藍鯨 TMT 頻道 5 月 25 日訊，今年 618 作為疫情后全國最大的年中購物節顯得尤其特別，電商平臺究竟能拉動多少消費，具體玩法又是如何引人關注。記者了解到，天貓 618 今日正式啟動，第 1 小時預售成交額同比增長 515%，大概有 200 萬新品在天貓 618 首發；今年天貓 618 的規模堪比去年天貓雙 11，同時也是去年 618 的 2 倍。

　　據悉，今年天貓 618 從 5 月 25 日零點開始預售，6 月 1 日零點正式售賣，活動一直持續到 6 月 20 日。618 期間，天貓將和多地政府、品牌一起發放超 100 億的現金消費券和補貼；目前報名參加今年天貓 618 的品牌已超過 10 萬家，同比翻番。

　　在具體玩法上，阿里方面介紹稱，今年天貓 618 在去年“滿 300 減 30”基礎上再加碼：每滿 300 減 40，且消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減。在折扣力度上，天貓 618 商家提供每天一臺五折車、100 款奢侈品參與聚劃算百億補貼，以舊換新、0 點超級秒殺、618 理想生活列車等。

　　在滿減及折扣的基礎上，消費券還能當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度；消費者還可以享受到最高 24 期花唄分期免息。同時，天貓 618 首次推出“非常 6 免1”，只要購買有這個標識的商品，選擇分 6 期購買，接下來 6 個月不僅免利息，且第一個月的本金不用還。

　　“今年天貓 618 預計創下新紀錄。過去一個財年里，天貓上誕生了 2200 個銷售額過 1 億的品牌，這個數字會在天貓 618 期間進一步擴大。”天貓 618 負責人家洛表示，今年天貓 618 的規模是去年 2 倍，優惠力度空前。

　　談及今年天貓 618 會有哪些新的增量市場，阿里巴巴集團副總裁胡偉雄表示，最大的機會應該是直播，可能會有數十倍甚至百倍的增長。“今年天貓 618 期間，淘寶直播會有大主播，包括李佳琦、薇婭等頭部主播帶貨；有更多的明星天團做選品官、行業代言人及直播推薦官；同時還有更多商家自播，包括 600 多位企業總裁來淘寶直播帶貨。”

　　此外，胡偉雄介紹稱，今年天貓 618 還將通過 3D 實景購物技術、AR 試妝試鞋、1 小時達等技術和商業的創新，給消費者帶來全新的體驗，讓線下零售、家居等行業有機會分享天貓 618 紅利。

　　阿里最新財報數據顯示，2020 年 3 月，淘寶月度活躍用戶達到 8.46 億。市場分析咨詢公司 Kantar 日前發布的調研報告顯示，淘寶天貓已成為 618 絕對主場，疫情強化了大家的網購習慣，95% 的消費者表示將參與 618，并對此充滿期待。

總結

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