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　　文丨雷科技 leitech

　　手機(jī)發(fā)布后能堅(jiān)持一年不降價(jià)的，大概只有蘋(píng)果了。保值曾經(jīng)是 iPhone 身上的一個(gè)牢固標(biāo)簽，但這個(gè)神話最近幾年已經(jīng)全面崩塌。盡管 iPhone 官方定價(jià)依然堅(jiān)挺，但蘋(píng)果的控價(jià)在第三方電商平臺(tái)上早已土崩瓦解。從 iPhone XR 那一代開(kāi)始，大家突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格跳水，也能這么快、這么猛。

　　所以，當(dāng) iPhone 11 在第三方平臺(tái)降到 4000 元價(jià)位時(shí)，我們已經(jīng)有些習(xí)以為常了。只是，官網(wǎng)購(gòu)買 iPhone 逐漸成為一個(gè)不應(yīng)考慮的不劃算選項(xiàng)。

　　進(jìn)入到 2020 年后，蘋(píng)果面臨的局面相當(dāng)尷尬。3299 元起的 iPhone SE 吸引了不少注意，并且賣得不錯(cuò)。但它終究只是一款“復(fù)刻”產(chǎn)品，真正的主力機(jī)型 iPhone 12 系列則要等到秋季才能亮相。這就意味著今年上半年，蘋(píng)果手機(jī)還是得靠上一年的旗艦 iPhone 11 系列來(lái)?yè)螆?chǎng)面。問(wèn)題在于，安卓競(jìng)品 5G 旗艦井噴，4G iPhone 在競(jìng)爭(zhēng)力上有著先天不足的缺陷。

　　這種情況下，想賣得動(dòng) iPhone 11，還是得降價(jià)。根據(jù)央視 CCTV2 頻道的最新報(bào)道，近日 iPhone 11 系列再次降價(jià)，最高幅度達(dá)到了 1600 元。按照?qǐng)?bào)道內(nèi)容，我專門(mén)跑去對(duì)應(yīng)的電商平臺(tái)看了下，最夸張的 iPhone 11 Pro Max，起售價(jià)降到了 7099 元，比官方定價(jià)低了 2500 元。

　　4G 手機(jī)清倉(cāng)甩賣的命運(yùn)，iPhone 似乎也沒(méi)能逃過(guò)。

　　iPhone 已下沉至 2000 元檔位

　　iPhone 誕生后最初幾年，主打的是 5000 元及以上市場(chǎng)，之后隨著機(jī)型增加，蘋(píng)果一步步向更高端市場(chǎng)上探。2017 年，首款全面屏手機(jī) iPhone X 發(fā)布，蘋(píng)果成功打開(kāi)了萬(wàn)元市場(chǎng)。盡管后續(xù)機(jī)型持續(xù)遇冷，但 iPhone 已經(jīng)堅(jiān)定了進(jìn)軍高價(jià)市場(chǎng)的決心。

　　以 2019 年發(fā)布的 iPhone 11 系列為例，蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)最低 5499 元，最高 12699 元。至于 5000 元以下的市場(chǎng)，則還是依靠舊機(jī)型來(lái)支撐。目前，蘋(píng)果官網(wǎng) iPhone XR 依然在售，最低 4799 元。iPhone SE 最低 3299 元，剛剛代替了 iPhone 8 的位置。

　　表面上看，現(xiàn)在官方在售的各款 iPhone 覆蓋了從 3000 元到 1 萬(wàn)元以上的各個(gè)價(jià)格段。只是，現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)價(jià)格執(zhí)行的策略是打了折扣的。以今年的新機(jī) iPhone SE 為例，它在第三方平臺(tái)的真實(shí)價(jià)格是 2899 元；iPhone 11 則降到了 4399 元，iPhone XR 跌到了不足 4000。至于 iPhone 11 Pro 系列，我們前面已經(jīng)提到過(guò)，不同版本價(jià)格都有一千多兩千多的縮水。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果前幾年嘗試的奢侈品路線宣告失敗，iPhone 本身的競(jìng)爭(zhēng)力和超高定價(jià)不匹配。市場(chǎng)反應(yīng)遇冷后，經(jīng)銷商對(duì) iPhone 進(jìn)行降價(jià)甩賣就在所難免。

　　此外，蘋(píng)果也好，其他廠商也罷，都面臨著智能手機(jī)市場(chǎng)容量飽和的難題。進(jìn)一步上探高端遇阻后，蘋(píng)果把目光投向了下沉市場(chǎng)。在此之前，蘋(píng)果對(duì)三四千價(jià)位并不重視，iPhone SE 發(fā)布前，iPhone 8 的官方定價(jià)居然還處于 3999 的高位。iPhone SE 盡管在外觀設(shè)計(jì)上顯得誠(chéng)意不足，但換上地表最強(qiáng)最新 A13 芯片后，配合 iOS 系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯的提升。3000 元左右的售價(jià)，讓 iPhone SE 直接和國(guó)產(chǎn)安卓旗艦對(duì)抗，蘋(píng)果有望在這個(gè)市場(chǎng)上拿下一席之地。

