主播、KOL達(dá)人等提供了流量變現(xiàn)路徑，更能顯著提升電商的轉(zhuǎn)化率等核心效率指標(biāo)。

QuestMobile等第三方數(shù)據(jù)顯示，因更符合“閑逛”等購物場景，直播的嵌入有效拉升了用戶在電商平臺的停留時長，激發(fā)了消費(fèi)者的潛在、非計劃性、沖動消費(fèi)需求，且因其觀看用戶數(shù)同比增長超過了150%，每天觀看時長超過1小時的用戶同比增長40%，用戶進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%（2018年），轉(zhuǎn)化效率高于傳統(tǒng)電商模式。近年來，頭部電商平臺及內(nèi)容平臺紛紛加大投入，搶占直播電商成長紅利。

圖6：直播電商行業(yè)規(guī)模快速增長

圖7：在線直播用戶規(guī)模

圖8：直播電商與傳統(tǒng)電商模式及效率對比

競爭格局：各路玩家爭相入局，淘寶、抖音、快手占據(jù)前三把交椅

各路玩家紛紛加大直播電商投入力度。目前直播電商行業(yè)的參與者主要由兩類：一是傳統(tǒng)電商平臺引入直播模塊，如淘寶、京東、拼多多、蘑菇街等電商平臺的直播平臺；二是短視頻等內(nèi)容平臺開通直播帶貨功能，例如抖音、快手等自建直播電商平臺，在平臺內(nèi)部形成了“推薦-種草-購買”的消費(fèi)閉環(huán)。直播電商作為一種新興消費(fèi)場景，本質(zhì)是流量與內(nèi)容的變現(xiàn)，未來掌握流量的各大頭部平臺均有可能入局直播電商行業(yè)。

淘寶、抖音、快手居市占率前三。從競爭格局來看，在傳統(tǒng)電商平臺中，淘寶直播的用戶滲透率及忠實(shí)用戶滲透率穩(wěn)居電商直播行業(yè)龍頭，天貓、京東、拼多多則分列二、三、四位；在社交電商直播平臺中，抖音享有更高的用戶滲透率及粘性，快手緊隨其后。整體來看，淘寶、抖音、快手的直播電商用戶規(guī)模和忠誠度居于行業(yè)前三位。

圖9:直播平臺市場占有率

圖10:主要直播電商平臺運(yùn)營情況及投入力度

發(fā)展趨勢：直播電商作為新興消費(fèi)場景，成為行業(yè)標(biāo)配，馬太效應(yīng)強(qiáng)者恒強(qiáng)

2019年末，淘寶直播日均展示商品數(shù)量同比增幅達(dá)190%，覆蓋了幾乎全部行業(yè)和淘寶天貓絕大部分商品類型。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和直播滲透率的持續(xù)提升，直播品類與內(nèi)容日趨豐富將成為大勢所趨，“萬物皆可播”時代即將來臨。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的中国电信5G+4K，直播行业的春天要来了？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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