圖片來源@視覺中國

　　文新文化商業(yè)，作者 吳小瓊，編輯 Amy Wang

　　字節(jié)跳動全球化的每一步都刺激而艱險。

　　迪士尼昨日宣布，凱文·梅耶（KevinMayer）辭去迪士尼流媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及迪士尼直接面向消費者和國際市場的董事長等職務(wù)，任職全球短視頻應(yīng)用 TikTok 的首席執(zhí)行官及 TikTok 母公司字節(jié)跳動（ByteDance）的首席運營官。

　　在加入字節(jié)之前，凱文·梅耶于去年 11 月主導(dǎo)迪士尼 Disney + 流媒體服務(wù)的發(fā)布，并曾被視為迪士尼新任 CEO 職位的有希望的候選人。但是，迪斯尼主題公園和消費品業(yè)務(wù)的前董事長鮑勃·查佩克（Bob Chapek）在 2 月?lián)瘟诉@一職務(wù)，詳情可穿越迪士尼換帥并非一個時代結(jié)束，艾格已為繼承者打開了新時代局面。

　　周一晚間消息傳出后，迪士尼股價在星期二跌幅高達(dá) 2.8％。

　　為什么是凱文·梅耶？

　　根據(jù)字節(jié)的官方新聞，“在擔(dān)任首席運營官的過程中，凱文將領(lǐng)導(dǎo)音樂，游戲，Helo（一種在印度非常流行的社交媒體應(yīng)用程序）和新興業(yè)務(wù)，并將擔(dān)任 TikTok 的首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)快速增長的平臺，因為它將繼續(xù)建立其創(chuàng)建者，用戶和品牌的全球社區(qū)。

　　Mayer 在迪士尼的最大成就是領(lǐng)導(dǎo)了流媒體 Disney+ 開發(fā)并于 11 月推出。截至 4 月，已達(dá)到 5000 萬訂閱用戶，承擔(dān)起疫情時代迪士尼公司很大的營收希望。梅耶還與前首席執(zhí)行官鮑勃·伊格（Bob Iger）一起策劃了迪士尼的四大收購案：皮克斯（74 億美元），盧卡斯影業(yè)（40.5 億美元），漫威影業(yè)（42.4 億美元）和 21 世紀(jì)福克斯（713 億美元）。

　　擁有與好萊塢及華盛頓談判大筆交易并建立關(guān)系的豐富經(jīng)驗和能力，梅耶可以說正是 TIKTOK 當(dāng)前亟需的。根據(jù) The Verge 共享的 eMarketer 數(shù)據(jù)，TikTok 在 2019 年的美國用戶數(shù)量增長了 97％，從 1880 萬增加到 3720 萬，但驟增的流量并沒有為字節(jié)賺錢，反而母公司需要支付很大金額的推廣和運營費用。

　　隨著 TikTok 在全球大流行，其與唱片公司和藝術(shù)家也正在激烈交火，音樂行業(yè)的三大唱片公司要求 TikTok 支付更多音樂版權(quán)費用，從而導(dǎo)致 TikTok 與整個音樂行業(yè)關(guān)系劍拔弩張，但截至目前仍然沒有好的長期解決方案。

　　梅耶恰好對如何與其他公司和頂級人才建立合作關(guān)系非常擅長。他上任后兩項重要業(yè)務(wù)內(nèi)容就是推動音樂及游戲業(yè)務(wù)為字節(jié)跳動帶來更多商業(yè)化表現(xiàn)。

　　目前 TikTok 的主要收入來源是廣告，這是短期的，同時也并非是梅耶擅長的商業(yè)化領(lǐng)域，而再往上游去進(jìn)入更多生產(chǎn)視頻的領(lǐng)域是梅耶可能發(fā)揮作用的地方。

　　TikTok 已經(jīng)在探索制作視頻的機(jī)會，例如與一些知名創(chuàng)作者一起制作真人秀。梅耶爾可能沒有一個社交媒體應(yīng)用程序的首席執(zhí)行官會期望擁有的社交媒體經(jīng)驗，但是他在世界上最大的娛樂集團(tuán)工作的時間和經(jīng)驗對于 TikTok 來說是寶貴的。同時梅耶也了解知識產(chǎn)權(quán)的重要性，在特許經(jīng)營授權(quán)和開發(fā)上也有著無限想象空間。

　　挑戰(zhàn)也是巨大的。字節(jié)跳動雖然有著 Tik Tok 這種風(fēng)靡全球的應(yīng)用產(chǎn)品，但從現(xiàn)階段來看，它仍然是一家中國公司，而不是國際公司，因為它正受到所到國家立法與用戶日益嚴(yán)格的審查。美國參議員已經(jīng)對 ByteDance 窮追猛打幾個月了，努力將其流行趨勢與美國國家安全掛鉤。為此，梅耶前任作出了諸多努力企圖改變局勢，比如在 10 月聘請了一家獨立的美國律師事務(wù)所來審查內(nèi)容，并在其洛杉磯辦公室外設(shè)立了透明中心，還與兒童安全專家一起在美國發(fā)展業(yè)務(wù)，雇用專門員工與華盛頓特區(qū)的議員保持定期聯(lián)系......

