作者 楊青

　　報道 投資界 PEdaily

　　B 站盤算著，再一次復制《后浪》的奇跡。

　　昨天，B站聯合歌手毛不易推出了畢業季主題歌曲《入海》MV，把它獻給即將或已經畢業的人們，希望他們“躍入人海，各有風雨燦爛”。

　　僅從主題上來看，《入海》和《后浪》承接意味顯而易見，但反響相去甚遠——無論是在B站還是在微信朋友圈，《入海》都沒有激起水花，轉發寥寥無幾，更難言刷屏。

　　事不過三。在跨年晚會、《后浪》瘋狂刷屏后，B站的套路不奏效了，那個曾經承載著無數 90 后、00 后精神家園的“小破站”開始變得油膩。

　　昨日晚間，B站股價在開盤時延續著財報發布之后的勢頭漲到 36.34 美元/股，但迅速開始一路下跌，截止收盤時跌幅高達 7.16%，股價最終穩定在 32.7 美元/股。一夜之間，B站的市值較前一日收盤縮水了 8.7 億美金，約 61 億元人民幣。

　　520，B站又給年輕人拍視頻

　　這一次，反響平平

　　這一次，B站沒能復制《后浪》的奇跡。

　　5 月 20 日，B站與歌手毛不易聯合推出了畢業季主題歌曲《入海》MV，把它獻給即將或已經畢業的人們，希望他們“躍入人海，各有風雨燦爛”。

　　《入海》由音樂制作人趙兆作曲并制作，B站出品。MV 以主人公畢業的時間為原點，追憶過去生活的同時，用大量篇幅展現他作為一個普通人在畢業后的社會生活，包括面試、工作等諸多細節。

　　顯然，這段視頻不僅僅獻給 2020 年剛剛畢業的學生，更大的野心是要引起那些已經在社會打拼的年輕人共鳴。正如B站方面表示，畢業是一個符號，象征著一個人獨立面對社會、人生和未來。每個人都會經歷這一刻，這是我們共通的部分。

　　毛不易還動情地分享了自己大學畢業時的情景，“2016 年大學畢業時，我發過一個視頻，面對未來我還啥都不知道。四年過去，我成了一名歌手，依然在尋找著關于生活和夢想的答案。”

　　《后浪》到《入海》，不難看出B站的“套路”——向年輕人販賣情懷，出圈收割影響力。

　　5 月 3 日晚，B站推出了一則廣告——bilibili 獻給新一代的演講《后浪》成功刷屏，雖然引發巨大的爭議，但還是使得不少后浪和前浪“熱淚盈眶”。目前該條視頻在B站的播放量已經接近 2500 萬，并有超過 23 萬條彈幕，堪稱是近年來中國互聯網最成功的一則廣告。

　　更早之前，在 2019 年最后一天的晚上，B站的一場跨年晚會就已經吹響了破圈的沖鋒號。數據顯示，在高峰時期有 8200 萬人同時在線觀看這場晚會。那是B站第一次刷屏——相比后面人們對《后浪》的褒貶不一，這場晚會幾乎收獲了一邊倒的贊譽。

　　然而，事不過三。在兩次成功刷屏之后，B站似乎已經透支了這盤情懷的生意。

　　昨天發布的《入海》和《后浪》承接意味顯而易見，但反響相去甚遠——發布 24 小時后，《入海》在B站的播放量僅為 340 萬，而《后浪》播放量達到千萬級；另外，不同于《后浪》在微信朋友圈爆發式刷屏，《入海》并沒有激起水花，轉發寥寥無幾。

　　套路開始不奏效：

　　B站市值一夜縮水 61 億

　　“總想著迎合年輕人，小破站什么時候開始變得套路滿滿？”一位資深用戶感嘆，B站正在把自己變成一個油膩的中年人。

　　《入海》并沒能像《后浪》一樣帶來B站股價上漲。昨晚，B站股價短暫登頂 36.34 美元/股之后，便開始了一路下跌，截止收盤時跌幅高達 7.16%，股價最終穩定在 32.7 美元/股。也就說在一個交易日內，B站的市值縮水了 8.7 億美金，約 61 億元人民幣。

　　而在此之前，這些套路是奏效的。數日前，B站發布了 2020 年第一季度的財報，用B站董事長兼 CEO 陳睿的話說，這是一份 “令人振奮的成績單”。

　　財報顯示，B站 2020 年第一季度營收達 23.2 億元人民幣，同比增長 69%，遠超市場預期。其中，游戲業務收入為 11.5 億元，同比增長 32%，占營收的 50%；增值服務業務收入達 7.9 億元，同比增長了 172%。

