文/郭一璞

　　來源：對撞派（ID:ai7gua）

　　5 月 20 日的早晨，網(wǎng)易 Q1 財(cái)報發(fā)布了；5 月 20 日的晚上，網(wǎng)易游戲年度最大發(fā)布會直播中。

　　把兩者放在一起看，你會發(fā)現(xiàn)一個信息：

　　16 年了，網(wǎng)易還在靠《夢幻西游》吃飯，那款你童年/青年時期的游戲。

　　對于《夢幻西游》這樣的經(jīng)典 IP 來說，這是常青樹的榮耀；

　　但對于互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易來說，這基本上是災(zāi)難了——一家風(fēng)口浪尖上的互聯(lián)網(wǎng)公司，還在靠 2000 年前后的產(chǎn)品吃飯。

　　年度發(fā)布會，老 IP 站C位

　　今年的 520 發(fā)布會，照例是從最經(jīng)典的 IP、有 16 年歷史的《夢幻西游》說起。

　　除了端游、手游、三維版多個版本的新玩法，這個經(jīng)典 IP 也有了更多探索：

　　國潮品牌聯(lián)動、主題音樂專輯、《夢游敦煌》科普動畫片……這對多年來出了許多手辦、動畫、音樂作品的《夢幻西游》來說，已經(jīng)是常規(guī)操作了。

　　之后，是有 18 年歷史的《大話西游》IP 相關(guān)游戲更新、以及 2016 年推出的《陰陽師》IP 相關(guān)游戲更新。

　　和《夢幻西游》類似的是，《陰陽師》也多了許多商業(yè)周邊嘗試，包括全新的偶像企劃、主題店、音樂劇、以及與天貓合作等等。

　　持續(xù)了兩個半小時的發(fā)布會，幾個老 IP 就占據(jù)了將近 1 個小時的時間，之后的一個半小時集中展示了約 40 款產(chǎn)品，平均下來一個產(chǎn)品還不到 2 分半的時間。

　　可以說，這幾個歷久彌新的 IP，一直是 520 發(fā)布會的C位主咖。

　　兩大《西游》養(yǎng)活網(wǎng)易

　　其實(shí)，網(wǎng)易游戲 520 發(fā)布會當(dāng)天，也是網(wǎng)易發(fā)財(cái)報的日子。

　　根據(jù)網(wǎng)易 2020 年第一季度財(cái)報，網(wǎng)易第一季度營收 171 億元，同比增加 18%，超過市場預(yù)期。

　　從營收構(gòu)成來看，游戲是絕對的主力，占據(jù)了 80% 以上。

　　過去的這一季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)的收入為 135 億元，相當(dāng)于每天入賬 1.5 億人民幣。

　　其中，來自于手游的凈收入占在線游戲服務(wù)凈收入的 70%，每天入賬 1 個億還要多。

　　疫情之中，網(wǎng)易游戲收入比往年高得多，這毫不令人意外。

　　但游戲業(yè)務(wù)的突出特點(diǎn)是，每一款游戲或 IP 都具有一定的獨(dú)立性：熱門的游戲日入斗金，冷門的游戲默默無聞，貧富差距極大，火與不火也有相當(dāng)大的偶然性。

　　那么，具體為網(wǎng)易帶來大筆收入的功臣，是哪一款游戲、哪一個 IP 呢？

　　財(cái)報中沒有給到具體數(shù)據(jù)，但給出了答案：

　　有“強(qiáng)勁表現(xiàn)”的《夢幻西游》系列和《大話西游2》，以及“熱門”的《明日之后》、《陰陽師》、《一夢江湖（楚留香）》。

　　《明日之后》發(fā)布于 2018 年底，《一夢江湖》發(fā)布于 2018 年初。

　　更清晰的信息，在伽馬數(shù)據(jù)的游戲流水測算榜中。

　　2020 年 4 月，唯二兩款進(jìn)入前十名的網(wǎng)易游戲是排名第四的《夢幻西游》和排名第六的《率土之濱》。

　　你以為是疫情影響下，被悶在家里的玩家們集體懷舊了嗎？

　　不，打開伽馬數(shù)據(jù)去年 10 月的流水排行榜，《夢幻西游》占據(jù)第三，《大話西游》占據(jù)第七，《率土之濱》占據(jù)第九。

　　即使在網(wǎng)易 2019 年報中，兩大《西游》IP 也排在產(chǎn)品列表的最前面。

　　所以，網(wǎng)易游戲把老 IP 放在年度發(fā)布會的最前面不是沒有道理的，正是這些老 IP 的粉絲，構(gòu)成了全網(wǎng)易最重要的一塊收入。

　　網(wǎng)易游戲的“一魚多吃”策略

　　既然兩大《西游》是網(wǎng)易的核心現(xiàn)金奶牛，那恐怕國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司里，沒有誰比網(wǎng)易更懂 IP，也沒有誰比網(wǎng)易更懂 IP 的吃法。

