文/歪道道

　　來源：歪道道（ID：wddtalk）

　　2008 年金融危機迅速席卷全球，華爾街遭受到百年一遇的危機，美國經濟也即刻進入了衰退期，所有行業迎來巨大震蕩。但游戲除外，截至 2008 年 12 月，美國網絡游戲玩家總量高達 8600 萬人，同比增長了 27%，而且在 3 月份，美國玩家更是創下了 18 億美元的游戲花銷記錄。

　　如今相似的一幕正在發生，2020 年 3 月，美國玩家在游戲上花了 16 億美元，是美國游戲業有史以來市場數據第二高的 3 月。

　　疫情或引發經濟動蕩，而經濟越蕭條，娛樂產業越繁榮。

　　5 月 13 日，騰訊控股發布了 2020 年第一季度財報，報告期內，騰訊總營收 1080.65 億元，同比增長 26%，其中亮眼的仍然是游戲業務。第一季度騰訊網絡游戲營收達 372.98 億元，同比增長 31%，相當于平均每天進賬 4 億元。

　　這大概是疫情期間國內互聯網公司提交出的最佳財報，然而卻也將成為映射今年全球經濟下行的一面“殘酷”的鏡子。

　　游戲扛起互聯網經濟的增長“大旗”

　　網絡經濟營收中，電商、廣告、游戲向來貢獻最為突出，也分別對應著互聯網巨頭的經濟地位。而如今因為一場疫情帶給全球經濟的未知影響，2020 年三者的發展態勢或將產生變化。

　　先看電商，線下購物需求被迫轉移到線上，看似讓電商業務更加活躍，可疫情期間物流受阻、復工時間不一、供應鏈斷檔等問題產生的壓力，也施加在電商行業身上。以物流為例，按國家郵政局公布的數據，2020 年 1 月份，全國快遞服務企業業務量完成 37.8 億件，同比下降 16.4%；2 月份，全國快遞服務企業業務量累計完成 65.5 億件，同比下降 10.1%。

　　快遞減少是電商業務下滑的直觀體現，而且因為疫情，電商平臺也失掉了大部分的傭金和廣告收入。海豚智庫評估，阿里巴巴核心電商業務的廣告和傭金收入在疫情之間損失或達 140 億，拼多多為 22 億。

　　美國電商受到的損失更大。根據亞馬遜財報顯示，第一季度，亞馬遜收入同比增長 26%，但利潤同比下滑 29% 至 25 億美元。亞馬遜還預計，2020 財年第二季度運營利潤為-15 億美元到 15 億美元，這一預期假設與新冠病毒有關的成本將達 40 億美元左右。

　　相比電商行業，在線廣告的損傷更為嚴重。病毒流行期間，全球范圍內在網絡上花費時間的用戶數量激增，但由于營銷人員為了應對困難時期而削減預算，今年廣告收入下降已成定局。

　　美國互聯網廣告局表示，他們調查了 200 多個美國地區依托廣告的媒體出版商、技術提供商和媒體平臺(包括了互聯網廣告局的會員或者非會員企業)，受訪者預測，從 3 月到 6 月，他們的網絡廣告收入將平均下降 19% 至 25%。其中有 74% 的人還認為，新冠病毒對美國廣告支出的影響將比 2008-09 年金融危機更大。

　　不管是疫情期間不可避免的業務損失，還是疫情過后不見蹤影的消費反彈，都意味著互聯網經濟想要恢復往常并不容易。而在這種背景下，游戲是唯一逆勢增長的行業，其暴增的用戶時長和吸金能力，令其它行業驚羨。

　　5 月 14 日，任天堂宣布，由于其 Switch 游戲機的需求激增，該公司第四財季的利潤飆升 200%，而它的游戲《動物森友會》在推出的頭六周，銷量達到了創紀錄的 1340 萬份；暴雪在本季度也表現優越，《使命召喚：現代戰爭》和《使命召喚》手游成績斐然，創造了 4.52 億美元的營收，同比增長了 31%。

　　作為全球最大的游戲廠商，騰訊自然不遑多讓，財報公布后，市值一舉超越了阿里。

　　相比電商與在線廣告，2020 年游戲產業優越的市場前景，不僅在于其免受疫情之害，更關鍵的是，全球經濟形勢變動下，消費者在娛樂產業的宣泄，因為受限于疫情，反而更加集中在隨時可玩的游戲上。這也是資本市場更看好游戲的原因。

　　當游戲成為全球經濟的“反向指標”

　　全球經濟是否景氣有許多數據可供觀察，但電影票房是其中一個另類的指標。

　　1930 年，也就是美國金融危機爆發后的第二年，電影觀眾入場人次達到了當時的歷史最高紀錄—每周 8000 萬；1982 年，美國失業率高達 10.8%，電影《外星人》卻蟬聯 16 周票房冠軍紀錄，累計票房 4 億 3500 萬。

　　電影從業者說，人們想要逃避現實時，就會想到電影院去，因為這是一種相對廉價的娛樂消遣。然而，疫情當前，國內影院直至上周才剛剛復工，消費者對聚集性場景的顧慮仍未消除，國外影院的復工時間也是遙遙無期，所以，電影票房這一反向指標直接失效了。