　　用戶方面，B站月活同比增長 70％ 達到 1.72 億，移動月活同比增長 77％ 達到 1.56 億；此外，日活也達到 5000 萬，同比增長 69%，迎來上市之后的最高增幅。

　　在B站 10 周年時，B 站董事長陳睿曾自豪地說，中國每 4 個年輕人就有一個是B站的用戶。目前，中國的 90 后、00 后加起來大概 3.2 億人。換言之，如今隨著用戶數的暴漲，大約每兩個年輕人中就有一個是B站的用戶。

　　但是，B站還是沒有擺脫虧損。2020 年一季度，B站凈虧損為 5.39 億元，同比擴大 175%，創下了虧損新高，去年同期的凈虧損為人民幣 1.96 億元。盡管剛獲得騰訊和索尼投資的B站并不缺錢，但是上市以來，連續九個季度處于虧損狀態是不爭的事實。

　　伴隨著一輪輪刷屏，B站的盈利問題愈發顯得刺眼。很難想象，B站成立 11 年，卻也虧足了 11 年，盈利之路的探索期似乎太長了些。

　　早在上市之初，B站就因商業模式單一為人所詬病，被質疑只能靠游戲盈利。后來，B站嘗試廣告變現，開始在內容中增加了貼片廣告，但被指與“正版番劇永遠不添加貼片廣告”的承諾相悖，遭到用戶大規模聲討，逼得創始人徐逸許下“沒有廣告”的承諾。

　　廣告這條最容易變現的路走不通，B站開始加速泛娛樂化進程，從本季度財務數據來看，收效明顯。隨著直播、廣告以及電商領域商業化進展加快，今年一季度B站的游戲收入和非游戲收入幾乎相當。

　　精神家園已不再純粹

　　市值超 110 億美金，B站變質了嗎？

　　不知不覺中，曾經的“小破站”已經成了一只市值超過 110 億美金的龐然大物。

　　2009 年的 6 月 26 日，一位名叫 bishi 的少年因為個人興趣，敲出了一個名為 Mikufans 的網站作為當時 ACG 內容平臺崩潰時的避難所，并在第二年的 1 月 24 日將其改為 bilibili。從最早的只有動漫類的視頻網站，B站已經成了一個無所不能的平臺。

　　“我相信大家也都能夠感覺得到，B站應該是越來越成為不僅是年輕人，甚至是我們周圍的人，首選的一個文化娛樂消費方式。”在之前的電話會議上，陳睿表示，越來越多地聽到周圍的人不斷地談起B站的內容。同時他判斷，5G 即將普及，視頻會成為互聯網最普遍的媒體形式，中國的視頻用戶數一定會超過 10 億。

　　但同時，當B站逐漸大眾化的過程中，為了最大限度地迎合各色各類人們的需求，只能逐漸走向平庸。“彈幕素質低”，“作品質量下降”是不少B站原住民對于現在的B站的吐槽，而且已經有不少曾經的大神級 up 主從B站隱退。甚至在 4 月份還出現了B站用戶轉戰A站的事件。

　　陳睿曾經那一句“B站可以倒閉，但B站絕對不會變質”的承諾，成了很多老用戶之間流傳的一個梗。或許，陳睿并沒有食言。在老用戶的眼中，B站的本質是中國的N站；而在陳睿和眾多投資人眼中，B站要成為中國的 YouTube。資本們所看重的不是二次元文化本身，而是其背后龐大的年輕用戶與其所通向的未來。

　　那些熱愛B站的老用戶，自然是希望B站越來越好，但面對曾經的精神家園已不再純粹也難免心生惆悵。不管你接不接受，現實就擺在眼前：B站那些“用愛發電”的日子已經一去不復返了。

　　正如一位B站老用戶感慨，“這是一種沒經歷過就無法體會的感覺，但其實也很簡單，就如同我們兒時生活的巷子，長大后再回去，發現早已蓋滿了一棟棟高樓，似乎一切都變好了，但內心中還是會回味曾經可以無憂無慮和周圍人一起嬉戲，夏天永不抹去，伴隨著蟬叫，熱熱鬧鬧的小巷子。”

總結

以上是生活随笔為你收集整理的B站罕见翻车：市值一夜消失60亿的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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