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　　本文來自微信公眾號燃財經（ID:rancaijing），作者：黎明，編輯：阿倫。

　　曾被詬病錯失互聯網的上海，已經成為互聯網下半場的后浪。

　　這座以洋氣和小資為標簽的城市正在變得越來越接地氣，國企和外資不再是其對外宣傳的重點，互聯網開始站了出來。

　　今年互聯網最能漲的公司是拼多多。如按用戶量算，它已是行業第二，僅次于淘寶；按市值算，它已是中國第四大互聯網公司，超越了京東；按個人財富算，黃崢已經是中國第三大富豪。

　　最近聲量最高的公司是B站。半個月前，它策劃的《后浪》瘋狂刷屏，引發熱議。5 個月前，它策劃的跨年晚會，已經刷過一波好評，成功破圈。

　　這兩家公司有一個共同特點，它們都位于上海。

　　今年上海甚至發明了一個新的節日——“五五購物節”，拼多多、攜程、喜馬拉雅、B站、小紅書等一票上海互聯網公司加入其中，為線下實體消費引流，以挽回疫情期間損失的 GDP。

　　拼多多崛起的這四年，是上海互聯網覺醒的四年。盛大和餓了么沒能扛下的上海互聯網大旗，終于被一個更能打的選手接下。頂著“上海新經濟代表”的頭銜，拼多多也有了更多的底氣，跟 200 公里外的“杭州新經濟代表”阿里對抗。

　　上海曾經是中國互聯網的“前浪”，但被無情拍在了沙灘上，不服輸的上海，如今能成為改寫互聯網格局的“后浪”嗎？

　　來自上海灘的“后浪”

　　近年來上海互聯網最大的一個變化，是那些過去“不入流”、被業內低看的互聯網公司（主要是創業公司），正在被納入上海影響力的一部分。

　　我們來看一看，現在上海最大的互聯網公司都有哪些。

上海前十大上市互聯網公司（數據截至 2019 年 5 月 16 日）

　　目前，上海互聯網公司市值過百億美金的有四家，分別是拼多多、攜程、嗶哩嗶哩、分眾傳媒。攜程和分眾是老牌巨頭，另外兩家都是新銳崛起的創業公司。

　　一個最大的變化是，拼多多取代攜程，成為上海互聯網當之無愧的龍頭。按市值算，拼多多的市值已經是攜程的 5 倍。另外，嗶哩嗶哩的市值還在不斷上漲中，一步步逼近攜程。未來攜程能否守住第二名的位置，還存在很大變數。

　　今年以來，在遭遇疫情的情況下，拼多多的股價還上漲了 62%，嗶哩嗶哩上漲了 66%，攜程下跌了 28%。

　　攜程是創辦于 20 年前的公司，是跟阿里、騰訊、網易同一時代的玩家，拼多多成立不滿 5 年，嗶哩嗶哩成立剛 10 年。這是一個非常明顯的新舊交替的過程。

　　以拼多多和嗶哩嗶哩為代表的新銳互聯網公司是“后浪”，以攜程為代表的老牌巨頭是“前浪”，長江后浪推前浪，這一點在上海互聯網圈尤其明顯。

　　前十大互聯網公司中，微盟、蔚來、趣頭條，這些都是非常年輕的互聯網公司，過去它們寂寂無名，現在都是各垂直賽道的重磅玩家。比如，微盟是新經濟 SaaS 第一股，蔚來是國產新造車第一，趣頭條刷新了 2018 年上市速度的紀錄。

　　除了上市公司，還有一批未上市的獨角獸，在估值和聲量上絲毫不遜色，比如小紅書和依圖科技，都是幾十億美金估值的體量。

　　按照以往的刻板印象，在大部分人眼里，上海是兩類企業的天下，國企和外企，互聯網很重要但是不能當飯吃，金融、汽車、制造等傳統行業，才是上海經濟的基本盤。至于中小企業和互聯網公司，是不會進入主流視野的。互聯網創業，并非主旋律。

