"头铁"拼多多对撼阿里!亏了41亿 但活跃买家数超6亿
作者 | 閆妍
出品 | 網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目組(公眾號(hào):tech_163)
今日,拼多多今日發(fā)布2020年Q1財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,第一季度公司該季度營(yíng)收65.4億元,較去年同期45.452億元同比增長(zhǎng)44%,高于市場(chǎng)預(yù)期的49.69億元;該季度凈虧損(通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下)41.19億元,較去年同期凈虧損18.78億元擴(kuò)大119.34%,大于市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損26.70億元。
截止發(fā)稿前,拼多多股價(jià)大漲超過9%。
一、受疫情影響,營(yíng)收同比增速創(chuàng)新低
本季度財(cái)報(bào)顯示,第一季度公司該季度營(yíng)收65.4億元,較去年同期45.452億元同比增長(zhǎng)44%。
(數(shù)據(jù)來源:拼多多 制圖:網(wǎng)易科技)
來自在線營(yíng)銷服務(wù)的收入為54.923億元,比2019年同一季度的39.484億元同比增長(zhǎng)39.1%;交易服務(wù)收入為人民幣10.488億元,較去年同期收入5.968億元同比增長(zhǎng)75.73%。
值得注意的是,由于受疫情影響,本季度拼多多營(yíng)收增速回落較大。
(數(shù)據(jù)來源:拼多多 制圖:網(wǎng)易科技)
拼多多凈虧損持續(xù)擴(kuò)大的背后原因,源于其運(yùn)營(yíng)支出。
本季度,拼多多用于銷售和營(yíng)銷費(fèi)為人民幣72.966億元,較2019年同期的人民幣48.893億元增長(zhǎng)49%,主要是由于廣告支出以及促銷和優(yōu)惠券支出增加。
也就是說,基本上拼多多一塊多錢廣告,可以換回一塊營(yíng)收,在用重金支持增長(zhǎng)。
本季度,拼多多一般和管理費(fèi)用為人民幣3.383億元,較2019年同期的人民幣2.361億元增加43%,主要是由于員工人數(shù)增加。
研發(fā)費(fèi)用為人民幣14.732億元,較2019年同期的人民幣6.671億元增長(zhǎng)121%。這主要是由于員工人數(shù)增加和招聘了更多有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人員以及與研發(fā)相關(guān)的云服務(wù)費(fèi)用增加。
拼多多方面表示,虧損擴(kuò)大主要有兩個(gè)原因,一方面是疫情期間,為了幫助平臺(tái)上的商家,拼多多在保持0傭金的基礎(chǔ)之上,主動(dòng)繼續(xù)降低商家在平臺(tái)上的營(yíng)銷成本,并將大量的免費(fèi)流量資源優(yōu)先給到了用戶最需要的醫(yī)療用品。
另一方面,拼多多繼續(xù)加大在技術(shù)、產(chǎn)品和商品直接補(bǔ)貼上的持續(xù)投入。同時(shí),拼多多百億補(bǔ)貼持續(xù)在線,不斷給用戶提供更加有性價(jià)比的品牌商品,這一季度,平臺(tái)的銷售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用達(dá)到了72.97億元。
對(duì)于虧損,拼多多戰(zhàn)略副總裁David Liu表示,“許多人認(rèn)為,銷售和營(yíng)銷費(fèi)用的增長(zhǎng)意味著我們?cè)跓X,并用投資者的錢補(bǔ)貼用戶。我們希望指出,即使我們可能會(huì)由于季節(jié)性因素出現(xiàn)凈經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流出,但自2016年以來,公司的年經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流仍為正值。這意味著,我們的核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生的現(xiàn)金足夠支持運(yùn)營(yíng),而無需使用融資和投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金。”
二、新增用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑,保持競(jìng)爭(zhēng)力
2020年第一季度財(cái)報(bào)稱,拼多多的年度活躍買家數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.28億,單季度增加了4290萬;相比2019年同期,增加了1.85億。拼多多的平均月活用戶數(shù)達(dá)到4.87億,較2019年同期增長(zhǎng)了1.98億。
有意思的是,今日晚間,阿里也發(fā)布了Q1財(cái)報(bào)。至此,阿里、京東以及拼多多三大電商巨頭均已公布Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。
阿里年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.26億,本季度增加1500萬;月活躍用戶達(dá)8.46億,較2019年12月增加2200萬。
京東年活躍消費(fèi)者本季度從3.62億增長(zhǎng)到3.874億,增加2540萬; 京東移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)46%。
而在2019年底,在活躍用戶上,阿里達(dá)7.11億,拼多多5.85億,京東3.62億。
相比較而言,拼多多活躍用戶數(shù)與阿里的差距進(jìn)一步縮小。
“月活用戶一年增加近2億,且月活/年度買家的指標(biāo),從19年一季度的65.4%提升到了20年一季度的77.6%。”拼多多董事局主席兼CEO黃崢表示,這代表了用戶更加喜歡拼多多的產(chǎn)品,拼多多也有更強(qiáng)的能力來滿足用戶多樣性的需求。
同時(shí),拼多多的單用戶消費(fèi)額也在穩(wěn)步提升。截至3月底,平均到每位活躍買家的年度支出金額達(dá)到1842.4元。在2019年底,這一數(shù)字為1720.1元。
值得注意的是,目前拼多多的現(xiàn)金流還比較充裕,具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)。
到一季度末,拼多多賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)426億元(不含受限資金)。拼多多方面表示,公司現(xiàn)金儲(chǔ)備充足,百億補(bǔ)貼仍會(huì)持續(xù),并不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類與商品數(shù)量。
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總結(jié)
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