圖片來源@視覺中國

　　文丨雷科技 leitech

　　手機發布后能堅持一年不降價的，大概只有蘋果了。保值曾經是 iPhone 身上的一個牢固標簽，但這個神話最近幾年已經全面崩塌。盡管 iPhone 官方定價依然堅挺，但蘋果的控價在第三方電商平臺上早已土崩瓦解。從 iPhone XR 那一代開始，大家突然發現，原來蘋果手機的價格跳水，也能這么快、這么猛。

　　所以，當 iPhone 11 在第三方平臺降到 4000 元價位時，我們已經有些習以為常了。只是，官網購買 iPhone 逐漸成為一個不應考慮的不劃算選項。

　　進入到 2020 年后，蘋果面臨的局面相當尷尬。3299 元起的 iPhone SE 吸引了不少注意，并且賣得不錯。但它終究只是一款“復刻”產品，真正的主力機型 iPhone 12 系列則要等到秋季才能亮相。這就意味著今年上半年，蘋果手機還是得靠上一年的旗艦 iPhone 11 系列來撐場面。問題在于，安卓競品 5G 旗艦井噴，4G iPhone 在競爭力上有著先天不足的缺陷。

　　這種情況下，想賣得動 iPhone 11，還是得降價。根據央視 CCTV2 頻道的最新報道，近日 iPhone 11 系列再次降價，最高幅度達到了 1600 元。按照報道內容，我專門跑去對應的電商平臺看了下，最夸張的 iPhone 11 Pro Max，起售價降到了 7099 元，比官方定價低了 2500 元。

　　4G 手機清倉甩賣的命運，iPhone 似乎也沒能逃過。

　　iPhone 已下沉至 2000 元檔位

　　iPhone 誕生后最初幾年，主打的是 5000 元及以上市場，之后隨著機型增加，蘋果一步步向更高端市場上探。2017 年，首款全面屏手機 iPhone X 發布，蘋果成功打開了萬元市場。盡管后續機型持續遇冷，但 iPhone 已經堅定了進軍高價市場的決心。

　　以 2019 年發布的 iPhone 11 系列為例，蘋果手機售價最低 5499 元，最高 12699 元。至于 5000 元以下的市場，則還是依靠舊機型來支撐。目前，蘋果官網 iPhone XR 依然在售，最低 4799 元。iPhone SE 最低 3299 元，剛剛代替了 iPhone 8 的位置。

　　表面上看，現在官方在售的各款 iPhone 覆蓋了從 3000 元到 1 萬元以上的各個價格段。只是，現實中，這個價格執行的策略是打了折扣的。以今年的新機 iPhone SE 為例，它在第三方平臺的真實價格是 2899 元；iPhone 11 則降到了 4399 元，iPhone XR 跌到了不足 4000。至于 iPhone 11 Pro 系列，我們前面已經提到過，不同版本價格都有一千多兩千多的縮水。

　　簡單來說，蘋果前幾年嘗試的奢侈品路線宣告失敗，iPhone 本身的競爭力和超高定價不匹配。市場反應遇冷后，經銷商對 iPhone 進行降價甩賣就在所難免。

　　此外，蘋果也好，其他廠商也罷，都面臨著智能手機市場容量飽和的難題。進一步上探高端遇阻后，蘋果把目光投向了下沉市場。在此之前，蘋果對三四千價位并不重視，iPhone SE 發布前，iPhone 8 的官方定價居然還處于 3999 的高位。iPhone SE 盡管在外觀設計上顯得誠意不足，但換上地表最強最新 A13 芯片后，配合 iOS 系統，競爭力有了明顯的提升。3000 元左右的售價，讓 iPhone SE 直接和國產安卓旗艦對抗，蘋果有望在這個市場上拿下一席之地。

　　價格跳水，得怪產品力不足

　　iPhone 相比安卓機曾經有碾壓式的優勢，在性能、相機、硬件、系統等各方面都能形成降維打擊。但現在，在和安卓旗艦的對決中，iPhone 的很多方面都已經落后，比如 5G；甚至還暴露了很多新問題，比如信號。

　　蘋果 5G 方面落后于大部分安卓廠商已經是不爭的事實，安卓陣營已經把 5G 手機的價格拉低到 2000 元以下，而萬元 iPhone 依然只支持 4G。

　　客觀來說，不管是信號覆蓋還是資費情況，當前 5G 并不能給用戶帶來實質上的體驗提升。但如果把目光放得更長遠點，目前智能手機的換機周期大概在 2 年左右，旗艦機的使用時間還要更長一些。而未來一兩年，5G 的重要性會進一步顯現。因此，在這個時間點上，要說服用戶高價入手 4G iPhone，顯然是不現實的。

　　此外，很多人對 iPhone 12 充滿期待，除了 5G 外，信號也是一個重要原因。不可否認的是，2018 和 2019 兩代 iPhone，信號問題成了致命的缺陷，對蘋果手機的競爭力和品牌形象造成了深遠持續的傷害。全面采用英特爾基帶，現在看來是一個重大的決策失誤。

　　而蘋果的曾經的傳統優勢——設計和相機，如今在和同價位安卓競品對比時，也不復存在。劉海、浴霸三攝，已經是 iPhone 設計上的負面標簽，iPhone 相機上的表現也脫離了第一梯隊。

　　如果要總結出 iPhone 上現存的核心優勢，大概只有性能和系統了。蘋果A系列處理器依然能夠領先安卓陣營一個身位，可惜散熱上還是拖了不少后腿。iOS 方面，蘋果在應用質量、隱私保護等領域仍保持領先，而且和其他蘋果產品聯動產生的生態優勢，安卓暫時難以追上。

　　最基礎的經濟原理告訴我們，商品價格由市場供需決定。iPhone 11 系列此次大跳水，歸根結底是官方定價不被市場認可，降價是一種刺激需求的嘗試。

　　從蘋果 2020 財年 Q2 的財報來看，iPhone 對蘋果的營收貢獻已經不足 5 成。對蘋果而言，降低 iPhone 依賴既有主動調整的因素，也是 iPhone 本身產品力不足導致的結果。

　　買還是不買？

　　瘋狂跳水后，iPhone 11 Pro 的吸引力增加了不少。站在普通用戶的角度，我們自然而然地需要考慮那個最基礎的問題——買嗎？

　　我個人的觀點是不買或者繼續觀望。在電子消費產品上，買新不買舊是一個比較靠譜的規則。不出意外的是，iPhone 12 系列大概四個月后上市，從曝光的信息來看，相比 iPhone 11 系列它在性能、外觀、網絡、相機等方面均有提升，5G、極光雷達、更小的劉海、A14 芯片……

　　就算你對 5G 不 Care，甚至可以忍受不太好的信號表現，但按照以往的經驗，新機上市后，舊機的降價幅度會更大。等幾個月 iPhone 12 發布后，再和 iPhone 11 系列對比權衡，顯然是更加理性的選擇。最新的消息顯示，iPhone 12 系列的起售價還會下降，存儲將從 64GB 增加到 128GB，不管怎么說，再等等，終究是不會錯的。

　　而且，最根本的，iPhone 11 Pro 系列產品層面上存在信號不佳、發熱降頻等幾個比較讓人頭疼的硬傷，支撐不起降價后依然相對高昂的售價。相對來說，價格跳水空間小、性價比相對更高的 iPhone SE，反而是一個值得考慮的選項。

　　你認為呢？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的“跳水”幅度最高达2500元，iPhone已经支撑不起高价了？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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