　　游戲或將“取而代之”。2008 年金融危機席卷全球時，微軟稱，其電子游戲部門取得了歷史上最好的銷售業績，日本市場調研機構發布的日本市場消費統計也顯示，雖然其他行業走冷，任天堂和索尼 PSP 卻在圣誕前銷量大增。從看電影到玩游戲，這說明文化消費的更迭，也為大眾排解經濟危機所產生的精神焦慮提供了新的形式。

　　當然，現在游戲行業的逆勢增長，很大一部分原因是疫情這一客觀因素把用戶限制在室內，并不是受經濟危機所影響。但聚焦到游戲行業內，游戲玩家的一些行為特征，本身就極為貼合過去人們去往影院的心理，這可能也是他們面對未來一年經濟形勢變化情緒外泄的表現。

　　根據谷歌對全球游戲市場的趨勢洞察及建議，中重度游戲更受玩家青睞，是疫情期間一個較為明顯的變化，但這類玩家數量增長后，游戲廠商收入驟然暴增了嗎?谷歌表示，全球 IAP (游戲內購收入)的支出保持穩定，目前尚未顯示出急劇的增長趨勢。這說明，對新玩家來講，游戲潛意識里還是屬于相對廉價的娛樂方式，不需要為此過多消費。

　　再者從游戲類型看，當前最火的、最出圈的游戲是什么？《動物森友會》，而為什么《動物森友會》成了爆款？因為這款游戲的獨特體驗恰好迎合了危機之下大眾的普遍心理。正如《動物森友會》的游戲主播大衛·泰爾所說，“《動物森友會》本來就已經是幫助人們擺脫當前殘酷現實的一劑良藥，而新作《集合啦！動物森友會》的發行時機更是錦上添花”。

　　所以說，無論是看電影還是玩游戲，逃避是共識。

　　數據顯示，自 3 月中旬疫情導致企業關閉以來，美國累計有 3650 萬份失業救濟申請，這接近上個經濟衰退 18 個月期間所申請的失業救濟人數。股市熔斷、企業倒閉、失業潮來臨…美國乃至全球的經濟現狀確實讓人想要短暫逃避。

　　繁榮的“危機”

　　疫情是游戲產業的轉折點，在國內更是如此。2018 年 3 月，新聞出版廣電總局重組后，版號審批就一直處于暫停狀態，長達 9 個月的時間讓原來蒸蒸日上的游戲行業瞬間進入寒冬。即使版號恢復審批后，政策監管釋放出的信號，也令游戲廠商如履薄冰。

　　而如今在疫情這一不可抗力的作用下，行業反而逆勢增長。AppAnnie 數據顯示，與 2019 年第四季度相比，2020 年 3 月的周均游戲下載量增長了 30%，超過 10 億次。在中國、韓國等市場，疫情爆發期間，手游的周均下載量同比去年也有了 35%—80% 的增長。

　　不管是客觀約束也好，逃避現實也好，這都意味著游戲行業進入了一個新的高峰期。

　　但樹大招風、危機與共。

　　其一，增長的機遇加劇了競爭形勢和行業分化。根據游戲公司的財報預測顯示，迅游科技預計 2020 年第一季度凈利潤同比下滑 65.50%-72.40%，掌趣科技預計 2020 年第一季度凈利潤同比下滑 30.39%-57.16%，愷英網絡則公告稱，2020 年第一季度凈利潤同比下滑 64% 到 76%。

　　不是所有游戲公司都能逆風翻盤，當前行業的上升會加速淘汰衰退期中的游戲廠商。而放眼全球，機遇之下的各大游戲公司似乎也在產生差距，尤其是任天堂和索尼。前者爆款頻出，拉動公司利潤飆升，而索尼呢？疫情對索尼全財年利潤造成了不良影響，其中，PlayStation 4 銷量為 1360 萬臺，同比下降 24%。

　　更往長遠了看，日本兩大游戲巨頭競相追逐的局面，是否會因為疫情而改變，這值得注意。

　　其二，游戲產業越繁榮，輿論危機越大，在國內，游戲數次從高速增長的勢頭上跌落，幾乎成了一種行業“規律”。尤其是現在，各地中小學生尚未開學，游戲與學習之間的矛盾進一步被放大，家長對游戲公司的投訴大幅增長。

　　截至 2 月 23 日，黑貓投訴平臺顯示，騰訊游戲投訴量高達 1719 條，總共完成投訴才 4 條。在聚投訴平臺上，投訴量則高達 3355 條，而解決率僅為2%。

　　當前的經濟狀況下，各行各業都在勒緊褲腰帶過日子，唯獨游戲公司賺得盆滿缽滿，這種差別其實會讓很多家長心中的不忿更加激增。他們并不關心這些錢究竟是不是自己孩子充的，也不管游戲是否具有正向價值，對于游戲的偏見隨時都可能會演變為另一種更極端的情緒表現。

　　所以，游戲產業還遠不到高興的時候。

　　經濟越蕭條，娛樂產業越繁榮，從積極的角度看，娛樂產業的繁榮也確實給社會創造了特有的文化價值，而對于游戲而言，當其也成為全球經濟大環境下行的一種“安慰劑”，也該考慮它該留下的價值是什么。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2020年的全球经济要靠游戏来“续命”了？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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