　　20 年前，上海人邵亦波創辦易趣，這是中國第一家 C2C 電商，但后來被 eBay 收購；16 年前，盛大網絡赴美上市，成為上海第一代互聯網龍頭，但后來日漸沒落；移動互聯網時代，上海人張濤和張旭豪創辦的大眾點評和餓了么，分別被美團和阿里收購。

上海互聯網“陣亡”名單

　　起個大早，趕個晚集，然后被收購，是過去大部分上海互聯網公司的縮影，這也給上海扣上了“錯失互聯網機遇”的帽子。這導致在大部分人眼里，過去上海互聯網洋氣但不爭氣。

　　但一個有意思的現象是，現在上海的互聯網公司，開始以一種挑戰者的姿態出現。

　　拼多多是從電商的夾縫中跑出來的，挑戰的是阿里和京東這樣的巨頭。除此之外，哈啰單車是在 ofo 和摩拜兩分天下、共享單車格局已定的局面下，作為后來者殺入的。叮咚買菜也是在每日優鮮成為生鮮電商頭號玩家，將前置倉模式跑通后，突然從上海冒出來的新玩家。

　　跟過去盛大、餓了么、大眾點評那種橫空出世、敢為天下先的姿態不同，新跑出來的這些互聯網公司，變得更加接地氣、更能認清現實，也更懂得如何獨立生存。

　　上海互聯網“出圈”

　　上海互聯網的風氣變了。洋氣依然是它的底色，但不再是唯一。

　　如果我們細看這幾年跑的比較快的上海互聯網公司，會發現它們身上并沒有明顯的“小資”、“白領”、“高端”等固化標簽。相反，它們給上海互聯網基因融入了更多新鮮血液。

　　拼多多確實是個意外。它從誕生之日起就伴隨爭議，“山寨、假貨、low”的標簽如影隨形。雖然現在它投入大量資金在打“百億補貼”的品牌，但要完全扭轉輿論還需時日。至少在百億補貼之前，拼多多跟上海這類的一線城市人群，是沒有太大關系的。

　　很難想象，這樣一家鏈接田間地頭、早期以 9 塊 9 拼團包郵為賣點的公司，竟然是誕生在上海。它早期的主流用戶，并非上海本地那些西裝革履的白領，而是五環外那些為了節省一塊錢，可以花一整天時間去拉人砍單的下沉人群。

　　時至今日，拼多多還是帶有濃濃的“鄉村氣息”。目前它正在主推農產品上行和農產品直播，地方官員被拼多多拉到直播間，在線賣起了農貨。縣長賣雞蛋，市長賣鴨蛋，帶有方言口音的普通話，抵擋不住他們賣貨的熱情。

　　B 站更是一個意外。它最初是一個二次元網站，聚集了一群熱愛動漫、宅、腦洞特別大的年輕人，游走在主流文化圈子之外。按照過去的說法，B站是典型的非主流。

　　但上海過去一直是一個主流玩家的角色。不論是工業、金融，還是零售、貿易，上海都是站在舞臺中央，承擔引領潮流的角色，換句話說叫“迎合主旋律”。很顯然，B站不是主旋律，或者說，至少過去不是。

　　就像文化存在圈層一說，互聯網的創業也被圈層化了。過去，B站是在二次元的圈內，自己跟自己玩。所以，當圈外人群涌入B站，才會有“出圈”一說。

　　伴隨B站出圈，其實上海互聯網也出圈了。

　　過去人們不相信，上海灘這樣一個豪強林立的都會城市，會有不識趣的小嘍啰跑出來跟巨頭叫板，更不相信會誕生拼多多這種由草根階層“買”上市的公司，更不相信一個二次元小破站，居然市值直逼攜程，更別說還有趣頭條這種無數大爺大媽每天固定打卡，看新聞網賺的項目，創造上海最快上市記錄。不愧是魔都。