　　此前，被美國國會調(diào)查，TikTok 以高管在中國為由拒絕參加聽證會和作證。梅耶就任后，這種問題便不存在了。

　　字節(jié)跳動全球挖人早已開始

　　梅耶的入職是字節(jié)跳動全球化招賢納士的標(biāo)志性事件。事實上，自從字節(jié)跳動開啟國際化布局后，其在全球廣納人才的步伐就已經(jīng)開始了。

　　在 3 月份字節(jié) 8 周年的內(nèi)部信中，張一鳴宣布將出任全球 CEO，領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展，會花更多精力完善字節(jié)跳動全球管理團(tuán)隊。高管層面，字節(jié)跳動已吸引來自 Facebook、Youtube、微軟、華納音樂等諸多高級人才。

一個月前，剛剛迎來 TikTok 新任北美市場營銷主管 Nick Tran，Nick Tran 自 2018 年起在 Hulu 擔(dān)任品牌營銷和文化副總裁；

網(wǎng)絡(luò)安全專家 Roland Cloutier 于今年 3 月 6 日加入字節(jié)跳動，出任 TikTok 首席信息安全官，曾任職于美國 ADP 公司；

在微軟工作 20 多年的前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問 Erich Andersen 也于今年 1 月加入字節(jié)跳動，出任 TikTok 全球法律總顧問，熟悉音樂版權(quán)事務(wù)的他將在 TikTok 打造音樂產(chǎn)品的過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用；

前華納音樂集團(tuán)高管 Ole Obermann 于 2019 年 10 月加入字節(jié)跳動，出任 TikTok 全球音樂總監(jiān)，他擁有 20 年豐富的數(shù)字化技術(shù)經(jīng)驗，此前還在索尼音樂工作了 10 年。

另一位加入字節(jié)跳動、出任 TikTok 美國區(qū)總經(jīng)理的前 Youtube 全球創(chuàng)意總監(jiān) Vanessa Pappas，曾在 YouTube 工作七年，一手搭建 YouTube 的用戶增長團(tuán)隊；

出任 TikTok 英國區(qū)總經(jīng)理的前 YouTube EMEA 區(qū)域營銷業(yè)務(wù)主管 Richard Waterworth，此前在 YouTube 負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)近 10 年；

出任 TikTok 印度區(qū)總監(jiān)的前 TimesNetwork 首席運營官及總裁 Nikhil Gandhi，在他 20 年的職業(yè)生涯中，曾在數(shù)家媒體和娛樂公司擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；Facebook 前高管任職 TikTok 副總裁......

　　除了管理層，字節(jié)跳動全球業(yè)務(wù)的員工招聘基本上是“就地取材”，招聘當(dāng)?shù)芈殕T。

　　在全球科技公司裁員或裁員之際，ByteDance 剛剛掀起了一輪招聘浪潮，計劃 2020 年在全球創(chuàng)造 40000 個新工作崗位，希望全球員工總數(shù)擴(kuò)大至 10 萬人，與阿里巴巴的員工人數(shù)保持一致。

　　截至 2019 年年底，這家成立了僅八年的公司在全球 180 多個城市和 30 個國家/地區(qū)擁有 6 萬名員工，服務(wù)范圍覆蓋 150 個國家和地區(qū)。字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過 15 億，業(yè)務(wù)覆蓋 150 個國家和地區(qū)、75 個語種。

　　字節(jié)的全球化擴(kuò)張是建立在每月約 15 億活躍用戶基礎(chǔ)上的（包括抖音、今日頭條、TikTok）。抖音海外版 TikTok 是世界上下載量排名第三的非游戲應(yīng)用程序，僅次于 WhatsApp 和 Facebook Messenger，它幾乎是突然成為一種全球文化現(xiàn)象；下載次數(shù)達(dá)到 15.7 億次，其中近一半（6.89 億次）發(fā)生在 2019 年。

　　2018 年，字節(jié)跳動從軟銀牽頭的投資者那里完成了 30 億美元的融資，使其估值達(dá)到 750 億美元。據(jù)《金融時報》援引知情人士的話說，隨著該公司股票在二級市場上出售，投資者對該公司的隱含估值在 900 億至 1000 億美元之間。

　　知情人士說，在最近的私人股本交易中，ByteDance Ltd. 的估值至少增長了三分之一，超過了 1000 億美元，甚至一些交易者對這家中國公司的估值高達(dá) 1400 億美元。盡管這些交易屬于私人交易，但足夠反應(yīng)字節(jié)跳動在全球資本市場上的吸引力。

　　雖然不可忽略當(dāng)前在全球化中的審查難題以及水土不服問題，但是不得不承認(rèn)，不論是估值還是產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動都顯示出前所未有的增長勢頭。隨著像梅耶這樣的高級人才加入，字節(jié)將推出什么樣的商業(yè)模式和產(chǎn)品，如何攪動全球娛樂和科技行業(yè)，非常值得期待。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的字节跳动全球化第一大招：人海战术的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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