天猫618正式启动:第一小时预售成交额同比增515%
藍鯨 TMT 頻道 5 月 25 日訊,今年 618 作為疫情后全國最大的年中購物節顯得尤其特別,電商平臺究竟能拉動多少消費,具體玩法又是如何引人關注。記者了解到,天貓 618 今日正式啟動,第 1 小時預售成交額同比增長 515%,大概有 200 萬新品在天貓 618 首發;今年天貓 618 的規模堪比去年天貓雙 11,同時也是去年 618 的 2 倍。
據悉,今年天貓 618 從 5 月 25 日零點開始預售,6 月 1 日零點正式售賣,活動一直持續到 6 月 20 日。618 期間,天貓將和多地政府、品牌一起發放超 100 億的現金消費券和補貼;目前報名參加今年天貓 618 的品牌已超過 10 萬家,同比翻番。
在具體玩法上,阿里方面介紹稱,今年天貓 618 在去年“滿 300 減 30”基礎上再加碼:每滿 300 減 40,且消費者無需提前領取購物津貼,下單自動扣減。在折扣力度上,天貓 618 商家提供每天一臺五折車、100 款奢侈品參與聚劃算百億補貼,以舊換新、0 點超級秒殺、618 理想生活列車等。
在滿減及折扣的基礎上,消費券還能當現金用,付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度;消費者還可以享受到最高 24 期花唄分期免息。同時,天貓 618 首次推出“非常 6 免1”,只要購買有這個標識的商品,選擇分 6 期購買,接下來 6 個月不僅免利息,且第一個月的本金不用還。
“今年天貓 618 預計創下新紀錄。過去一個財年里,天貓上誕生了 2200 個銷售額過 1 億的品牌,這個數字會在天貓 618 期間進一步擴大。”天貓 618 負責人家洛表示,今年天貓 618 的規模是去年 2 倍,優惠力度空前。
談及今年天貓 618 會有哪些新的增量市場,阿里巴巴集團副總裁胡偉雄表示,最大的機會應該是直播,可能會有數十倍甚至百倍的增長。“今年天貓 618 期間,淘寶直播會有大主播,包括李佳琦、薇婭等頭部主播帶貨;有更多的明星天團做選品官、行業代言人及直播推薦官;同時還有更多商家自播,包括 600 多位企業總裁來淘寶直播帶貨。”
此外,胡偉雄介紹稱,今年天貓 618 還將通過 3D 實景購物技術、AR 試妝試鞋、1 小時達等技術和商業的創新,給消費者帶來全新的體驗,讓線下零售、家居等行業有機會分享天貓 618 紅利。
阿里最新財報數據顯示,2020 年 3 月,淘寶月度活躍用戶達到 8.46 億。市場分析咨詢公司 Kantar 日前發布的調研報告顯示,淘寶天貓已成為 618 絕對主場,疫情強化了大家的網購習慣,95% 的消費者表示將參與 618,并對此充滿期待。
總結
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