　　用一個 IP 的流量喚醒新的游戲，用“回憶殺”征服當(dāng)年偷偷玩游戲的少年，一魚多吃是網(wǎng)易大 IP 戰(zhàn)略的固定動作。

　　《夢幻西游》IP：

　　2003 年 11 月，推出最早的《夢幻西游》PC 游戲；

　　2013 年 6 月，推出《夢幻西游2》，三年后更名為《夢幻西游電腦版》，為了服務(wù)端游的玩家，此后還做了互通版讓用戶在手機(jī)上進(jìn)行游戲；

　　2015 年 3 月，推出《夢幻西游手游》；

　　2019 年 12 月，推出《夢幻西游三維版》；

　　最近，網(wǎng)易還在做一款《夢幻西游》的 H5 版本。

　　《大話西游》IP：

　　2002 年 8 月，推出最早的《大話西游2》端游；

　　2007 年 8 月，推出《新大話西游3》端游

　　2012 年 8 月，推出《新大話西游2》；

　　2013 年 7 月，推出《大話西游2》手游；

　　2017 年 3 月，推出《大話西游熱血版》手游。

　　《陰陽師》IP：

　　2016 年 6 月，推出《陰陽師》手游；

　　2018 年 1 月，推出《決戰(zhàn)！平安京》手游；

　　2019 年 12 月，推出《陰陽師：百聞牌》手游；

　　此外，網(wǎng)易也在準(zhǔn)備推出《陰陽師：妖怪屋》手游。

　　除了這三大代表性 IP 之后，網(wǎng)易的《倩女幽魂》、《天諭》、《EVE》……這些游戲至少有端游、手游兩部作品。

　　但從作品的數(shù)量上來看，可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，誰才是網(wǎng)易最主要的現(xiàn)金流貢獻(xiàn)者。

　　固然《西游》們有重度粉絲，是一代人的集體記憶，但當(dāng)這一代人逐漸長大，時間被 996 收割、金錢被吞金獸拿走，網(wǎng)易想維持好看的報表，顯然并不容易。

　　靠每個“全服第一”的土豪嗎？

　　或許你現(xiàn)在知道，為什么“氪了也沒用”吧？

　　往上一層想，《西游》之后，為什么網(wǎng)易已經(jīng)十幾年沒有新的全民大 IP 了？

　　難道是江郎才盡了嗎？非也。

　　其實(shí) 520 發(fā)布會上的新游戲也有很棒的設(shè)定，中古騎士、未來穿越、拯救世界的劇情，或性感、或霸氣、或美艷、或可愛的角色，場景也更加豐富立體富有細(xì)節(jié)，這些游戲看預(yù)告片依然十分吸引人。

　　是環(huán)境變了。

　　比如，新的游戲想要發(fā)行，排隊(duì)苦等是常態(tài)；

　　有強(qiáng)大流量入口和社交平臺的競爭對手，用同樣的玩法就能吸引更多玩家；

　　比如字節(jié)跳動，以及此前的騰訊游戲。

　　甚至，在人們的娛樂方式如此多元化的今天，游戲之外的其他內(nèi)容產(chǎn)品——短視頻、綜藝、網(wǎng)劇——都在跟游戲爭搶用戶時間。

　　這本身就是沒有共識的時代，想讓大眾有共同的愛好，還是重度化的長內(nèi)容，幾乎不可能。

　　砸錢，還是買二手？

　　MMORPG 游戲的老玩家都知道，與其重金砸裝備、砸寵物，不如直接去二手市場收一個裝備寵物都不錯的號。

　　畢竟，自己砸有概率設(shè)定，天知道要投入多少才能出一身神裝。但買二手有市價。

　　自己研發(fā)游戲、自己搭建交易市場的網(wǎng)易，自然知道這個道理，而且這個道理在 IP 身上也一樣適用。

　　自己砸 IP，不僅要貢獻(xiàn)寶貴的版號資源，而且天知道什么時候才能火，還不如買二手。

　　這也難怪《陳情令》、《哈利波特》、《寶可夢》、《實(shí)況足球》這些 IP 被網(wǎng)易收入囊中了。

　　不過，在 5G、VR 等新技術(shù)逐步成熟的當(dāng)下，網(wǎng)易游戲可能會面臨這么一個趨勢：

　　消滅 IP 的，不是下一個 IP。

　　如果 IP 復(fù) IP，那么網(wǎng)易游戲就不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而是迪士尼那樣的 IP 公司了。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司追求增長，追求革命，那就必須要找到一個足夠“次時代”的玩法。

　　網(wǎng)易游戲在 520 發(fā)布會上，給出的答案是兩個新玩法：

　　一是 VR，網(wǎng)易代理了《西部世界》VR 游戲，玩家可以在線下體驗(yàn)店用 VR 設(shè)備玩到這款游戲；

　　二是云游戲，網(wǎng)易希望借助云游戲這一平臺，覆蓋電腦、手機(jī)、電視等各個平臺，接觸 5G 帶寬優(yōu)勢，連接硬件設(shè)備廠商和游戲內(nèi)容提供商，做游戲的管道。

　　雖然兩者都不是最新的概念，但都已經(jīng)有了一定的天時地利，可以進(jìn)入商用時期了。

　　這兩個現(xiàn)在多少有些“賭注”般色彩的戰(zhàn)略方向，能給網(wǎng)易游戲注入新的生命力么？

　　讓我們祝丁老板好運(yùn)，期待再爆出精品。

　　參考鏈接：

　　http://ir.netease.com/

　　http://www.199it.com/archives/1051544.html

　　http://www.199it.com/archives/971656.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的一款《梦幻西游》 网易吃了16年的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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