　　價(jià)格跳水，得怪產(chǎn)品力不足

　　iPhone 相比安卓機(jī)曾經(jīng)有碾壓式的優(yōu)勢(shì)，在性能、相機(jī)、硬件、系統(tǒng)等各方面都能形成降維打擊。但現(xiàn)在，在和安卓旗艦的對(duì)決中，iPhone 的很多方面都已經(jīng)落后，比如 5G；甚至還暴露了很多新問(wèn)題，比如信號(hào)。

　　蘋(píng)果 5G 方面落后于大部分安卓廠商已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，安卓陣營(yíng)已經(jīng)把 5G 手機(jī)的價(jià)格拉低到 2000 元以下，而萬(wàn)元 iPhone 依然只支持 4G。

　　客觀來(lái)說(shuō)，不管是信號(hào)覆蓋還是資費(fèi)情況，當(dāng)前 5G 并不能給用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)上的體驗(yàn)提升。但如果把目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)，目前智能手機(jī)的換機(jī)周期大概在 2 年左右，旗艦機(jī)的使用時(shí)間還要更長(zhǎng)一些。而未來(lái)一兩年，5G 的重要性會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。因此，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，要說(shuō)服用戶高價(jià)入手 4G iPhone，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

　　此外，很多人對(duì) iPhone 12 充滿期待，除了 5G 外，信號(hào)也是一個(gè)重要原因。不可否認(rèn)的是，2018 和 2019 兩代 iPhone，信號(hào)問(wèn)題成了致命的缺陷，對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象造成了深遠(yuǎn)持續(xù)的傷害。全面采用英特爾基帶，現(xiàn)在看來(lái)是一個(gè)重大的決策失誤。

　　而蘋(píng)果的曾經(jīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)——設(shè)計(jì)和相機(jī)，如今在和同價(jià)位安卓競(jìng)品對(duì)比時(shí)，也不復(fù)存在。劉海、浴霸三攝，已經(jīng)是 iPhone 設(shè)計(jì)上的負(fù)面標(biāo)簽，iPhone 相機(jī)上的表現(xiàn)也脫離了第一梯隊(duì)。

　　如果要總結(jié)出 iPhone 上現(xiàn)存的核心優(yōu)勢(shì)，大概只有性能和系統(tǒng)了。蘋(píng)果A系列處理器依然能夠領(lǐng)先安卓陣營(yíng)一個(gè)身位，可惜散熱上還是拖了不少后腿。iOS 方面，蘋(píng)果在應(yīng)用質(zhì)量、隱私保護(hù)等領(lǐng)域仍保持領(lǐng)先，而且和其他蘋(píng)果產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，安卓暫時(shí)難以追上。

　　最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)原理告訴我們，商品價(jià)格由市場(chǎng)供需決定。iPhone 11 系列此次大跳水，歸根結(jié)底是官方定價(jià)不被市場(chǎng)認(rèn)可，降價(jià)是一種刺激需求的嘗試。

　　從蘋(píng)果 2020 財(cái)年 Q2 的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone 對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)不足 5 成。對(duì)蘋(píng)果而言，降低 iPhone 依賴既有主動(dòng)調(diào)整的因素，也是 iPhone 本身產(chǎn)品力不足導(dǎo)致的結(jié)果。

　　買還是不買？

　　瘋狂跳水后，iPhone 11 Pro 的吸引力增加了不少。站在普通用戶的角度，我們自然而然地需要考慮那個(gè)最基礎(chǔ)的問(wèn)題——買嗎？

　　我個(gè)人的觀點(diǎn)是不買或者繼續(xù)觀望。在電子消費(fèi)產(chǎn)品上，買新不買舊是一個(gè)比較靠譜的規(guī)則。不出意外的是，iPhone 12 系列大概四個(gè)月后上市，從曝光的信息來(lái)看，相比 iPhone 11 系列它在性能、外觀、網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)等方面均有提升，5G、極光雷達(dá)、更小的劉海、A14 芯片……

　　就算你對(duì) 5G 不 Care，甚至可以忍受不太好的信號(hào)表現(xiàn)，但按照以往的經(jīng)驗(yàn)，新機(jī)上市后，舊機(jī)的降價(jià)幅度會(huì)更大。等幾個(gè)月 iPhone 12 發(fā)布后，再和 iPhone 11 系列對(duì)比權(quán)衡，顯然是更加理性的選擇。最新的消息顯示，iPhone 12 系列的起售價(jià)還會(huì)下降，存儲(chǔ)將從 64GB 增加到 128GB，不管怎么說(shuō)，再等等，終究是不會(huì)錯(cuò)的。

　　而且，最根本的，iPhone 11 Pro 系列產(chǎn)品層面上存在信號(hào)不佳、發(fā)熱降頻等幾個(gè)比較讓人頭疼的硬傷，支撐不起降價(jià)后依然相對(duì)高昂的售價(jià)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，價(jià)格跳水空間小、性價(jià)比相對(duì)更高的 iPhone SE，反而是一個(gè)值得考慮的選項(xiàng)。

　　你認(rèn)為呢？

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的“跳水”幅度最高达2500元，iPhone已经支撑不起高价了？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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