　　項目的玩法在變，調性在變，但是有一點自始至終都沒有變化，那就是參與這場上海互聯網競賽的人，都是行業的精英。項目可以 low，但創始人一定是要高大上的。

　　黃崢是學霸，浙江大學保送，美國留學；梁建章是復旦大學少年班畢業，美國留學，教授頭銜；江南春大學時就開始創業，沒畢業已成為上海廣告界的風云人物；李斌是北大畢業，執掌多家上市公司，被稱為“出行教父”；陳睿是中國第一批“碼農”。

　　上海互聯網創業的高門檻沒有改變，變的只是具體的打法，以及變現的方式。但無論如何，上海互聯網更加接地氣了。

　　上海開始相信互聯網了嗎？

　　上海沒有互聯網文化，不相信互聯網創業，這是過去上海被質疑比較多的點。這一點在跟其他一線城市對比時被進一步強化。

　　比如，四大一線城市北上廣深，上海排第二，按道理講上海的互聯網應該也是第二。至少不應該比隔壁的杭州差。但業內總是調侃，真正的互聯網格局應該叫“北上廣深杭”，而且杭州似乎比上海還要厲害那么一點。

　　事實上，從數據來看，上海確實算得上互聯網二號城市。

　　根據第 45 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據，截至 2019 年 12 月，在 135 家互聯網上市企業中，注冊于北京的占比 33.3%，排第一；其次是上海，占比 17%；杭州、深圳、廣州分別占比 11.9%、11.1%、4.4%。從獨角獸的數量來看，上海同樣排第二。在所有網信獨角獸中，北京占比 45.5%，其次是上海，占比 19.8%。

　　數據和輿論的分野，很大程度上是因為，上海過去拿不出上得了臺面的互聯網公司，或者拿得出手且還活的久的互聯網公司。畢竟，上海確實拿不出第二個阿里巴巴。

　　過去，上海的互聯網明星公司，要么被干掉了，要么被收購了。BAT 三巨頭，北京、深圳、杭州各占一個，上海缺席。現在的京東、美團、字節跳動、小米，同樣不是在上海。不過，上海還好出了個拼多多。

　　上海市政府也看到了這個新巨頭的潛力，有意跟它走的很近。

　　有這樣一個微妙的細節。拼多多上市，黃崢沒有去納斯達克敲鐘，而是在上海主持 IPO 發布會。上市儀式現場，黃崢自我介紹完后的第一句話，是“拼多多是一家根植中國、根植上海的公司”。

　　發布會是在晚上，當天上午，上海市委高層會見了黃崢，稱拼多多是“一家誕生并成長于上海本地的互聯網企業”，并明確表示拼多多“是上海新經濟代表”。至此，拼多多徹底坐實了上海互聯網頭號交椅的名頭。

　　這次會面的意義顯然非同尋常。這意味著拼多多獲得了官方的認同，不再是勢單力薄的散兵游勇。三個月后，黃崢成為上海首富。

　　雖然一個拼多多不足以代表整個上海互聯網，但是，上海能有幾個黃崢，能跑出幾個拼多多呢？

　　拼多多上市時的體量，早就超越了普通的創業公司階段。因此有人說，官方與拼多多的會面，只是一場精心策劃的 GR 秀，是對明星創業項目“成功姿態”的一次追認。

　　無論如何，上海對互聯網的重視度還是在增加的。

　　4 月 13 日，上海市政府出臺《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022 年）》，表示到 2022 年末，要將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。其中，生鮮電商零售、“無接觸”配送和在線文娛被列為重點發展領域。

　　疫情期間，上述領域的上海互聯網公司，不同程度參與了上海自研的“五五購物節”。熱鬧的氛圍下，讓人恍惚覺得，上海好像開始相信互聯網了。

　　不管你信不信，拼多多至少應該是信的。

總結

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